2015’in En İyi Pazarlama Kampanyaları 2

Öncelikle 2015 yılının pazarlama kampanyaları açısından kısır bir yıl olarak geçtiğini söylemem gerek. Gerçekten anlamlı, ses getiren ve hedeflerini tutturabilen pazarlama kampanyalarının sayısı bence bir elin parmaklarını geçmedi.

2015 biterken bu yılın dikkat çeken pazarlama kampanyalarına şöyle bir göz atalım isterseniz.

yeni-fiat-egea-reklami-erdal-besikcioglu_8970418-17250_1280x720

 

 

Fiat Egea

Ezber bozan Sedan. Fiat bu araç için gerçekten yoğun bir emek harcadı. 800 milyon dolarlık bir yatırımın sonucunda model markanın küresel ürün gamındaki yerini aldı. Türkiye’deki iletişim stratejileri Future Bright tarafından yapıldı. “İyi bir otomobile sahip olmak artık bir ayrıcalık değil” diyorlar özetle. Yani müşterisine ulaşılabilir lüksü vaat ediyor. Fiat 500 ile imajını yenilemek için oldukça uğraşan Fiat, bakalım Egea ile “taksici arabası” olma algısının son izlerini de yıkabilecek mi? Göreceğiz.

Öte yandan Fiat Pazarlama Müdürü Özgür Süslü’ye göre “web sitesi ziyaretleri, Google aramaları, showroom ziyaretleri gibi göstergeler bu kampanyanın Tofaş tarihinde en çok ses getiren iletişim kampanyası olduğunu gösteriyor.”

Reklamdaki ünlü (Erdal Beşikçioğlu)-marka eşleşmesinin uyumuna ise diyecek laf yok bence.

lav_logo

Lav

Gürallar’a ait bir marka Lav. Sıradan bir ürünü yepyeni bir heyecanla pazarlamayı başardılar. Kadınların, cam bardak değiştirmek için mevcutların kırılmasını beklemesi iç görüsü üzerinden yaptıkları reklam serisi bana kalırsa çok başarılıydı. “Hayatınızda ona yer açın” dediler. Paşabahçe’yi hedef aldıkları aşikar. Evlerdeki Paşabahçe bardakların yerini almak o kadar kolay değil. Bunun en bariz yolu insanları tüketime teşvik etmek. Reklamın amacı elbette tüketime sevk etmektir. Ancak bunu açık açık yapmaları cesurcaydı doğrusu.

içerik

 Hopi

Yine çok iyi bir ünlü-marka eşleşmesi. Tolga Çevik’in oynadığı reklam serisi dikkat çekmeyi kesinlikle başarıyor. Sadakat kartının mobil versiyonuna geçmemiz için her şeyi yapıyorlar. İşbirliği yaptıkları marka sayısı her geçen gün artıyor.

İlk 14 günde (biraz da verdikleri bedava 25 paracık sayesinde) 1 milyon indirme sayısına ulaşmayı başardılar.

Ve neredeyse yılın başından beri iletişimi hiç kesmediler. Cem Boyner’in başladığı işin arkasında sonuna kadar durduğunu biliyoruz. Hopi’den de vazgeçmeyeceği çok açık.

2016’da çok daha yaratıcı ve başarılı pazarlama kampanyaları görmek dileğiyle şimdiden herkese iyi yıllar dilerim…

Markam Danışmanlık'ta Marka Stratejisti. Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümü mezunu. Fikir sever, strateji yazar...

2 Comments

  1. Fiat’ın reklamı bence başarılı değil. “Ayrıcalık değil” diyor, böylece müşteriye özel hissettirmiyor, sıradanlaştırıyor. “Herkese satacağız, sen de al, kızılay dağıtmış gibi binersiniz” diyorlar :)

Bir Cevap Yazın

Marka Sadakatini Canlandırma Yolu: Kişiselleştirme! 2

Klasik marka sadakati yaratma yöntemleri artık eskidi.Tüketicilerin artık markalara olan bakış açıları eskisi gibi değil. Bugünün tüketicisi artık eskiye göre çok daha bilinçli, çok daha araştırmacı ve maalesef çok daha az beğenir durumda. Şimdi sıra yeni kuşaklar için yeni yöntemler üretmekte. Daha öncede fazlaca üzerinde durduğumuz gibi bu yeni yöntem kişiselleştirmeden geçiyor.

Bildiğiniz üzere marka sadakati artık müşterilerinizin size verdiği bir şey olmaktan ziyade sizin kazanmanız gereken bir yapıya büründü. Bu kötü mü? Aslında değil, her zamanki tutundurma faaliyetlerinizden vazgeçip yeni şeyler denemeniz için size yapılan bir uyarı sanki.

Hepimiz özgün birey bireyiz ve bir çok ilgi alanına sahibiz. Sizin her müşterinizin de böyle olduğunu düşünürseniz verdiğiniz mesaja aldığınız tepki çeşitlenecektir. Bu nedenle markanızın her müşterinize özel, onların dikkatini çekebilecek türden, kişişelleştirilmiş mesajlar ilettiğinden emin olmasınız.

marka

E mail pazarlamanın hala oldukça önemli olduğunun farkındayız.Ancak unutmayın müşterilerinize sizin dışınızdaki yerlerden de bir çok mesaj ve mail geliyor bu nedenle ancak müşterilerinizin sizden gelen e-maili çok dikkatli bir şekilde okuduğunu da sanmayın.

