Hangi Ünlü Marka ile Aynı Burçtansınız?-1

Burcumuz; doğduğumuz an Güneş’in hangi pozisyonda olduğuna bakılarak belirlenir ve bilim olmasa bile ilim olarak kabul edilen astrolojinin, karakter ve kaderimiz üzerinde etkileri olduğu düşünülür. Markaların da kuruluş tarihlerinin bir nevi doğum günleri olduğunu kabul edersek pekala onların da bir burcu olabilir. Karakteristik özellikleri en az insanlar kadar belirgin olan ünlü markaları gelin bu perspektiften birlikte inceleyelim.

1- Koç Burcu Apple

apple binası

21 Mart-20 Nisan tarihlerini kapsayan koç burcunun baskın özellikleri arasında; liderlik, rakipsiz olma isteği, çevresinde en popüler olarak tanınma dürtüsü ve lüksü sevmesi bulunur. Öyle ki onun için ünlü olmak ve övülmek maddiyattan bile önce gelir.

1 Nisan’da kurularak koç burcu sınıfına dahil olan Apple markasını düşündüğümüzde aklımıza ilk gelen; ne kadar popüler olduğu ve en temel tercih edilme sebebinin lüks ile özdeşleşmiş olmasıdır. Bağımsız marka değerleme şirketi Brand Finance tarafından 5. kez dünyanın en değerli markası seçilmesi ise liderlik özelliğini destekler niteliktedir.

2- Boğa Burcu Philips

philips binası21 Nisan-21 Mayıs tarihlerini kapsayan boğa burcunun baskın özellikleri arasında; övünmek yerine başarıya ulaşmak için gereken adımlara odaklanmak, araştırma ve deneme yapmayı sevmek ile yardımseverlik bulunur.

15 Mayıs’ta kurularak boğa burcu sınıfına dahil olan Philips’e baktığımızda; uzun yıllar ‘Hadi daha iyisini yapalım.’ sloganını kullanması bize başarıdan ziyade ona ulaştıracak basamaklara daha odaklı olduğunu gösteriyor. 2012 yılında dijital pazarlama stratejisi olarak geliştirdiği ‘Philips Marka Elçileri’ projesinde; elçi olarak belirlediği müşterilerinin ürünlerini denemesini ve sosyal mecralarda yorumlarını paylaşmasını istiyor. Bu çalışma ise araştırma ve deneme yapma özellikleriyle bağdaşmış gözüküyor. Firmanın yardımseverlik özelliğini de kendisini; ‘insan hayatını iyileştirmeyi amaçlayan kapsamlı bir teknoloji şirketi’ olarak tanımlamasında hissedebiliyoruz.

3- İkizler Burcu IBM

ibm binası

22 Mayıs-21 Haziran tarihlerini kapsayan ikizler burcunun baskın özellikleri arasında; enerji, her konuda bilgi sahibi olma isteği, birçok konu ile aynı anda ilgilenebilmek, risk almayı sevmek, eğitime düşkünlük ve sürekli yenilik arayışı bulunur.

16 Haziran’da kurularak ikizler burcu sınıfından olan IBM; dünyada her yıl en fazla yeni patent alan, dünyanın en büyük bilişim teknolojisi firmasıdır. Bilgisayar-donanım, yazılım, servis-sunucu hizmetleri ve AR-GE konularında faaliyet göstererek, tıpkı burcunun özelliklerinde olduğu gibi birden fazla konu ile başa çıkabildiğini gösterir. IBM İleri Araştırmalar Merkezi’nin üniversitelerle birlikte yaptığı çalışmalar ise burcun eğitim ve araştırmaya olan düşkünlüğünden geliyor.

4- Yengeç Burcu Amazon

Amazon.com Fulfillment Center RNO1 Fernley, Nevada, August 8, 2007. (IMAGE BY Ken James)

22 Haziran-22 Temmuz tarihleri arasında geçerli olan yengeç burcunun baskın özellikleri arasında; ilgi odağı olmayı sevmesi ve herkesin ona hayran olmasını istemesi, hayalperestlik ile ev hayatına düşkünlük-evcimenlik bulunur.

