Google AdWords’te En Son Yenilikler!

yazaraykutalcelikGeçtiğimiz aylarda, Google San Francisco’da yıllık Performans Zirvesini düzenledi ve bizlere uzun zamandır beklediğimiz heyecan uyandıran güncellemeleri duyurdu.

Cihaz Özelinde Tekliflendirme

En çok dikkat çeken güncelleme, AdWords uzmanlarının neredeyse tamamının muzdarip olduğu cihaz tipine göre teklifleri ayarlama özelliğiydi. Bildiğiniz gibi tekliflerimizi sadece masaüstü bilgisayarlar için belirtebiliyor tabletler için reklamları kapatmak gibi bir imkan bulamıyorduk. Mobil cihazları da sadece teklifleri arttır ya da azalt gibi küçük müdahalelerle yönetebiliyorduk.

Artık, optimizasyonu derinlemesine yapan uzmanlar platform özelinde hedef anahtar kelimelerini tekliflendirebilecek. Zorlu ROI hedeflerini yerine getirmek için cihaz özelinde kampanyalar oluşturabilecek ve bütçe dağılımını daha efektif yapabilecek. Google’un bu esnekliği sağlamada oldukça geç kaldığını düşünüyorum ama geçte olsa bu haberi almak beni en çok sevindiren güncellemeydi. Bu esneklik teklifleri ölçeklendirme anlamında da detay kazandı. Teklifleri -%100’den +%900’e kadar belirleyebileceğiz.

ekran-resmi-2016-09-17-02-08-14

Örneğin bir anahtar kelime başına 0,30 krş teklif vermiş olalım, bütçemiz yetersiz geldiğinde ve mobil ile tablet dönüşüm oranları çok düşük olduğunda bu cihazlar için tekliflerimizi -%100 oranına kadar azaltabileceğiz. Bunlar köklü ve tüm performans üzerinde etkili olabilecek optimizasyonlar.

Genişletilmiş Reklam Metinleri (Expanded Text Ads)

Bir diğer köklü değişiklikte reklam metinlerinde yaşandı. Reklam metinleri AdWords’te neredeyse 15 yıldır aynı kurallara tabiydi. Yeni güncelleme ile birlikte genişletilmiş reklam metinleri mevcut metinlerin neredeyse iki katı olacak. Özellikle ajansta çalıştığım dönemde müşterilerin istekleri doğrultusunda reklam metni hazırlarken bu karakter sınırının yaşattığı zorlukları çok iyi bilirim :)

Aşağıda standart reklam metninin ve genişletilmiş reklam metininin nasıl görüneceğinin karşılaştırmasını inceleyebilirsiniz;

1-zwn5mpbf9lhrq2iyirhdga

Reklam metinlerini özelleştirmenin tıklanma oranları ve kalite puanı üzerindeki etkilerini çok iyi biliyoruz. Dinamik arama ağı reklamlarında da karakter sayısının önemini ve yansımalarını fazlasıyla görmüştük. Artık reklam metinlerimizde daha fazla bilgiye yer verebileceğiz, kapladığımız alanda daha fazla olacak. Google yapılan testlerde genişletilmiş reklam metinlerinin tıklanma oranlarında %20’ye kadar bir artış sağladığını belirtti. Yalnız karakter sınırının artmasıyla kullanıcıları gereksiz bilgiye boğmaktan da kaçınmanın gerekliliğini önemle vurgulamak isterim.

Görüntülü Reklam Ağı için Responsive Reklamlar

Bir diğer yenilikte görüntülü reklam ağı için responsive reklamların duyurulmasıydı. Google görüntülü reklam ağı hali hazırda 2 milyondan fazla yayıncı ve uygulamayı barındıran dev bir havuz, hatta okyanus :)

Bu kadar çok sayıda site ve uygulamanın bulunduğu bir havuzda bunların arasında tasarımsal olarak büyük farklılıkların olması sürpriz olmuyordu. Reklam verenler web sayfasının üstünde, aşağısında, ortasında ya da yanlarındaki belirli alanlara sığacak bannerlar dizayn etmek zorundaydı. Bu alanlar her site için de farklılık göstermekteydi. Yeni güncelleme ile birlikte google’a bir imaj, başlık, açıklama ve URL göndermemiz yeterli. Reklamımız yayınlanacağı site veya uygulamada görüneceği alana bağlı olarak otomatik biçimde en uygun şekliyle görünecektir.

responsive-ads-final

Tabii ki tüm güncellemeler bunlarla sınırlı değil. Google haritalarda yapılacak ufak değişikliklerden tutunda Google AdWords kullanıcı ara yüzünün köklü bir biçimde neredeyse tamamen yeniden düzenlenecek olması gibi büyük değişimler de bizleri bekliyor!