Özellikle Y kuşağı tüketicisi %70 kişiselleştirilmeyen marka değer önerilerinin markayı kullanmayı bırakmalarına neden olduğunu belirtiyor. Bugün Y kuşağının hemen marka değiştirme lüksü var, ancak sizin hedef kitlenizin %70’ini kaybetme lüksünüz sanırım yok.

Bazı markalar müşteri portföyünde bulunan kişilerin sadece cinsiyetini bilirken, bazıları bu konuyu çoktan aştı. Elinizdeki verinin değerini anlayın ve müşterilerinizi iyi analiz ederek bu bilgiler ışığında müşterilerinize kişiselleştirilmiş kampanyalar , promosyonlar sunun. Farkı anlayacaksınız.

Demografik bilgileri, websitenizi kullanma aralıkları ve saatleri, satın alım geçmişi ve ondan edinebileceğiniz tüm bilgilerin kişiselleştirilmiş öneriler sunmak için altın değerinde olduğunu unutmayın.

E-maillerde kişiselleştirmeyi deneyin, artık toplu tüketim devrinden kişiselleştirilmiş devre geçtiğimizin farkında bir marka olarak müşterilerinize attığınız maillerde isimleri ile hitap etmeyi deneyin. Sadece isimle kalmayın, ona özel bir değer önerisi, istek ve ihtiyaçlarına uygun kişiselleştirilmiş içerikler sunun.

Bunu yaparak müşteri ya da potansiyel müşterinizin websitenize tıklayıp ürün ya da hizmetlerinizi satın alma şansını artırmış olursunuz.

Bu anlattığımız pazar bölümlendirmesinden ziyade mesajları kişiselleştirmek. Çünkü kişiler yaptığınız işin onlara değer yaratabileceğini düşündüğü zaman mesajlarınıza daha olumlu yanıt verir. Sadece ürün ve hizmet tanıtımı yapmaktan ziyade onlara değer yaratmayı deneyin, problemlerini çözmek için ilk adres olun, böylelikle müşteri ile beraber marka sadakati de size gelmiş olacak, göreceksiniz.

İstanbul’da Yapılırsa Trafiği Kesin Kilitleyecek 15 Gerilla Pazarlama Örneği 1

Bir sorum var. Bugün gördüğünüz reklamlardan kaçını hatırlıyorsunuz?

Ya da şöyle sorayım; En son hangi reklamı hatırlıyorsunuz?

Hatırlayamadığınızı duyar gibiyim… Aslında bu durum bilinçaltımızın reklama karşı panzehir ürettiğinin ve sürekli salgıladığının güzel bir kanıtı. Hal böyle olunca da bu panzehirden etkilenmek istemeyen markalar da çareyi yaratıcı gerilla pazarlama ve ambient reklam faaliyetlerinde arıyor. Bu faaliyetlerin en çok yapıldığı yerlerin başında da sokaklar geliyor.

Biz de Pazarlamasyon olarak markaların insanları etkilemek için şimdiye dek nasıl çalışmalar yaptığını derledik ve harika 15 örnek çıkardık.

 

Otomobil dediğin büyük değil; küçük olur. İşte kanıtı! 

this-smart-car-looks-really-little


“Yaya geçidini bile belirginleştiririm” diyen daksil markası

multipurpose-whiteout-courtesy-of-fedex

40-cool-and-creative-ads-that-are-larger-than-life-28


Bir başka zekice kurgulanmış yaya geçidi mecrası reklamı örneği

Creative-Ambient-Ads-Meister-Proper


Stabilo da aynı yaratıcılıkla kendi ürününü sergilemiş

40-cool-and-creative-ads-that-are-larger-than-life-8


Apartmanda canlı tenis maçı var. İş makinalarını izlemenin milli sporumuz olduğunu varsayarsak, trafik kuyruğunun sonunun nerede olabileceğini kestirmek çok güç olacaktır. 

real-models-were-hired-to-play-soccer-on-this-adidas-billboard


Bu Ford yük olayını biraz abartmış. Umarız bu reklamı İstanbul’da uygulamazlar. Meraklı kalabalık, ellerinde çekirdeklerle çevrede toplanacaktır. 

this-ford-can-haul-a-lot


Eskilerden bir çalışma… Alman Panteri Kahn topu köşeden çıkarmış. Volkan’lı versiyonunu E-5’e bekleriz.

this-goalie-leaps-over-traffic


Vejeteryanlar için taze yemekler

Creative-Ambient-Ads-tibits-fork


Hava kirliliği yılda 60.000 insanı öldürüyor

creative-ambient-ads-part-3-14


Dururken bile hızlı giden otomobil: Mercedes

creative-ambient-ads-part-3-20-1creative-ambient-ads-part-3-20-2


Otopark baştan aşağı boyanmış

coops-paints


Kendi kendine ayakta duran oje. Ne dersiniz, Sultanbeyli’ye bu ojeyi koysak çalınıp hurdacılara satılır mıydı?

ambient-ads-17-rimmel-quick-dry-nail-polish


Durağı fırına dönüştüren reklam. İstanbul’da da kokoreçli versiyonunu görmek isteriz :)

caribou-coffee-bus-stop


Bisiklet park alanını kendi ürününe dönüştüren Toblerone’a alkış. Keşke kahverengiye de boyansaydı

40-cool-and-creative-ads-that-are-larger-than-life-19


GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link


 

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link