Popüler Markaların İsimleri, Nasıl Ortaya Çıktı? 0

Google, Pepsi, McDonald’s ve Adidas gibi popüler markaların isimlerinin herkeste yaptığı çağrışımlar bellidir. Peki, bu isimlerin her birinin nasıl ortaya çıktığını biliyor musunuz? Hayır mı? Öyleyse sizi bazı bilindik markaların isimlerinin nasıl ortaya çıktıklarına dair ufak bir yolculuğa çıkaralım ve Business Insider’ın bununla ilgili hazırladığı listeye birlikte göz atalım.

Pepsi

Pepsi’nin mucidi Caleb Davis Bradham; şeker, su, karamel, limon yağı ve hindistan cevizi karışımından yaptığı içeceği ilk başta “Brad’s Drink” (Brad’in İçeceği)  olarak isimlendirmişti. Bundan üç yıl sonra Bradham, hazmı kolaylaştırdığına inandığı içeceğine hazımsızlık anlamına gelen “dispepsi” kelimesinden yola çıkarak Pepsi-Cola ismini verdi.

Google

Google’ın ismi, Stanford Üniversitesi’nde yapılan bir beyin fırtınası sırasında ortaya çıktı. Bu beyin fırtınasındaki önerilerden biri, “en büyük tanımlanabilir sayılardan biri” olan “googolplex” idi. Öğrencilerden birinin bu kelimeyi yanlış kodlaması sonucu Google ismi ortaya çıktı. Daha sonra Larry Page, şirketi bu isimle tescil ettirdi.

McDonald’s

McDonald’s’ın kurucusu Raymond Kroc, McDonald’s’ı kurmadan önce milkshake makineleri satıyordu. Daha sonra California eyaletinin San Bernardino bölgesinde bir hamburger restoranı işleten Dick ve Mac McDonald kardeşlerle tanıştı ve onlara Kroc’s Multimixers adlı makinelerinden sattı. McDonald kardeşlerin hamburger restoranından  çok etkilenen Raymond Kroc, onların temsilcisi oldu ve ABD’nin çeşitli bölgelerinde birçok franchise açtı. Bundan yıllar sonra ise McDonald’s isminin haklarını satın aldı.

Adidas

Adidas’ın “All Day I Dream About Soccer” (Bütün Gün Futbolu Hayal Ederim) cümlesinin kısaltılmış hali olduğuna dair bir inanış vardır, ancak bu doğru değil. Adidas ismi, Birinci Dünya Savaşı’ndan döndükten sonra spor ayakkabılar üretmeye başlayan şirketin kurucusu Adolf Dassler’in lakabı olan Adi ve soyadının ilk üç harfinin birleşiminden oluşur.

Zara

Zara’nın kurucusu Amancio Ortega, 1964 yapımı “Zorba the Greek” filminden esinlenerek şirketin ismini ilk başta Zorba olarak belirledi. 1975 yılında İspanya’nın La Coruna şehrinde açılan ilk mağaza, Zorba adındaki bir barın iki blok aşağısında yer alıyordu. Bar sahibi, ona iki dükkanın da aynı isme sahip olmasının kafa karıştırıcı olduğunu söyledi; ancak Ortega, tabelasının harfleri için kalıbı zaten yapmıştı. Bunun üzerine Ortega, Zorba’ya yakın bir kelime olan Zara’yı oluşturacak şekilde harfleri yeniden düzenledi.

IKEA

IKEA’nın kurucusu Ingvar Kamprad, markanın ismini kendi adının ve soyadının ve Güney İsveç’te yer alan, büyüdüğü çiftlik Elmtaryd ve köyü Agunnaryd’in baş harflerinin birleşiminden oluşturdu.

