Arjantin’de Organ Bağışını Destekleyen Taksiler! 0

Bir sabah uyandınız ve şehirde alışkın olduğunuz tüm sarı taksilerin gitmiş ve yerlerine kiminin kapısı kimisinin de bagajı farklı renkte taksilerin gelmiş olduğunu gördünüz, ne hissederdiniz? Muhtemelen önce bir şaşkınlık yaşar ancak yine de binerdiniz değil mi? Peki o taksiler size bir mesaj vermeye çalışıyorsa…

Arjantin’de organ bağışının önemine dikkat çekmek için ilginç bir kampanyaya imza atıldı. Halihazırda 7949 kişinin organ bekleme listesinde olduğu Arjantin’de bağış oranın oldukça düşük olması sebebiyle (bu yıl için sadece 108 kişi bağış yapmış) taksilerle beraber yürütülen farkındalık çalışması her açıdan ilgi çekici ve ilham verici.

Arjantin’de organ bağışının aslında bekleyen hastaların hayatını kurtarmak ve daha iyi bir hale getirme konusundaki öneminden fazlaca bahsedilmediğini fark eden Buenos Aires’te yer alan iki nakil merkezi CUCAIBA ve UTMO güçlerini birleştirerek halk nezdinde farkındalık yaratmak için bu zekice kampanyayı hayata geçirmişler.

İki nakil merkezi kullanılmayan ancak iyi durumda olan araba parçalarını alarak var olan taksi şirketlerine bozulan araba parçaları için ücretsiz olarak sunmuş. Ancak tek bir şartla: Boyamadan ve değiştirmeden. Bunu kabul eden taksiler sarı-siyah renklerde olan taksilerine ücretsiz aldıkları farklı parçaları birleştirerek yollara çıkmışlar.

Sadece uyumsuz renkte bir parça kalmayan CUCAIBA ve UTMO bunu kabul eden taksilerin üst kısımlarına kendi reklamlarını da yerleştirmişler. Böylelikle o taksiler hareket halinde birer organ bağışı destekleyicisi haline gelmiş.

Destekleme işlemine uygun olarak bu özel taksilerin içine tabletler yerleştirilerek yolculara hem arabada yer alan farklı parçanın hikâyesini, hem de organ bağışının önemini anlatmışlar hatta tabletlerle kişilere yolculuk yaparken organ donörü olma imkanı tanımışlar. Tüm dünyaya bunu duyurmak için #AutoDonantes hashtagi kullanan yolcuların o yolculukları da ücretsiz sağlanmış.

Kampanyanın da vurguladığı gibi “hepimiz parçalardan oluşuyoruz, hadi birbirimizin çalışmasını sağlayalım.”

 

 

2014'te Uluslararası İlişkiler lisansını birincilikle bitiren Burcu, global tecrübesine katkılarını 4 aylık ABD macerası ile perçinlemiştir Yazmayı düşünmeyi sorgulamayı ve üretmeyi hayatında tepelere koyar. Şimdilerde İstanbul Üniversitesi'nde Pazarlama tezli yüksek lisans programında öğrenimini sürdüren Burcu'nun ilgi alanları arasında girişimcilik, seyahat, markalar ve en büyük tutkusu olan California var!

Bir Cevap Yazın

Burger King, Engelli Kişilere 3 Boyutlu Olarak Basılmış Protez El Sağladı 0

Son dönemde olumlu ve olumsuz nitelikte birçok eleştiri alan ama Cannes Lions’dan da ödülle dönen Google Home of Whopper çalışmasıyla çok konuşulan Burger King, bu sefer sosyal sorumluluk projesiyle karşımıza çıktı.

Markanın 5 Temmuz’da, Arjantin’de düzenlediği Stacker Day için hazırlanan proje, toplumsal farkındalık oluşturmakla kalmıyor, aynı zamanda engellilerin günlük hayatını da kolaylaştırıyor. Proje, Burger King ve markanın Google Home of Whopper çalışmasında da birlikte çalıştığı ajansı David’in, 3 boyutlu olarak basılmış eller üretip bunları ihtiyaç sahiplerine ücretsiz sağlayan Atomic Lab şirketiyle yaptıkları iş birliği sayesinde gerçekleşti.

Stacker Day tarihinde, Burger King Stacker menülerinin fiyatı yarı yarıya indirildi ve bu tarihte Arjantin’deki Burger King restoranlarında satılan kombo stacker menülerden elde edilen gelir, üç boyutlu ellerin yapımı için Atomic Lab’e aktarıldı.

