Popüler Markaların İsimleri, Nasıl Ortaya Çıktı?

Google, Pepsi, McDonald’s ve Adidas gibi popüler markaların isimlerinin herkeste yaptığı çağrışımlar bellidir. Peki, bu isimlerin her birinin nasıl ortaya çıktığını biliyor musunuz? Hayır mı? Öyleyse sizi bazı bilindik markaların isimlerinin nasıl ortaya çıktıklarına dair ufak bir yolculuğa çıkaralım ve Business Insider’ın bununla ilgili hazırladığı listeye birlikte göz atalım.

Pepsi

Pepsi’nin mucidi Caleb Davis Bradham; şeker, su, karamel, limon yağı ve hindistan cevizi karışımından yaptığı içeceği ilk başta “Brad’s Drink” (Brad’in İçeceği)  olarak isimlendirmişti. Bundan üç yıl sonra Bradham, hazmı kolaylaştırdığına inandığı içeceğine hazımsızlık anlamına gelen “dispepsi” kelimesinden yola çıkarak Pepsi-Cola ismini verdi.

Google

Google’ın ismi, Stanford Üniversitesi’nde yapılan bir beyin fırtınası sırasında ortaya çıktı. Bu beyin fırtınasındaki önerilerden biri, “en büyük tanımlanabilir sayılardan biri” olan “googolplex” idi. Öğrencilerden birinin bu kelimeyi yanlış kodlaması sonucu Google ismi ortaya çıktı. Daha sonra Larry Page, şirketi bu isimle tescil ettirdi.

McDonald’s

McDonald’s’ın kurucusu Raymond Kroc, McDonald’s’ı kurmadan önce milkshake makineleri satıyordu. Daha sonra California eyaletinin San Bernardino bölgesinde bir hamburger restoranı işleten Dick ve Mac McDonald kardeşlerle tanıştı ve onlara Kroc’s Multimixers adlı makinelerinden sattı. McDonald kardeşlerin hamburger restoranından  çok etkilenen Raymond Kroc, onların temsilcisi oldu ve ABD’nin çeşitli bölgelerinde birçok franchise açtı. Bundan yıllar sonra ise McDonald’s isminin haklarını satın aldı.

Adidas

Adidas’ın “All Day I Dream About Soccer” (Bütün Gün Futbolu Hayal Ederim) cümlesinin kısaltılmış hali olduğuna dair bir inanış vardır, ancak bu doğru değil. Adidas ismi, Birinci Dünya Savaşı’ndan döndükten sonra spor ayakkabılar üretmeye başlayan şirketin kurucusu Adolf Dassler’in lakabı olan Adi ve soyadının ilk üç harfinin birleşiminden oluşur.

Zara

Zara’nın kurucusu Amancio Ortega, 1964 yapımı “Zorba the Greek” filminden esinlenerek şirketin ismini ilk başta Zorba olarak belirledi. 1975 yılında İspanya’nın La Coruna şehrinde açılan ilk mağaza, Zorba adındaki bir barın iki blok aşağısında yer alıyordu. Bar sahibi, ona iki dükkanın da aynı isme sahip olmasının kafa karıştırıcı olduğunu söyledi; ancak Ortega, tabelasının harfleri için kalıbı zaten yapmıştı. Bunun üzerine Ortega, Zorba’ya yakın bir kelime olan Zara’yı oluşturacak şekilde harfleri yeniden düzenledi.

IKEA

IKEA’nın kurucusu Ingvar Kamprad, markanın ismini kendi adının ve soyadının ve Güney İsveç’te yer alan, büyüdüğü çiftlik Elmtaryd ve köyü Agunnaryd’in baş harflerinin birleşiminden oluşturdu.

Starbucks

Starbucks’ın kurucu ortağı Gordon Bowker, Seattle Times ile gerçekleştirdiği bir röportajda şirketin isminin nasıl ortaya çıktığını anlattı. Ekip, ilk olarak “st” ile başlayan kelimelerle dolu bir listeyi inceleyerek işe başlamış; çünkü “st” ile başlayan kelimelerin etkili olduklarını düşünüyorlarmış. Bir gün birisi, eski bir maden haritasıyla çıkagelmiş ve bu haritada Starbo adında bir maden kasabası varmış. Gordon Bowker, Starbo ismini görür görmez, aklına Moby-Dick’teki Melville’s ilk arkadaşı Starbuck gelmiş.

