Artırılmış Gerçeklik Kartları Kullanan Honda, Kanserli Çocukların Yeni Yılını Kutladı

İnternet sitelerinden meydanlara, yılbaşı alışverişlerinden ev süslerine kadar, yeni yıl coşkusu her yeri saradursun, bu mutluluğa ortak olma konusunda ne yazık ki herkes eşit şansa sahip değil. Örneğin bu sevinci bizim kadar rahat yaşayamayan dezavantajlı gruplardan biri, 2018’i hastanede karşılayacak olan kanser hastası çocuklar. Artırılmış gerçeklik (AR) teknolojisinden yararlanan RPA reklam ajansının Honda için gerçekleştirdiği çalışma, böylesine hayati bir hastalığa küçük bedenleriyle direnmeye çalışan çocuklara, artırılmış gerçeklik teknolojisiyle kısa süreliğine bile olsa, büyülü bir yılbaşı kutlaması yaşatmasıyla dikkat çekiyor.

ABD’nin California eyaletindeki Orange County Çocuk Hastanesi’nde yapılan çekimlerde, artırılmış gerçeklik özelliği taşıyan kişiye özel yılbaşı tebrik kartları çocuklara ulaştırıldı. Duygulara dokunan ve umut dolu mesajlar ileten bu teknolojik kutlama kartlarının, zor bir mücadele veren çocuklara büyük moral kaynağı olduğu görülüyor.

Proje kapsamında her çocuk, adına özel hazırlanmış kartlarla etkileşime girmek için iPad kullandı. Artırılmış gerçeklik sayesinde, bir anda buz parçalarıyla ve kar taneleriyle parlamaya başlayan odada uçan güvercinlere ve yanan mumlara, çocukları bu farklı deneyime davet eden eğlenceli bir kardan adam eşlik etti. Son olarak, çocukların çevresini umut aşılayan ve güçlü olmalarını öğütleyen metinler ve görüntülü mesajlar kuşattı.

Bu duygusal ve moral verici mesajlar, Honda’nın Facebook ve Instagram hesaplarından takipçilerine yaptığı çağrı üzerine gelen öneriler arasından, hastane ekibinin katkılarıyla seçilerek hazırlandı. Projenin sosyal sorumluluk tarafı bununla sınırlı kalmadı. Honda, bu projeye dair yaptığı paylaşımlara gelen her Facebook beğenisi ve kalp ifadesi için 1 dolar olmak üzere, toplamda 100 bin dolara kadar çıkacak bir tutarı, söz konusu hastaneye ve Pediatrik Beyin Tümörü Vakfı’na bağışlayacağını açıkladı.

Honda ve RPA iş birliğiyle gerçekleşen çalışma, artırılmış gerçekliğin sosyal sorumluluk için de ne kadar değerli bir yöntem olabileceğini kanıtlıyor.

Çalışmayla ilgili görüşlerini paylaşan Honda Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Susie Rossick, kişiselleştirilmiş bir kart hazırlamanın kolay olmadığını, oluşturulan deneyimin, çocuk hastaların gerçekten hissedebileceği derecede esnek olmasına dikkat ettiklerini belirtiyor.

Projenin hayata geçişinde karşılaşılan psikolojik zorluk ise çalışmayı üreten yaratıcı ekibin, kartların çocuklara verilişi sırasında duygularına hâkim olmaya çalışmaları olmuş. Bu anlamda oldukça zor bir gün geçirdiklerini söyleyen Rossick, böylesine ağır bir hastalıkla savaşan çocukları görmenin insandaki adalet duygusunu sarstığını ve küçücük çocukları zayıf bedenlerde görmenin iç sızlatıcı olmasına karşın, fakat kartları aldıktan sonra çocukların gözlerindeki mutluluğu görmenin kendilerine buruk bir sevinç yaşattığının altını çiziyor.

get well card
Çocuklara gönderilen yılbaşı tebrik kartları, AR sayesinde bambaşka bir dünyaya götürüyor.

Rossick, projenin doğası gereği karşılaşılan bu zorluklara rağmen, hasta çocukların yüzlerine bir gülümseme kondurmanın büyük bir mutluluk olduğunu da sözlerine ekliyor. Videoyu izlerken, çocukların ne kadar sevindiğini ve gözlerini açarak şaşkınlıklarını gösterdiklerini görünce, Honda ve RPA ekiplerinin nasıl paha biçilemez bir iş yaptıklarına siz de tanık olacaksınız.

Kısacası, Honda ve ajansının yaptığı bu duygusal çalışma hem son yılların çok konuşulan artırılmış gerçeklik teknolojisinin kurumsal sosyal sorumluluk yönünde kullanılabileceğine dair güzel bir örnek sergiliyor hem de küresel çapta bir markanın herhangi bir ürün gösterimi olmaksızın kendisinden ne kadar olumlu bir şekilde söz ettirebileceğini kanıtlıyor.

Peki, kendi artırılmış gerçeklik özellikli yılbaşı tebrik kartınızı hazırlamaya ne dersiniz? İşe buradan başlayabilirsiniz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

2009 yılında Uludağ Üniversitesi Uluslararası İlişkiler Bölümü'nden, 2015'te ise Anadolu Üniversitesi Marka İletişimi Bölümü'nden mezun olan yazar, 2013 yılından beri pazarlama ve reklamcılık üzerine çalışıyor. Geleneksel ve dijital reklam ajanslarındaki çizgi altı ve üstü çalışmalarda metin yazarlığı yapan, ulusal ve küresel ölçekte birçok markayla birlikte çalışan yazar, bir yandan da Anadolu Üniversitesi'ndeki Türk Dili ve Edebiyatı öğrenimine de devam ediyor. En büyük tutkusunun edebiyat olduğu biliniyor, şehirdeki festivalleri yakından takip ediyor. Bir gün Patagonya'ya gitmenin hayalini kuruyor.

