2017’nin En Çok Tepki Çeken 10 Reklamı

Yeni yıla girerken eski yılın bizde iz bırakan en çok tepki alan reklam kampanyalarını sizler için derledik. İyi okumalar…

Braun – Frida Kahlo

Epilasyon cihazı üreten Braun’un yeni reklam afişlerinde ünlü Meksikalı ressam Frida Kahlo‘nun resimleri kullanıldı. Fakat resimlerde Kahlo’nun hayatı boyunca almadığı kaş ve bıyıkları alınmıştı. “Frida bunu bir bilseydi” sloganıyla piyasaya sunulan afişler sosyal medyada tepki çekti.

Ülker – 1 Nisan Şakası

Ülker firmasının 1 Nisan şaka temalı reklam filmi tepkiyle karşılandı. “Hesaplaşma zamanı yaklaşıyor“, “sana sürprizlerim olacak” gibi ifadeler içeren reklam filmi politik olarak anlaşıldı ve sosyal medyada eleştirilere maruz kaldı. Ülker firması da sonrasında açıklamada bulundu: “1 Nisan kapsamında hayata geçirdiğimiz (küçük kardeş olmak) isimli kampanyamız maksatlı olarak farklı noktalara çekilmeye ve içinde olmayan anlamlar yüklenmeye çalışılmaktadır. Kampanyamız 1 Nisan konsepti kapsamında aile bireyleri ve özellikle kardeşler arasındaki tatlı rekabeti konu almaktadır. Sosyal medyada kast edilen hiçbir konuyla ilgisi yoktur, olamaz. Bu masum şaka günü reklamını farklı noktalara çekenlerle ilgili tüm hukuki haklarımızı kullanacağımızı bildiririz.”

Reklam kampanyasına, dolayısıyla TBWA ve Plasenta Reklam Hizmetlerine toplam 301 bin 766 lira idari para ve durdurma cezası verilmesine kararlaştırıldı.

Pepsi – Kendall Jenner

Kendall Jenner‘ın oynadığı Pepsi reklamı “Irkçı ve siyahilere yönelik polis şiddetini küçümsediği” yönünde ağır eleştirilere maruz kaldı. Sosyal medyadan tepki yağan reklam filmi ertesi gün yayından kaldırdı. Pepsi’nin yayınladığı reklam filmi “Black Lives Matter” (Siyahilerin Yaşamı Değerlidir) gösterilerini hatırlattı. Reklam “ırkçılık ve polis şiddetinin bir Pepsi açarak çözülebileceği” mesajını vermekle suçlandı.

Pepsi özür açıklamasını şu sözlerle yaptı; Birlik, barış ve birbirini anlama üzerine evrensel mesaj vermeye çalıştık. Net bir şekilde amaca ulaşamadık ve özür dileriz. Hiçbir ciddi meseleyi küçümsemeyi amaçlamadık. Reklamı tüm mecralardan çekiyoruz. Ayrıca Kendall Jenner’ı böyle bir pozisyona soktuğumuz için kendisinden de özür dileriz.” 

Dove Şampuan

Ünlü kozmatik markası Dove’nun Facebook’ta yayınladığı ırkçı şampuan reklamı tepkileri üzerine topladı. Birçok kullanıcı markayı boykot edeceğini açıkladı. Reklam filminde siyahi bir kadın şampuanı kullandıktan sonra kahverengi tişörtünü çıkarıp Asyalı kızıl bir kadına dönüşüyor. Sosyal medyada büyük yankı uyandırmasından sonra marka Twitter’da : “Facebook’ta geçtiğimiz günlerde yayınlanmış olan bir reklamımız bazı hassasiyetleri kaçırdı. Sebep olduğu durumdan derin üzüntü duyuyoruz.” diye paylaşım yaptı.

