[Türk Telekom Birleşmesine Yorumlar] Güven Borça: Birleşme mi Fiberleşme mi?

Biliyorsunuz, Ocak ayının son günlerindeki dönüşüm operasyonuyla, Türkiye çapında Türk Telekom mağazaları, genel müdürlük binaları, ofisler, tabelalar, araçlar, personel kıyafetleri Avea, TTNET ve Türk Telekom tek logoda birleşmesiyle yeniden giydirildi.

“Tek Telekom, Türk Telekom” söylemi ile ifade edilen yeni dönemde, Türk Telekom’un 206 bin kilometreye ulaşan, Türkiye’nin 81 ilindeki fiber ağı; iletişim ve eğlence hizmetlerinin, hem mobil hem de sabit ağlar üzerinden verilmesini mümkün kılacak.

Bu birleşmenin telekom sektörü için son derece önemli bir hamle olacağı ve taşları yerinden oynatacağı kesin. Zira şimdiye dek bu büyüklükte bir birleşmeye şahit olmamıştık. Biz de bu önemli gelişmeyi sektörün önde gelen marka danışmanlarına sorduk ve kısaca düşüncelerini almak istedik. İlk konuğumuz ise Güven Borça.

 

Birleşme mi Fiberleşme mi?


Ekran Resmi 2016-02-01 10.24.39Türk Telekom, TTNET ve Avea marka birleşmesini uzaktan bakan biri olarak doğru buluyorum. Uzman yorumu yapmak için ek bilgilere, araştırmalara ihtiyaç var ancak buradan görüldüğü kadarıyla bir sorun görünmüyor. Türk Telekom zaten PTT’den 1996 yılında ayrılıp oluşturulmuş bir marka. TTNET daha da yeni. Avea’nın arkasında Aria-Aycell hikayeleri var. Üstüne, Avea mobil iletişimde pozisyonu net bir marka değil. Başlarda daha “ekonomik” bir marka olarak duruyordu ama sonradan  pozisyonu bulanıklaştı. Ayrıca pazar çok dinamik ve ürünler/hizmetler hızla değişiyor. GSM diye bir şey kalmadı. Yani özetle ortada büyük marka mirasları, efsaneler yok. Ali Reis ve müritleri ne der bilmiyorum ama bence birleşme ciddi bir ekonomi yaratacak gibi duruyor.  

Öte yandan, birleşmenin duyurulmasının pek ekonomik olmayacağı kesin. Çekilen reklam filmi bana göre gereksiz uzunlukta ve maliyette. Tabi bunu da uzaktan bakan biri olarak söylüyorum. Benim hiç o kadar paralı müşterilerim olmadığı için yapıma ve yayına harcanan bu paralar kategorik olarak içime sinmiyor ancak oralarda neler konuşuluyor, neler dönüyor bilemiyorum.

Zenginin malı züğürdün çenesini yorar diyerek bu konuyu da fazla uzatmayalım. Bu kampanyada tartışabileceğim tek şey başlıktaki soru. Birleşme, sonrasında olacaklar ve bunun sağlayacağı faydalar daha iyi anlatılabilirdi diye düşünüyorum.

Şurası açık ki Türk Telekom’un fiber altyapısının 4.5 G sonrası getireceği avantaj en büyük kozları. Ama bu daha net anlatılabilirdi sanki. Bu haliyle iki mesajlı bir kampanya mı olmuş diye soruyorum uzaktan. Bunu ölçmek için reklam sonrası araştırmalar yapmışlardır herhalde. Bu araştırmaların sonuçlarını bizlerle paylaşırlarsa iyi olur. Uzaktan atıp tutmaz kimse.

Peki yeni logo hakkında ne mi düşünüyorum? Bunca yıl sonra öğrendiğim tek şey logo tartışmalarının bitmeyeceğidir. O yüzden, logo konusunu sosyal medyada görüşlerini cesurca ortaya koyan yüz binlerce uzmana bırakıp çekiliyorum.

CEVAPLA