En büyük online alışveriş sitesi olan Amazon.com, 5 Temmuz’da bir finansal hizmetler şirketinin başkan yardımcılığından ayrılarak evinin garajında hayalleri doğrultusunda çalışmaya başlayan Jeff Bezos tarafından kurulur. Burcun en önemli özelliklerinden biri olan evcimenlik, adeta şirketin kuruluş yerinde kendini gösterir. Elektronik ticaretin öncüsü olarak kabul edilen firma yaptığı yenilikler ile kendinden söz ettirmeyi her zaman bilmiştir. Öyle ki insansız hava uçağı ile sipariş dağıtma projesi; kullanacağı ileri teknoloji ile, burcunun tam da isteyeceği gibi büyük bir hayranlık uyandırıyor.

5- Aslan Burcu L’Oréal

loreal binası

23 Temmuz-23 Ağustos tarihleri arasında geçerli olan aslan burcunun baskın özellikleri arasında; çekicilik, gösterişli olmayı sevmek, insanların ona ihtiyaç duymasından hoşnutluk, hırs, liderlik-hükmetme bulunur.

Garnier, Maybelline, Lancôme, Biotherm, Vichy gibi tanınmış kozmetik ve kişisel bakım markalarını bünyesinde barındıran L’Oréal, 30 Temmuz doğumlu bir aslan burcu olarak adeta tüm dünyayı güzelleştirme misyonu edinmiş diyebiliriz. Öyle ki çekici olmak için herkesin ona ihtiyacı var gibi gözüküyor. Dünyanın en büyük güzellik şirketi olmayı başarması ise hırsından ve burcunun liderlik yeteneğinden geliyor.

6- Başak Burcu Google

Google, Dünyanın En Değerli Şirketi Oldu, Apple İkinci

24 Ağustos-22 Eylül tarihleri arasında geçerli olan başak burcunun baskın özellikleri arasında; mükemmeliyetçilik, ince eleyip sık dokuma, ayrıntıcı olma, yanlışı hızlıca algılama ve düzeltme isteği, herşeyi değerlendirme ve ölçme bulunur.

4 Eylül’de kurularak başak burcu sınıfına dahil olan Google; pazar payı %90’ın altına düşmeyen ve bildiğiniz gibi tüm dünyada en çok tercih edilen arama motoru. Bu başarıyı elde etmesinin ilk aşaması; geleneksel arama motorlarının yaptığı, arama terimlerinin kaç kere sitede geçtiğine göre olan sıralama sistemini basit bulmasıydı. O ayrıntıcılık ve mükemmeliyetçiliği sayesinde daha detaylı bir algoritma geliştirerek, siteye gösterilen ilgi seviyesine göre siteleri sıralayabiliyor. Yanlış girdiğimiz kelimeleri anında algılıyor ve ‘Bunu mu demek istediniz?’ diye sorarak adeta bizim için düzeltiyor. Google Analytics gibi araçlar üretmesi ise her veriyi ölçme dürtüsünden kaynaklanıyor.

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

9 Eylül Üniversitesi İşletme Bölümü mezunu olan Gizem Sarkan; iş hayatına pazar araştırma firmasında Süreç Geliştirme Asistanı olarak başlayıp, endüstriyel bir firmada İş Geliştirme ve Pazarlama Uzmanı olarak devam etmiştir. Bilge Adam Akademi'den Dijital Medya Uzmanlığı sertifikası alan Gizem, şuan Yalı Spor'da Dijital Pazarlama Uzmanı olarak görev almaktadır. Pazarlamasyon TV'de meslek edindiği pazarlama konuları üzerine yazarken, İzleyiciler.com'da ise izlediği filmleri anlatır.

