Unilever Sürdürülebilirlik Stratejilerinde Nasıl Bir Yol İzliyor? 0

Sadece teknolojiye bağlayamayacağımız bir değişim içerisindeyiz. Her zaman yeniye, son çıkan teknolojiye ya da uygulamaya adapte olmaktan ziyade değerlerimiz, yaşam tarzlarımız ve hayata bakış açılarımızdaki değişim ile teknolojiden ziyade toplumsal ve kültürel bir devinim içindeyiz.

Öyle ki  hayat tarzlarımızı ifade etmeyi sevdiğimiz markalar da bu değişimin farkında. Teknolojiyi adım adım takip eden, tüketici kraldır anlayışı ile tüm çalışmalarının üstüne bizi koyan markalar için artık ‘sürdürülebilirlik’ kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetlerinin en önemli halkasını oluşturuyor.

Zamanla sürdürülebilirlik salt bir kurumsal sosyal sorumluluk faaliyeti olmaktan çıkarak adeta markalar için ‘üst bir amaç’ haline geldi. Çünkü faaliyetlerinde sürdürülebilir olan markalar iyi olmanın gücünü deneyimledi.

Sürdürülebilirliği bir çok bağlamda ele alabiliriz. İnsan ve çalışan haklarına saygılı ve  çevreyi düşünerek atılan adımlar artık sadece kurumsal sosyal sorumluluk için değil. Çünkü artık markalar ‘iyi ‘olmanın, yaşam alanlarına, habitata zarar vermemenin, daha az tüketmenin, daha az müsrif olmanın olumlu etkilerini kendi işlerinde de keşfetmeye başladılar. Şöyle düşünelim; daha az israf etmek sana  daha az maliyet olarak geri döner.

Unilever’in bu konuda 2010’dan bu yana sürdürüğü bir Sürdürülebilir Yaşam Planı (Sustainable Living Plan) var.  Bu plana göre; tüm markalarının tüketicileri daha akıllı alışveriş yapmaya iterek, iklim değişikliği, çevre kirliliği gibi insanlığın geleceğini tehdit eden konularda bilgilendirmeye, bununla beraber tüm operasyonları ve ürünlerindeki çevresel etkileri azaltarak iklim değişikliği ile savaşmaya başlayan Unilever, bu planı 2020’ye kadar sürdürecek.

Unilever gibi global markaların birçok karmaşık marka portfolyosu, farklı satış rakamları, farklı kültürlerde farklı hedef kitlesi bulunuyor.

omo

Örneğin; Omo– Kirlenmek Güzeldir diyor.  Kirlenince daha çok çamaşır yıkamanın doğaya vereceği zarardan ziyade, çocukluk yaşlarından doğa ile iç içe ve etkileşimde olmanın önemini vurguluyor.

dove

Dove– Tek bir güzellik prototipi olduğu ön yargısını yıkmak ve bunun yarattığı özgüven zedelenmesini tamir etmek için çalışıyor ve klişelerde sıyrılarak Özgün Güzelliğin önünü açıyor.

lipton

Lipton Sürdürülebilir bir çay tarımı için çay aldığı çiftçileri bilinçlendiriyor, Türkiye’deki tüm çaylarının 2018’e kadar Yağmur Ormanları Sertifikalı olmasını hedefliyor.

Aynı zamanda Knorr da Sürdürülebilir Tarım projesi ile tüketiciyi toprağı sevmeye davet ediyor. Tüm sebze kaynaklarının sürdürülebilir olmasını hedefliyor.

Sürdürülebilirlik doğayı düşünen bilinçli tüketici profilinin gelişmesi ile daha da önem kazanmaya başlayacak. Evrenin yüzleşeceği çevresel felaketleri belki bizler görmeyebiliriz ama çabalarımız gelecek kuşakların daha iyi koşullarda yaşaması için markalar ve tüketiciler işbirliğinde ortak olmalı.

Siz ne dersiniz?

2014'te Uluslararası İlişkiler lisansını birincilikle bitiren Burcu, global tecrübesine katkılarını 4 aylık ABD macerası ile perçinlemiştir Yazmayı düşünmeyi sorgulamayı ve üretmeyi hayatında tepelere koyar. Şimdilerde İstanbul Üniversitesi'nde Pazarlama tezli yüksek lisans programında öğrenimini sürdüren Burcu'nun ilgi alanları arasında girişimcilik, seyahat, markalar ve en büyük tutkusu olan California var!

Bir Cevap Yazın

Lipton Ice Tea Kutularındaki Renkler Okulları Boyuyor 0

Migros, Lipton Ice Tea ile Toplum Gönüllüleri Vakfı (TOG) işbirliğinde gerçekleştirilen “Renksiz Kutular Rengarenk Okullar” kampanyası kapsamında Vezirköprü ilçesinde bir okulun iç ve dış boyası yapıldı. 