Starbucks

Starbucks’ın kurucu ortağı Gordon Bowker, Seattle Times ile gerçekleştirdiği bir röportajda şirketin isminin nasıl ortaya çıktığını anlattı. Ekip, ilk olarak “st” ile başlayan kelimelerle dolu bir listeyi inceleyerek işe başlamış; çünkü “st” ile başlayan kelimelerin etkili olduklarını düşünüyorlarmış. Bir gün birisi, eski bir maden haritasıyla çıkagelmiş ve bu haritada Starbo adında bir maden kasabası varmış. Gordon Bowker, Starbo ismini görür görmez, aklına Moby-Dick’teki Melville’s ilk arkadaşı Starbuck gelmiş.

Amazon

Brad Stone’un Amazon hakkındaki kitabında belirttiğine göre, şirketin kurucusu Jeff Bezos, şirkete “Cadabra” ismini vermek istiyordu. Ancak şirketin ilk avukatı Todd Tarbert, bu ismin kadavra anlamına gelen “Cadaver” kelimesine çok benzediği konusunda Bezos’u ikna etti. Bununla birlikte Bezos’un şirket için düşündüğü isimlerden birinin acımasız anlamındaki “Relentless” olduğu da söyleniyor. Hatta şu anda bile relentless.com’u ziyaret ettiğinizde, Amazon’un internet sitesine yönlendiriliyorsunuz. Bezos, son olarak dünyanın en büyük nehri olan Amazon isminde karar kıldı. Bununla birlikte şirketin ilk logosunda da nehrin resmi yer alıyordu.

Pazarlamasyon İçerik Editörü

Bir Cevap Yazın

Pepsi’den İçecek Siparişi Vermeye Yarayan Chatbot 0

Yoğun ilginin olduğu herhangi bir etkinliğe katıldıysanız özellikle içecek ikram edilen yerlerin önünde uzun kuyruklar olduğuna şahit olmuşsunuzdur. Bu durum, zaman zaman kişiyi içecek almaktan vazgeçirebiliyor ya da içecek almak için kuyrukta geçen süre ciddi anlam can sıkıcı olabiliyor.

Dünyaca ünlü içecek markası Pepsi ise bu sorunun üstesinden gelmek için son dönemde sıkça kullanılmaya başlanan chatbot teknolojisinden faydalandı. Alivenow isimli dijital pazarlama ajansı, Pepsi adına Dubai’de gerçekleştirilen Fashion Forward konferansına özel olarak Pepsi Bot-tler isminde bir chatbot geliştirdi. Etkinlikteki katılımcılar, etkinlik alanında yer alan Pepsi afişlerinin üzerindeki Pepsi Messenger kodu aracılığıyla ya da Facebook Messenger uygulamasında arayarak bu chatbot’a ulaşabiliyorlardı. Daha sonra ise katılımcılar, chatbot ile bir sohbet başlatarak içeceklerini sipariş edebiliyorlardı. İçecekler hazır olduğundaysa içeceklerini gidip almaları için chatbot katılımcıları bilgilendiriyordu.

Her ne kadar bu chatbot Fashion Forward etkinliğine özel olsa da, ilerleyen zamanlarda bu gibi etkinliklerde bu tarz chatbot’ların kullanıldığını görebiliriz. Hatta self servis konseptini barındıran restoran ve kafelerde de böyle bir chatbot oldukça kullanışlı olabilir. Popüler kahve dükkanınıza yoğun olduğu bir vakitte gittiğinizde, o uzun kuyrukta beklemek yerine akıllı telefonunuzdan siparişinizi verseniz ve siparişiniz hazır olduğunda da telefonunuza gönderilen bir bildirimle haberdar edilseniz, sizce de daha güzel bir deneyim olmaz mıydı?

Bu arada Alivenow, Pepsi için geliştirdiği Pepsi Bot-tler ismindeki Facebook Messenger chatbot’u ile ilgili olarak bir de video hazırladı. Bu özel chatbot’un işleyiş mantığının gösterildiği videoyu aşağıdan izleyebilirsiniz.