Bir Cevap Yazın

Markaların Sosyal Medyada Yaptıkları En Büyük 5 Gaf

  • Her ne kadar sosyal medya, markalar için son derece önemli bir mecra olsa da, aynı zamanda büyük bir risk barındırıyor. Bu zamana dek tek bir sosyal medya paylaşımı yüzünden birçok markanın başı ağrıdı.
  • Son yıllarda birçok marka sosyal medyada çeşitli gaflara imza attı, ancak bazı markaların yaptığı gaflar diğerlerini gölgede bırakır nitelikteydi.
  • İlgili Yazı: Sosyal Medyanın Gücü: Peugeot Türkiye, Tepkilerden Sonra Ekşi Sözlük’te Açıklama Yaptı

Son yıllarda sosyal medya, markalar için önemli bir pazarlama aracı haline gelse de, bu mecrada herhangi bir paylaşım yaparken çok dikkatli olmak gerekiyor. Zira düşüncesiz ya da dikkatsiz bir sosyal medya yöneticisinin yaptığı bir paylaşım, koca bir markanın imajının zedelenmesine neden olabiliyor. Bu zamana kadar yaşanan bu tarzlar olaylarda, birçok markanın sosyal medyada eleştiri yağmuruna tutulduğuna ve marka açısından telafisi zor durumların yaşandığına şahit olduk. ABD merkezli iş dergisi Forbes, bazı büyük markaların sosyal medyada yaptıkları en büyük gafları derledi.

Delta

Amerikan hava yolu şirketi Delta, ABD ve Gana arasında gerçekleşen bir Dünya Kupası maçından kısa bir süre sonra iki takımı da kutlayan, bir zürafa ve Özgürlük Heykeli’nin yer aldığı görseller paylaştı. Ancak bir problem vardı: Gana’da zürafa yoktu. Hem ABD hem de Gana vatandaşları, bu paylaşımın ne kadar cahilce yapıldığına dikkat çekti. Bunun üzerine Delta, yapılan bu paylaşımdan ötürü özür diledi.

J.P. Morgan

ABD merkezli, çok uluslu yatırım bankası ve finansal hizmetleri şirketi J.P. Morgan, #AskJPM (JPM’e Sor) şeklinde bir etiketle takipçilerinde sorular alarak iyi bir şey yapmayı amaçlıyordu. Ancak bununla ilgili büyük bir sorun vardı: dünya finans piyasalarını manipüle etmeye ve cezai araştırmaları sonuçlandırmaya yönelik olarak yaptığı son kamu denetimi. İnsanlar, J.P. Morgan’ın hedeflediği yol ile ilgili kibar ve anlayışlı sorular sormak için bu etiketi kullanmak yerine, şirketi sorguya çekmeye ve iş uygulamalarını eleştirmeye başladılar. Bunun üzerine #AskJPM etiketi trendlere girdi, ancak J.P. Morgan’ın istediği gibi pozitif şekilde değil.

The Home Depot

Ev dekorasyonu ürünleri satan ABD merkezli perakende şirketi The Home Depot, 2013 yılında iki Afro-Amerikalı’nın yanında goril kostümü giymiş bir adamı gösteren bir görsel paylaştı. Bunu paylaşan sosyal medya sorumlusu, muhtemelen bunu zararsız bir şaka olarak görmüştü, ancak görselde bariz bir ırkçı altyazı vardı ve kullanıcılar bu paylaşımdan rahatsız oldular. Öyle ki, insanların öfkesinin dinmesi haftalar aldı.

US Airways

Kızgın bir müşteri, Twitter üzerinden US Airways’e bir şikayet iletti. Hızlı bir şekilde cevap vermeye çalışan bir sosyal medya çalışanı da daha önce şirkete tweet olarak gönderilmiş pornografik bir görüntü içeren bir tweet’i yanlışlıkla cevap olarak gönderdi. Daha sonra bu tweet hızlı bir şekilde silinse de, birçok US Airways takipçisi, içerik akışlarında bu rahatsız edici görüntüyü gördü.