Yürükçal İlkokulunun dış cephesi ve içi, Lipton Ice Tea’nin marka yüzü Hayko Cepkin ile TOG gönüllüsü gençlerin katılımıyla boyandı.

Proje kapsamında ayrıca farkındalık amacıyla siyah beyaz Lipton Ice Tea kutuları üretildi. Yeni içecek kutuları yalnızca Migros’larda satışa sunulacak ve elde edilen gelirin bir kısmı ihtiyacı olan okullara gidecek.

Migros Ticaret AŞ Pazarlama Ürün Grup Müdürü Caner Yaman, üzerlerine düşen sorumluluğun bilinciyle toplumsal farkındalığı artıracak somut adımlar attıklarını söyledi.

Gelecek nesillere verdikleri önem doğrultusunda eğitim başlığında yürüttükleri kurumsal sosyal sorumluluk çalışmalarının öncelikli yer tuttuğunu aktaran Yaman, “Projede müşterilerimizle el ele veriyor ve çocuklarımıza destek olmanın mutluluğunu yaşıyoruz. Destek veren tüm müşterilerimize ve proje ortaklarımıza teşekkür ediyoruz.” dedi.

PepsiCo Kıdemli Pazarlama Müdürü Zeynep İzgi, çocuklara ve gençlere dokunmanın kendilerine büyük mutluluk verdiğini kaydetti.

TOG Genel Müdürü Jülide Erdoğan ise gençlerin 15 yıldır yaşadıkları bölgelerdeki yerel ihtiyaçları belirlediklerini, bu ihtiyaçlara yönelik çalışmalar yapıldığını anlattı.

Geçen yıl 63 bin 96 proje gönüllüsünün hayata geçirdikleri proje, aktivite ve etkinliklerde 2 milyon 330 bin 849 saat gönüllülük yaparak 33 milyon 727 bin 384 lira değerinde katma değer ürettiklerine dikkati çeken Erdoğan, “Türkiye’nin 80 ilinde 129 gençlik örgütlenmesi ile toplumsal barış yolunda hayata geçirilen bu projeler, toplumu dönüştürmeye devam ediyor.” diye konuştu.

 

 

American Eagle, Müslüman Kadınlar İçin Kot Başörtüsü Satışa Sundu 0

Geçtiğimiz mart ayında Nike, Müslüman kadın atletlere yönelik olarak Nike Pro Hijab isimli başörtüsünü duyurmuş ve bu ürünü 2018 baharında satışa sunacağını açıklamıştı. Bir başka ABD’li giyim markası olan American Eagle da Nike’ın izinden giderek koleksiyonuna bir “kot başörtüsü” ekledi, hatta bu başörtüsünü satışa çıkardı.

Konbini’nin yaptığı habere göre, şirket, geçtiğimiz hafta 19 yaşındaki Müslüman model Halima Aden’in yer aldığı fotoğraflarla yeni başörtüsünü tanıttı. Bu başörtüsü; markanın geleneksel Amerikan kotunu yeniden tanımlamak, bireyselliği desteklemek ve ayrımcılığa karşı durmak amacıyla başlattığı “I Can” (Yapabilirim) kampanyası kapsamında çıkarttığı kot ürünlerden biri. Bu kot başörtüsü, şu anda American Eagle’ın internet sitesi üzerinden 19,95 dolar fiyat etiketiyle satılıyor.

American Eagle’ın kot başörtüsünün tanıtımında modellik yapan Halima Aden ise Instagram’da markanın yeni ürünüyle ilgili olarak paylaştığı videoda, markanın bu kampanyasıyla ilgili olarak “Genç Amerika’yı tutkularının peşinden gitmeleri, benliklerini ifade etmeleri ve eşsiz yollarını takip etmekleri adına cesaretlendirdiğin için teşekkür ederim.” dedi.

Halima Aden, ayrıca Instagram hesabından markanın satışa sunduğu kot başörtüsünün bazı fotoğraflarını da paylaştı.

Her geçen gün markaların, çeşitli ayrımcılıklara karşı bu tarz hamleler yaptığına daha fazla şahit oluyoruz. Nike’ın sporcu başörtüsü hamlesinden sonra American Eagle’ın da benzer bir girişimde bulunması, ilerleyen dönemde daha çok global giyim markasının Müslüman kadınlara yönelik kıyafetler çıkartabileceğine işaret ediyor.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link
İçerikle Pazarlama Workshop

Yemekcom Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile, içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmeye hazır mısınız?
Hemen Kaydol
close-link
DIGITAL EXCELLENCE PROGRAM 

Dijital Mükemmelliği Yakalayın!

KAYDOL
close-link