Starbucks Bardakları Yeni Yıl ve Kış Temasıyla Renkleniyor 0

Starbucks’ın neredeyse 600 yıldır tüketilen bir içeceği, hele Türkiye gibi özel bir pişirme tekniği bulacak kadar ona düşkün ve kahve kültürü oldukça gelişmiş ülkelerde bile kendi ürünleriyle nasıl kolayca pazarlayabildiğini merak ederiz. Bu önemli ve dünyanın farklı kıtalarındaki kültürel kodları da aşarak başarılı olmuş pazarlama taktiği, aslında sadece kahvenin kendisinden ve çeşitliliğinden değil, sunumundan da kaynaklanıyor. Markanın kış döneminde çıkardığı rengarenk Starbucks yılbaşı bardakları da bunun önemli bir parçası.

Markanın bu kış için tasarladığı bardaklarda, sanatsal bir yaklaşım hissediliyor. Hepimizin bildiği büyük ve düz renk Starbucks bardağındaki beyaza, yaklaşan yılbaşı nedeniyle kırmızı da katılmış ve çam ağacının unutulmadığı tasarımda, Starbucks simgesi olan siyah kontur çizgileriyle resmedilmiş yeşil fonlu deniz kızını bu sefer kırmızı kurdeleler sarıyor. Bardaklar ayrıca, müşterileri adlarını üzerine yazmaya yönlendirmek için kanvas doku görünümlü bir tasarımla üretildi. Hediyeler, çam ağacı ve diğer tatil görselleriyle donatıldı.

Starbucks Kıdemli Yaratıcı Direktörü Leanne Fremar, 2017 bardaklarının, markanın ilk dönemsel kırmızı bardaklarını “geçmiş yılların şerefine” sunmasının 20. yılına denk geldiğine dikkat çekiyor. Fremar, 2017 bardaklarında kullanılan görsellerin, insanların önemli günleri kutlama şekillerini temsil ettiğini belirtiyor. Tatilleri kutlamanın birçok yolu olduğunun söyleyen Fremar, bu yolların hepsini Starbucks’ta uyguladıklarının altını çiziyor.

2015 bardaklarında, aşağıya doğru yoğunlaşan, gölgeli kırmızı tasarımı seçen Starbucks, internetteki tasarım anlayışından da etkilenerek Noel tarzını yansıtmayan bir yol tercih etmişti.

Mevsimsel ve yeni yıl temaları taşıyan, müşterileri tarafından tasarlanan 13 farklı bardak kullanan marka bu kış, Starbucks Yaratıcı Stüdyo illüstratörü Jordan Kay’in çizgileriyle huzurumuza çıkıyor. 2017 Starbucks bardakları hakkında biraz daha fikir edinmek için aşağıdaki videoyu izleyelim.

Renkli bir konsepti tercih eden Starbucks’ın, kendi çizimlerini bardaklar üzerine yansıtan çalışanlarından ve müşterilerinden önemli ipuçları yakaladığı görülüyor. Kampanya teması olan ve bardak tutma şeridinde kendine yer bulan “Give Good” ise Starbucks çalışanlarının ve müşterilerinin olumlu ve üretken karakterine atıf yapar, markanın enerjisini gösterir nitelikte olmuş. Tam da bu noktada, markanın insanlara ilham vermek ve onların bardaklarını renklendirmesi amacıyla, yaratıcı gereçleri sezon boyunca şubelerinde bulunduracağını da ekleyelim.

Bu ayın başında geri dönen bardakların; Chestnut Praline Latte, Caramel Brulée Latte, Eggnog Latte, Holiday Spice Flat White, Gingerbread Latte ve Peppermint Mocha gibi kestaneden karamele, zencefilden naneye kadar uzanan mevsimsel içecekleri de beraberinde getirdiğini de söyleyelim. Starbucks’ın yılbaşı hediye kartlarını ve diğer sürprizleri ise 9 Kasım’da müşterilerin beğenisine sunması bekleniyor.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link


 

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link