Microsoft

Microsoft, 2016 yılının mart ayında temel bir Twitter kullanıcı hesabı olarak görev yapması ve insanlarla konuşması için “Tay” ismini verdiği yapay zeka sohbet botunu faaliyet geçirmişti. Tay, insanlarla yaptığı konuşmalardan sosyal medya topluluğunda güçlü bir katılımcı olmanın ve sohbet etmenin nasıl olduğunu öğrenecekti.

Ne yazık ki, bazı kötü amaçlı kullanıcılar, bu durumu kısa bir süre içinde farkettiler ve Tay ile ırkçı, cahil, hatta acımasız hale gelmesi için onu kandıracak şekillerde konuşmaya başladılar. Tay, yalnızca bir gün içerisinde “Bir duvar inşa edeceğiz ve Meksika bunun bedelini ödeyecek.” şeklinde tweet’ler atmaya başladı. Bunun sonucunda Microsoft, programı iptal etmek zorunda kaldı.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Rakip Markalar Arasındaki 4 Büyük Reklam Savaşı


Markalar çeşitli pazarlama kanallarını kullanarak potansiyel müşterilerine ulaşıp insanların rakipleri yerine kendilerini tercih etmeleri için sürekli olarak bir gayret gösteriyorlar. Hatta zaman zaman markaların bunu yaparken doğrudan rakiplerine sataştıklarına da şahit oluyoruz. Durum böyle olunca da ortaya izleyiciler açısından şahane reklamlar çıkabiliyor. Bu yazımızda sizlerle Hongkiat isimli internet sitesinin derlediği, rakip markalar arasındaki dikkat çeken 4 reklam savaşını paylaşıyoruz.

Mercedes-Benz vs Jaguar

Alman otomobil üreticisi Mercedes-Benz, 2013 yılının eylül ayında optimum sürüş konforunu sağlayan “Akıllı Sürüş Sihirli Vücut Kontrolü” özelliğini tanıtmak için viral bir reklam kampanyası başlattı. Markanın bu reklam kampanyasıyla vermek istediği mesaj ise şu şekildeydi:

“Tavukların ve Mercedes-Benz’in ortak noktası nedir? Her zaman kararlılık.”

Bu reklamdan yaklaşık üç ay sonra Jaguar, Mercedes-Benz’in bu reklamına atıfta bulunan “Jaguar vs Tavuk” reklamını yayımladı. Jaguar’ın reklam filminde, aynı Mercedes-Benz’in reklam filminde olduğu gibi kararlılığını gösteren bir tavuk yer alıyordu, ama ufak bir farkla. Reklamın sonunda şu ifade yer alıyordu:

“Sihirli Vücut Kontrolü? Biz kedi gibi refleksleri tercih ediyoruz, siz tercih etmez misiniz?”

Mercedes-Benz’in Jaguar’ın bu reklamına karşılık vermesi uzun sürmedi. Alman otomobil markası, Jaguar’ın bu reklamından sadece üç gün sonra basit, ama etkili bir afiş ile karşılık verdi. Afişte şu ifade yer alıyordu:

“Çünkü kedi gibi refleksler yeterince hızlı değildir. Ön emniyetli fren.”

Microsoft vs Google

2013 yılının mart ayında Google, tarayıcısını tanıtmak için “Chrome: Şimdi Her Yerde” isimli bir reklam yayımladı.

Bu reklamdan iki ay sonra Microsoft, Google’ın gizliliklerini ihlal ettiği konusunda Chrome kullanıcılarını uyarmak için “Scroogled” isimli bir reklam kampanyasıyla ortaya çıktı. Microsoft, Chrome’un, kullanıcıların yaptıkları her şeyi takip ettiğini iddia ederek Google Chrome reklamını tiye alan “Microsoft Dahili, Google Chrome Zıplayan Top Şimdi Her Yerde” isimli bir reklam yayımladı.