Hasbro Yılbaşı Reklamı

Oyuncak firması Hasbro’dan   cinsiyetçi yılbaşı reklamı. “Yılbaşında Eğlenceyi Dışarda Arama! sloganıyla yayınlanan reklam filminde “Duyunca sen de bi’ hoş olacaksın, “Alabildiğimiz kadar alıyoruz”, “Üstündekileri verince sen de gevşeyeceksin.”, “Korkma sen de zevk alacaksın”, “Mecbur sen de seveceksin”, “Sen de eğleneceksin, bir şekilde” gibi ifadelerle tecavüz ve cinsiyetçi imalarda bulunduğu nedeniyle film yayından kaldırıldı. Sosyal medya da ciddi tepki toplayan reklam filmi için firma açıklamada bulundu; “Yılbaşına özel hazırladığımız kampanya videomuza gelen geri bildirimleri tek tek takip ediyoruz. Oluşan hassasiyeti dikkate alarak videoyu yayından kaldırdığımızı ve gelinen noktadan büyük üzüntü duyduğumuzu belirtmek isteriz. Rahatsızlık duyan herkesten özür dileriz.”

Audi

Otomobil markası Audi’nin Çin’de yayınladığı reklam filmi cinsiyetçi bulundu. Tepki toplayan reklam filminde damadın annesinin düğünü basıp gelinin standartlara uygun olup olmadığını konu alan reklamda kadınların ticari mallar ile kıyaslandığı mesajını verildiği gerekçesiyle sosyal medyada tepkiler aldı.

Avustralya Et Üreticileri Birliği Reklam Filmi

Avusturya’da “Dinî Liderlerin Kuzu Sefası” reklam filmi tartışmalara neden oldu. Reklamda İsa Peygamber,Hindu Tanrısı Ganeşe, Buda ve Scientology Tarikatı’nın kurucusu L. Ron Hubbard masada kuzu eti yiyip sohbet ettikleri canlandırılıyor. Yemek sırasında masada telefonu çalan kadını Hazreti Muhammed arıyor ve yemeğe gelemeyeceğini çocuğu kreşten alması gerektiğini söylüyor.  Bu reklamda ilk kez Hindu Tanrısı Ganeşa et yerken resmediliyor.

Hindistan Hükümeti, Avustralya Et Üreticileri Birliği’nin reklamının dini duyguları incittiğini belirterek yayından kaldırılmasını istedi. Avustralya Reklam Standartları Kurumu, reklamın 600’den fazla şikayet  aldığını açıkladı. Avustralya Hindu Konseyi, et tüketimini özendirmek için Ganeşa’nın kullanılmasının üzücü olduğunu belirtti. İnternetteki reklamın yasaklanması için açılan başlatılan kampanyaya 4400 kişi destek verdi. Avustralya Et Üreticileri Birliği sözcüsü Andrew Howie  şöyle bir açıklamada bulundu: “Reklam, mümkün olduğu kadar kapsayıcı olması için farklı tanrıları, peygamberleri, tanrıçaları ve Ateist figürleri yansıtıyor. Kimseye hakaret etme niyetimiz yok. Amacımız, kuzu etinin çok farklı kültürlerde tüketilen bir et olduğunu vurgulamak ve insanların farklılıklarını bir kenara bırakarak aynı masada buluşması halinde dünyanın nasıl bir yer olacağını yansıtmak.”

Honey Birdette – Sorry Kids!

“Kusura bakmayın çocuklar. Noel Baba’ya felekten bir gece geçirttik.” sloganıyla yayınlanan markanın reklam filmi yaklaşık 60 bin imzanın toplanmasıyla yayından kaldırıldı. Reklam filminde yeni kreasyonunu da tanıtan marka sadece reklam filmi ile sınırlı kalmadı. Videodaki bazı görüntüler ürünün satış yaptığı mağazaların da vitrinlerini süslemeye başladı. Bu durum aileleri oldukça sinirlendirdi. Daha önce de müstehcen bulunan reklamlarıyla gündeme gelen Honey Bridette ise geri adım atmayacağını açıkladı.

İkea’nın Cinsiyetçi Reklamı

Başarılı reklam kampanyalarıyla tanıdığımız İsveçli mobilya üreticisi IKEA, Çin’de yayımladığı reklam filmiyle sosyal medyada büyük tepki topladıReklama tepki gösterenlerin, eleştirdikleri nokta ise reklamın cinsiyetçi olmasıydı. Yaklaşık olarak 30 saniye uzunluğunda olan reklam filminde, Çinli bir kız onun sevgilisi olduğunu iddia eden bir adamı ailesinin evine getirdikten sonra, annesi ona “Erkek arkadaşını geri getiremiyorsan bana anne deme!” diyor. Daha sonra ise “her gün kolayca kutlama yap” mesajıyla birlikte, kızın annesi ve babası, çeşitli IKEA ürünleriyle yemek masasını bir ziyafet masasına dönüştürüyorlar. Reklamın sosyal medyada büyük tepki toplamasından sonra IKEA Çin’den bir yetkili şu şekilde bir açıklama yaptı: “Sosyal medyadan, televizyon reklamımızın, insanlara kötü şeyler hissettirdiğini ifade eden bazı yorumlar aldık. Bu geri bildirimi aldıktan sonra, televizyon reklamımızı çözümü göstermeye odaklanacak olan yeni versiyonuyla değiştirmek için acil olarak harekete geçtik. Sürecin ihtiyaç duyduğu zaman nedeniyle, müşterilerin, reklamın yeni versiyonunu görmesi birkaç gün sürecek.