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Doğuş Grubu ve Güney Kore'li SK Grubun birlikte hayata geçirdiği pazar yeri girişimi n11.com'da Kıdemli Dijital Kanallar Yöneticisi olarak çalışan Aykut, daha önceden de Doğan Online bünyesindeki hepsiburada.com, yenicarsim.com, daybuyday.com ve altincicadde.com gibi sitelerin dijital pazarlama faaliyetlerinin yürütülmesinde görev aldı. Google AdWords, Google Analytics ve Facebook kalifikasyon sertifikalarına sahip olan Aykut, SEM Akademi bünyesinde AdWords eğitimleri vermekte ve sektörel yazılar yazmaktadır.

Bir Cevap Yazın

Avrupa Dijital Reklam Yatırımları 5 Yılda 2 Katına Çıktı

  • Türkiye dijital reklam yatırımları, 2016 yılına göre yüzde 15,5 oranında artarak Avrupa’nın en hızlı gelişen ilk 10 pazarının içinde yer aldı.
  • Mobil display yüzde 40’dan fazla büyüyerek toplam display pazarının yüzde 42’sini oluştururken, video bunun dörtte birinden fazlasını oluşturdu.
  • Dijital reklam yatırımlarında en büyük pazar 15,6 milyar Euro ile İngiltere’de. 
  • İlgili yazı; ABD’de dijital reklam yatırımları, Türkiye’nin toplam reklamlarının 40 katı

Her yıl Interact konferansında açıklanan IAB Avrupa AdExbenchmark raporuna göre dijital reklam yatırımları 2017 yılında yüzde 13,2 oranında artarak 48 milyar Euro’ya yükseldi. 

Geçmişten Günümüze dijital reklam yatırımları

pastedGraphic.png

Toplam yirmi pazar çift haneli büyürken, çalışmaya katılan 27 ülkede Mobil çift haneli büyüme ile dikkat çekti. Mobil display yüzde 40’dan fazla büyüyerek toplam display’inpazarının yüzde 42’sini oluştururken, video bunun dörtte birinden fazlasını oluşturdu. Yüzde 38 büyüyen Sosyal medya,display’deki payını artırırken 4 kat büyüyen videonun yanında non-video display yüzde 35 büyüdü. Videodaki büyüme, yüzde 73,4’lük artış ile out-stream’den gelirken, in-stream’de yüzde 6,9 büyüme yaşandığı görüldü.  

Türkiye dijital reklam yatırımları, 2016 yılına göre yüzde 15,5 oranında artarak Avrupa’nın en hızlı gelişen ilk 10 pazarının içinde yer aldı.

2017 Avrupa Dijital Reklam Yatırımları

Dijital reklam yatırımlarında yüzde14,9’luk bir büyümeyle arama motoru ve ilan sayfaları çok yüksek bir performans gösterdi ve19,3 milyar Euro’ya ulaştı.

Arama motoru reklam yatırımları yüzde 14,4’lük bir büyüme oranıyla yılı 21,9 milyar Euro ile tamamladı ve böylece en büyük online reklam formatı olma özelliğini devam ettirdi.

IAB Avrupa CEO’su TownsendFeehand sonuçları şu sözlerle değerlendirdi:Dijital reklam yatırımları, bu yıl da Avrupa’da içeriğin ve tüketici deneyimlerinin önemini ispatlayarak çift haneli büyüme yaşadı. 3 gün sonra yürürlüğe girecek GDPR sektörümüz için bir dönüm noktası olacak. Kullanıcı deneyimlerini geliştirmeye devam ederek djital reklamcılığın Avrupa ekonomisine sağladığı katkıyı sürdürmeliyiz”.

IHS Technology Reklam Araştırmaları Direktörü Daniel Knapp ise görüşlerini şu cümlelerle paylaştı: “2017’de Sosyal medya, mobil, video ve arama motorureklamcılığı Avrupa online reklam yatırımlarının büyümesinde ana oyuncular oldu.Bağlantı,konum, duygu ve satın alma yolunun gücü dijital reklamları günümüzün markaları için çok yönlü ve vazgeçilmez kılıyor”.

2017’de CEE (Merkez ve Doğu Avrupa) bölgesinde en yüksek büyüme oranı yakalayan 3 ülke:

  1. Belarus – Yüzde 33,9
  2. Sırbistan – Yüzde 23,7
  3. Rusya – Yüzde 21.9

2017’de olgun pazarlarda da büyümenin devam etmesi (Avrupa ortalamasıyla orantılı veya üstünde) pazar doygunluğunun yenilik ve büyümeyi engellemediğini gösterdi. İngiltere (Yüzde 4,3), Norveç (Yüzde16,6), İsveç (Yüzde 18,4), İsviçre (Yüzde 12,5) ve Danimarka (Yüzde 9,7)’da çift haneli büyümeler gerçekleşti.