Kasım ayının ortasında Microsoft’un Scroogled reklam kampanyası kapsamında, Google karşıtı mesajlar içeren tişört vb. ürünler satılmaya bile başlandı. Bu kapsamda satılan ürünlerden biri ise bir kupaydı. Google Chrome logosunun yer aldığı bu siyah kupanın üzerinde, Biz verini çalarken sakin ol. ifadesi yer alıyordu.

Google ise Microsoft’un bu hamlesine, “Microsoft’un son girişimi sürpriz değil, giyilebilir alanda rekabet gerçekten kızışıyor.” şeklinde birkaç zekice yorumla karşılık verdi. Bununla birlikte Google, Microsoft tişört satmakla meşgulken kendilerinin Google Glass’ı geliştirmekle uğraştıklarını ifade etti.

Samsung vs Apple

Son yıllarda iki teknoloji devi Samsung ve Apple‘ın, akıllı telefon pazarında sıkı bir rekabet içerisinde olduğuna şahit oluyoruz. İki marka arasındaki reklam savaşları ise Samsung’un yeni akıllı telefonu Galaxy S2’yi tanıtmak için 2011 yılının sonlarında yaptığı “Sonraki Büyük Şey” isimli reklam kampanyasıyla başladı.

Bu reklam filminde, bir sonraki iPhone modeli için sırada bekleyen Apple hayranları, ironik bir şekilde yoldan gelip geçenlerin Samsung Galaxy S2 telefonlarına göz atıyorlardı. Reklamda sadece “Neden sadece 4G telefon almıyorsunuz?” gibi ifadelerle iPhone kullanıcılarıyla dalga geçilmekle kalınmadı, aynı zamanda Samsung Galaxy S2’nin daha büyük ekranına da dikkat çekildi.

Bu reklamdan yaklaşık bir ay sonra, Samsung bir afiş hazırlattı ve bunu Facebook sayfasında yayımladı. Bu afişte Samsung Galaxy S2; bir iPhone, eski bir cep telefonu ve bir çift boş konserve kutudan meydana gelen bir grupla yan yana gösterildi ve iPhone hayranlarına “Neyi bekliyorsunuz?” sorusu yöneltildi.

Samsung’un Apple’a sataştığı bir başka reklam ise 2013 yılının mayıs ayında, Samsung Galaxy S4‘ün tanıtımı için yayımlanan “Mezun Havuz Partisi” isimli reklamdı.

Xbox One vs PlayStation 4

Xbox ve PlayStation arasında uzun bir süredir devam eden rekabet, iki markanın da yeni nesil oyun konsollarının çıkış yapmasıyla bambaşka bir boyuta taşındı. 2013 yılının ekim ayında Sony, en yeni oyun konsolu PlayStation 4‘ü tanıtmak için bir reklam yayımladı.

Rakibinin bu hamlesini karşılıksız bırakmak istemeyen Xbox cephesi de yeni oyun konsolu Xbox One‘ı tanıtmak için “Davetiye” isimli bir reklam yayımladı. Xbox’ın reklamı futbol yıldızı Steven Gerrard ve Star Trek‘ten tanıdığımız ünlü oyuncu Zachary Quinto gibi yıldızları içermesine rağmen, Sony’nin reklamı yayımlanma gününde iki kat daha fazla heyecan yarattı.

Ancak bu durum, Xbox’ın bu reklamdan yaklaşık bir ay sonra Twitter hesabı aracılığıyla bir açıklama yayımlamasına engel olmadı. Xbox yaptığı açıklamada, Xbox One’ın en iyi oyunlara sahip olduğunu iddia etti.

Bundan yaklaşık bir hafta sonra, yani Xbox One’ın lansmanının yapıldığı günde, PlayStation, “Oyun Deklerasyonu. Bu Oyuncular İçin” başlıklı bir reklam yayımladı. Bu reklamda, “ağzı açık bırakan grafikler” gibi Xbox One’ın 720p sorununa göndermede bulunan göndermeler yer alıyordu.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link