Amazon

Brad Stone’un Amazon hakkındaki kitabında belirttiğine göre, şirketin kurucusu Jeff Bezos, şirkete “Cadabra” ismini vermek istiyordu. Ancak şirketin ilk avukatı Todd Tarbert, bu ismin kadavra anlamına gelen “Cadaver” kelimesine çok benzediği konusunda Bezos’u ikna etti. Bununla birlikte Bezos’un şirket için düşündüğü isimlerden birinin acımasız anlamındaki “Relentless” olduğu da söyleniyor. Hatta şu anda bile relentless.com’u ziyaret ettiğinizde, Amazon’un internet sitesine yönlendiriliyorsunuz. Bezos, son olarak dünyanın en büyük nehri olan Amazon isminde karar kıldı. Bununla birlikte şirketin ilk logosunda da nehrin resmi yer alıyordu.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlamasyon İçerik Editörü

Bir Cevap Yazın

Fiziksel Mağazalarda Hizmeti Hızlandırmak İçin Mobilden Faydalanan 4 Şirket

Günümüzde markaların, müşterlerine daha kaliteli bir hizmet sunarak rekabette öne çıkabilmek için teknolojinin tüm nimetlerinden faydalanmaları gerekiyor. Bu teknolojik nimetlerin en başında da mobil geliyor. İnsanların her an her yerde yanlarında taşıdıkları mobil cihazlar, markalar için tüketicilere ulaşma konusunda birçok fırsatı da beraberinde getiriyor. PSFK de hazırladığı “Perakendenin Geleceği 2018” isimli raporunda, bazı perakende markalarının müşterileri için meydana getirdiği geleceğe yönelik yeni mobil deneyimlere yer verdi. Bunun en iyi 4 örneğine hep birlikte göz atalım.

Alibaba

Çinli e-ticaret devi Alibaba’nın bir alt şirketi olan Taobao, geçtiğimiz sene yüz ve ses tanıma sistemleri kullanan Tao Cafe isimli kasiyersiz perakende mağazasını hizmete açmıştı. Müşteriler, mağazanın girişinde akıllı telefonlarından bir QR kod taratıyorlar ve alışveriş yaparken yüz tanıma özellikli kameralar tarafından takip ediliyorlar. Müşteriler mağazadan çıkacakları zaman ise kolay bir şekilde telefonları aracılığıyla ödeme yapabiliyorlar. Tao Cafe, müşterilerin alışverişlerini bitirir bitirmez mağazadan ayrılmalarına izin vererek mağazalardaki yoğunluğun neden olduğu stresi ve gecikmeleri azaltıyor.

Simon Property Group’un Facebook Messenger Chatbot’u

Simon Property Group

Alışveriş merkezi operatörü olan Simon Property Group, Kuzey Amerika’da yer alan 200’den fazla lokasyonda tüketicilere kişiselleştirilmiş yardım sunmak için mobil chatbot’lardan yararlanıyor. Şirketin Facebook Messenger chatbot’u, tüketicilere haritalar, perakende mağazalarının adresleri ve çalışmaları saatleri de dahil olmak üzere bulundukları lokasyonla ile alakalı gerçek zamanlı bilgiler sunuyor. Tüketicilerin hizmetine sunulan bu chatbot, Simon Property Group’un, tüketicilerin arayışını kolaylaştırmak amacıyla dijital deneyimleri geleneksel mağazacılık ortamına getirmek için uyguladığı kapsamlı stratejinin bir parçası olma özelliği taşıyor.