Starbucks Noel Reklamı

Starbucks reklam filmine “Tatil herkes için farklı şeyler ifade eder” diyerek başlıyor. Sonra Starbucks’ın yeni rengarenk noel temalı bardağından çıkan bir çizgi bizi farklı dünyadan farklı insanların noel tatillerine götürüyor. Filmde farklı ırklardan çiftleri, aileleri görüyoruz. Son zamanlarda insanların din, cinsiyet, milliyet gibi farklılıklarından dolayı çıkan tartışmalara bir gönderme yapmak istemiş sanırım Starbucks. En çok tartışma yaratan konu ise reklamın sonunda lezbiyen olmaları muhtemel bir çiftin yer alması.

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Bir Cevap Yazın

Jaguar’ın Rakiplerini “Kolay Lokma” Olarak Gördüğü Reklam Kampanyası

Bugüne kadar markaların rakiplerine sataştığı birçok reklam kampanyasıyla karşılaştık. Bu tarz reklamlar yapmayı tercih eden markaların başında Burger King geliyor. Fast food restoran zinciri, geçtiğimiz sene çok kısa bir zaman aralığı içerisinde bu tarz üç tane reklam kampanyasına imza atmıştı. Bunların ilkinde popüler korku filmi “It” üzerinden McDonald’s’a sataşan marka, Cadılar Bayramı için hazırladığı reklam filminde de yine palyaçolar üzerinden McDonald’s’ı kötülemişti. Burger King, bu kapsamdaki bir diğer reklam filminde ise mutsuz Wendy’s müşterilerinin tweet’lerini kullanarak reklam yapmıştı.

Bu haberimizde ise sizlere bir otomobil markasının uzun süre önce gerçekleştirdiği ve zekice bir şekilde rakiplerini tiye aldığı bir reklam kampanyasından bahsedeceğiz. Söz konusu reklam kampanyasının sahibi, Birleşik Krallık merkezli lüks otomobil markası Jaguar. Bu yaratıcı reklam kampanyasında Jaguar, Almanya’nın önemli otomobil markalarından üçü olan Mercedes-Benz, BMW ve Audi‘yi hedef alıyor.

Reklam kampanyası kapsamında, bu üç önemli otomobil üreticisinin logoları son derece lezzetli görünen yiyeceklere dönüştürüldü. Mercedes-Benz’in logosu bir tür hamur işi olan kişin üç büyük diliminin ortasındaki boşlukla tasvir edilirken BMW’nin yuvarlak logosu ise genel olarak yaban mersini ve krema ile yapılan bir tatlı olarak resmedildi. Audi’nin iç içe geçmiş dört halkadan oluşan meşhur logosu ise pretzel isimli bir tür ekmek olarak yeniden oluşturuldu.

Üç farklı otomobil üreticisinin logolarının üç farklı yiyecek şeklinde yeniden yorumlandığı bu basılı reklam kampanyasında, Jaguar’ın üç farklı otomobili tanıtıldı. Her markanın logosunun altında farkl ı bir Jaguar modelinin yer aldığı reklam kampanyasında Jaguar XJR, Jaguar XFR-S ve Jaguar F-Type R Coupe araçları boy gösterdi.

Bu basılı reklam kampanyası, ABD merkezli Y&R (Young & Rubicam) isimli global reklam ajansının Toronto’da yer alan ekibi tarafından, Israel Diaz isimli yaratıcı yönetmenin idaresi altında ortaya çıkarıldı. Bununla birlikte Israel Diaz’ın daha önce, aralarında Ford ve Kia‘nın bulunduğu çeşitli otomobil şirketleriyle iş yaptığını belirtelim.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link