Dijital reklam yatırımları bakımından en büyük 10 Pazar:

  1. İngiltere – 15,6  milyar Euro
  2. Almanya – 6,6 milyar Euro
  3. Fransa – 5,1 milyar Euro 
  4. Rusya – 3,3 milyar Euro 
  5. İtalya– 2,6 milyar Euro 
  6. İsveç– 1,8 milyar Euro 
  7. Hollanda – 1,8 milyar Euro 
  8. İsviçre – 1,8 milyar Euro 
  9. İspanya – 1,8 milyar Euro 
  10. Belçika – 1 milyar Euro 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Dijital Pazarlamada Geleceğin Ayak İzleri: Veri

  • Şirketlerin %59’ü Facebook ve Instagram reklam harcamalarını kendi ekibine yaptırırken yine şirketlerin %57’si Google reklam faaliyetlerini de kendi içinde yürütmeyi tercih ediyor.
  • CRM verisi kullanımı şirketlerde bu sene %56’larda kalırken tahminler seneye %70’lere çıkacağını gösteriyor.
  • Benzeri yazılar için; Tüketici Teknoloji Sayesinde Artık Marka Rollerini Üstleniyor

Daha fazla kanaldan daha fazla mesaja maruz kalan tüketicilerin artık kendileri ile ilgili tüm satın alım kararlarında etkilenen rolüne “ etkileyen” rolünü de eklediklerini dile getirmiştik. Bu durum reklamcıların artık bireysel seviyede kişiselleşmiş mesajlar üreterek tüketiciye ulaşmaları demek.

Bu durum ise 1990lardan beri hayatımızda yeri olan dijital reklamcılığın köklü bir şekilde değiştiği bu döneme götürüyor bizi: Veri ile desteklenmiş dijital pazarlama. Tüketiciye birebirde ulaşmak için reklamcıların ellerinde olan tonlarca veriyi işleyip anlamlı bilgiler yığını haline getirmesi ve stratejisini bunun üzerine kurması gerekiyor.

Veri ile desteklenen bu yeni tip pazarlama bildiğimiz kanalların ve onlara verilen bütçelerin de revize olması demek. Yani Google ve Facebook üzerinden maruz kaldığımız ve sadece tıklamamız ile başarısı ölçülen bu reklamların volümü de düşüyor.

Kuzey Amerika, Avrupa ve Asya Pasifik bölgesinde 900 dijital pazarlama lideri ile yapılan araştırma dijital reklamcılığın yeniçağını gözler önüne seriyor.

Araştırmaya göre artık reklam verenler reklam projelerinde ajanslarla çalışmak yerine kendi içlerinde kurdukları kreatif ekiplerle yapmayı daha çok tercih eder hale geliyor bunun nedeni ise artık şirketlerin kendi dijital pazarlama aktiviteleri hakkında daha fazla bilgi sahibi olmak istemeleri ve bu çabaların diğer pazarlama aktiviteleri ile de aynı hizada gitmesini istemelerinden kaynaklanıyor.

  • Şirketlerin %59’ü Facebook ve Instagram reklam harcamalarını kendi ekibine yaptırırken yine şirketlerin %57’si Google reklam faaliyetlerini de kendi içinde yürütmeyi tercih ediyor.

Veri Dijital Reklamcılığın Referans Noktası

Yukarıda da bahsi geçtiği üzere dijital reklamcılığı şekillendiren, tüketiciye bir mesajı doğru zamanda doğru yerde verdirmeyi sağlayan şey veri oldu. Veriyi müşteri ilişkileri yönetimi (CRM) verisi, online veri ve demografik verisi olarak 3’e ayırabiliyoruz. Geçtiğimiz yıl şirketlerin bu verileri nasıl kullandıklarını ise aşağıda görebilirsiniz.

Reklamcıların %94’ünün doğru hedefleme yapabilmek için e-mail, telefon numarası gibi CRM verisini kullanmayı tercih ettiğini ve bu verileri daha kolay erişilebilir hale getirenlerin Facebook ve Google olduğunu biliyoruz. CRM verisi kullanımı şirketlerde bu sene %56’larda kalırken tahminler seneye %70’lere çıkacağını gösteriyor. Bu sonuç kendi verilerimiz satın alma davranışımızı nasıl şekillendireceğinin en önemli kanıtı olarak gösterilebilir.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link