Bir Cevap Yazın

Vans, Kız Çocuklarına Kaykay Kaymayı Öğretiyor

Bildiğiniz gibi, yarın 8 Mart Dünya Kadınlar Günü. Ve markaların bugüne özel kampanyaları da bir bir gün yüzüne çıkmaya başladı. Dünya Kadınlar Günü‘ne özel olarak yapılan dikkat çekici kampanyalardan biri ise ayakkabı markası Vans‘tan geldi.

Mashable’ın yaptığı habere göre, ayakkabı üreticisi Vans, Dünya Kadınlar Günü’ne özel olarak başlattığı sosyal sorumluluk projesi kapsamında kadınların güçlendirilmesini teşvik etmek için Hindistan’daki kız çocuklarına kaykay ile kaymayı öğretiyor. Vans bu sosyal sorumluluk projesini hayata geçirmek için Hindistan’da bir kaykay yolculuğuna başlayan 9 farklı ülkeden 13 kadın kaykaycının yer aldığı “Girls Skate India” isimli grup ve profesyonel kadın kaykaycılar Atita Verghese ve Lizzie Armanto ile iş birliği yaptı.

Kadın kaykaycılığını insanlara tanıtma amacı da güden bu projenin asıl amacı ise ülkedeki kadınlara yönelik baskıya ve kadınların aleyhine işleyen cinsiyet ayrımına dikkat çekmekti. Vans bu sosyal sorumluluk projesi konusunda uzun vadeli planlar yapıyor gibi görünüyor. Zira Mashable’ın belirttiğine göre, ayakkabı markası 8 Mart Dünya Kadınlar Günü’nden itibaren dünya çapında toplamda 100 kaykay kliniğine ev sahipliği yapacak. Marka bu sayede kaykay yapmayı denemeleri için daha fazla kıza ilham vermeyi umut ediyor.

Vans’ın bu sosyal sorumluluk projesi ile ilgili olarak resmi YouTube hesabın paylaştığı videoyu aşağıdan izleyebilirsiniz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Honda, Gerçek Bir Araba ile Video Oyunundaki Kopyası Arasında Yarış Düzenledi

Son dönemde birçok büyük marka, hazırladıkları reklam kampanyalarında yeni teknolojilerden yararlanmaya başladılar. Bu yeni teknolojilerin başında ise birbirine çok yakın olan sanal gerçeklik, artırılmış gerçeklik ve karma gerçeklik geliyor. Bunların içerisinde en dikkat çekici olanı ise karma gerçeklik. Bu teknolojinin, temelde bilim-kurgu filmlerinden aşina olduğumuz hologram teknolojisiyle benzer olduğunu söyleyebiliriz.

Birçok marka, karma gerçeklik teknolojisinden yararlanarak yaratıcı reklam kampanyaları hazırlarken Japon otomotiv şirketi Honda da yeni reklam kampanyasıyla bu markalar arasındaki yerini aldı. Honda yeni reklam kampanyasında, karma gerçeklik kullanarak yarış simülasyonu türündeki video oyunlarında yer alan sürüş dinamiklerinin ne kadar gerçeğe yakın hale geldiğini gözler önüne serdi.

PSFK’nın yaptığı habere göre, bu reklam kampanyası kapsamında, profesyonel video oyuncusu Peter Jeakins ve Kuzey Amerika’da düzenlenen bir araba yarışı organizasyonu olan Indycar Series’de yer alan profesyonel yarış arabası sürücüsü Graham Rahal arasında tek seferlik bir karma gerçeklik yarışı düzenlendi. Yani Peter Jeakins bir yarış simülasyonu olan Forza Motorsport 7 isimli video oyununda yarışırken Graham Rahal ise gerçek bir yarış pistinde gerçek bir arabayla yarıştı. İki yarışçının da Honda Civic Type R model bir araç ile yarıştığı yarışta, doğal olarak tur süreleri baz alındı.

Bununla birlikte Peter Jeakins, Microsoft genel merkezinde bulunan özel bir simülasyon cihazında oyunu oynadı. Kendisi, bir Honda Civic Type R ile Road Atlanta isimli pistin simüle edilmiş halinde yarıştı. Daha sonra Rahal gerçek pistte yarışırken Jeakins’in aracını görmesi için onun aracının içerisine dahili bir projektör ve ön cam ekranı yerleştirildi.

Peki, sizce kıran kırana geçen bu yarışı kim kazandı? Bu sorunun cevabını öğrenmek için reklam kampanyasının aşağıda yer alan videosunu izleyebilirsiniz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link

MARKETING MEETUP 2018


19 Nisan'da Uniq İstanbul'da gerçekleşecek olan Marketing Meetup "Experience"a hemen kaydol.
Erken Kayıt Fırsatı
close-link












19 Nisan'da Uniq İstanbul'da gerçekleşecek olan Marketing Meetup "Experience"a hemen kaydol.
KAYDOL
19 Nisan, Uniq Istanbul
close-link