Coca-Cola

Dünyanın en büyük içecek üreticilerinden biri olan Coca-Cola, belirli içerik mesajlaşmalarını oluşturmak için tüketicilerin akıllı telefonlarına yaklaşan verileri kullanan mağaza içi dijital tabelalar geliştirdi. Bu sistem, bir Google Chrome işletim sistemine sahip bir cihaza ya da Google Chrome Kiosk uygulamasına bağlı tüm ekranlarda özel bir içerik gösterilmesini sağlıyor. Şirketin hedefli mesajlaşması, tüketicilerin lokasyonuna ve mobil verisine bağlı olarak marka kampanyalarından promosyon tekliflerine ve uygulama rehberli alışveriş listelerine kadar uzanıyor. Bu uygulama, tüketicilere daha kişiselleştirilmiş bir alışveriş deneyimi sunulmasına yardımcı oluyor ve bu da satışların artmasını sağlıyor.

Walmart

ABD’li perakende şirketi Walmart; mağaza içi self servis kioskları, teslimat kuleleri ve uygulama tabanlı bir mobil hızlı iade hizmeti sunarak online satın almalar için daha basit bir teslimat ve iade süreci sağlıyor. Ürünü teslim alma sürecinde teslimat kulelerini kullanmak için müşteriler öncelikle alışveriş fişlerinin üzerinde bulunan barkodu taratıyorlar. 45 saniye içerisinde makine üzerindeki kapı açılıyor ve ürün taşıma bandının üzerinde görünüyor. İade sürecinde ise müşteriler, Walmart uygulaması aracılığıyla iade etmek istedikleri ürünü belirleyebiliyorlar. Daha sonra Walmart mağazasına gidiyorlar, kart okuyucu üzerindeki QR kodu taratıyorlar ve iade etmek istedikleri ürünü teslim ediyorlar.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Starbucks’ta İsminizin Nasıl Yazılacağını Tahmin Eden Site

Daha önce hiç Starbucks’tan kahve alırken kahve bardağının üzerine isminizin yanlış yazıldığına şahit oldunuz mu? Sizin başınıza gelmemiş olabilir, ama özellikle yurt dışında böyle bir olayı tecrübe etmiş birçok kişi bulunuyor. Hatta bu konuyla ilgili olarak 2016 yılının aralık ayında, Starbucks’ta müşteri isimlerinin bardaklara yanlış yazılmasının bir pazarlama stratejisi olabileceğine dair bir yazı paylaşmıştık.

Bu bir pazarlama stratejisi mi bilinmez, ancak birçok kişinin başına gelen bir durum olduğu da yadsınamaz bir gerçek. Bu gerçekten yola çıkan biri de Starbucks’a özgü bu eğlenceli duruma özel olarak bir internet sitesi açmış. Bu internet sitesinin ismi “What’s My Starbucks Name?” (Starbucks İsmim Ne?). İnternet sitesine giriş yaptığınızda, sizden bir isim girmeniz isteniyor. Ekranda bulunan kutucuğa herhangi bir isim girip kutucuğun yanındaki kahve bardağına tıkladığınızda ise o ismin yanlış yazıldığı bir kahve bardağının fotoğrafı karşınıza geliyor. Tabii, internet sitesi yabancı kaynaklı olduğu için Türkçe isimler aratıp sonuç almayı beklememenizi tavsiye ediyoruz.

TIME dergisinin internet sitesinde paylaşılan habere göre, bu ilginç internet sitesini meydana getiren kişi, ABD’de 2011 yılından beri yayımlanan komedi türündeki Bob’s Burgers isimli çizgi dizinin yazar ekibinde yer alan Justin Hook. Belirtilene göre Justin Hook, sosyal medya sitesi Tumblr’da yer alan “Starbucks Name Fail” (Starbucks İsim Hatası) ve “Starbucks Spelling” (Starbucks Yazılışı) isimli sayfalarda paylaşılan Starbucks bardaklarının fotoğraflarına bu sitede yer vermiş.

Bu arada “Bir isim ne kadar yanlış yazılabilir ki?” diye düşünüyorsanız, Starbucks baristalarının sınırları zorladığı isim hatalarının ve muzipliklerin yer aldığı “Starbucks Çalışanlarının Müşteri İsimlerini Yanlış Yazdığı 8 An” başlıklı yazımıza da göz atmanızı öneriyoruz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link