Bu sosyal sorumluluk projesinin tanıtımı için bir reklam da çekildi. Farklı yaşlardan, farklı ilgi alanları olan insanları izlediğimiz videoda kaykay yapandan tek eliyle resim yapana, hatta akrobatik hareketler yapmayı başaranlara kadar, azminden güç alarak engelleri aşan bireylerin hikâyelerine kısaca eşlik ediyor ve onlardan, toplumun kendilerine karşı gösterdiği ön yargıları nasıl kırdıklarını dinliyoruz. Videonun sonunda ise Burger King’in bu girişimiyle kendilerine sağlanan üç boyutlu elleri kullandıklarına, daha fazla şey başardıklarını görünce duydukları mutluluğa şahit oluyoruz.

Reklamı hazırlayan ajans David’in Başkan Yardımcıları ve Uzman Yaratıcı Direktörleri Ignacio Ferioli ile Joaquin Cubria da çalışmayı yorumlayanlar arasında yer aldı. Atomic Lab ile yapılan projede markanın dünyayı değiştirme gibi bir iddiası olmadığını belirten ikili, bunun yanında Burger King’in bu çalışmayla birlikte, sosyal sorumluluğunu yerine getiren bir marka olduğunu gösterdiğini vurguladı.

Bildiğimiz üzere, günümüzde hatrı sayılır bir kesim, markaların yaptıkları veya destek verdikleri sosyal sorumluluk kampanyalarının sosyoekonomik bir idealden öte reklam amaçlı kullanıldığını söylüyor. Bu kaygıya, izlenen yola göre zaman zaman katılmakla birlikte, markaların bu projelerde yer almasının son derece etkili olduğunu düşünüyorum.

Bu nedenle Burger King’in yaptığı bu girişimi de önemsiyorum. İstediğimiz sonuç, birkaç kişi bile olsa, engelli bireylerin hayatının kolaylaşmasıysa bunu hangi markanın yaptığı önemli değil. Fakat yine de reklamın sonunda engelli bireylerin iki eliyle hamburger yemesini fazla maddeci bulduğumu söylemeliyim. Marka bu son aşamada daha naif olabilir, logo ve mekân kullanmakla yetinebilirdi (hatta hiç kullanmayabilirdi). Ürünler ve engelli bireylerin bu derece özdeşleştirilmesi bir yana; üslup, oluşturulan algı vb. noktalar da üst düzey duyarlıkla ele alınsa daha iyi olabilirdi.

Peki ya siz, markaların yaptığı sosyal sorumluluk projeleri hakkında neler düşünüyorsunuz? Markalar bu çalışmalarda kendilerini ne kadar görünür kılmalı? Bu dengenin iyi bir şekilde ayarlandığı çalışmalardan örnekler verebilir misiniz?

Spotify, Yasaklara Karşı Müziğin Evrenselliğini Hatırlatıyor: “I’m with the Banned” 0

Spotify, bugünlerde “farklı kültürlerden bir araya gelerek susturulmak zorunda kalmış kişi ve toplumların sesi olmak isteyen  sanatçılar ve hayranlarını güçlendiren bir müzik girişimi” adını verdiği yeni orijinal serisi ile adından söz ettiriyor.

I’m with the banned” ismi verilen seride farklı sanatçılar beraber çalışarak toplumların bugünlerde ayrımcılığa uğradıkları göç, LGBTQ eşitliği gibi birçok konuya vurgu yapıyor.

Projenin tanıtım videosunda  yer alan ve Donald Trump’ın seyahat yasağı koyduğu ülkeler olan Suriye, Sudan, Somali, Libya, Yemen ve İran’dan göç etmiş sanatçılar, müziğin evrenselliği, birleştirici gücü ve sınırları olmadığını bir kez daha tüm dünyaya hatırlatıyor.

Dayanışmanın gücünü göstermek için göçmen sanatçılar, Desiigner, Pusha T, X Ambassadors, K.Flay, Dr. Lonnie Smith ve BJ The Chicago Kid gibi ABD’li sanatçılarla projede işbirliği yapıyor.

Oynatma listesi, her şarkı sonunda dinleyiciyi iamanimmigrant.com isimli siteye yönlendirerek göçmen sanatçının hikayesini, bugünlere nerelerden, nasıl geldiğini keşfetmemize olanak sağlıyor.

ABD’li sanatçıların yaşadıkları en iyi deneyimlerden birisi olduğunu ifade ettikleri bu anlamlı müzik projesi, tüm sanatçıların bu noktaya gelene kadar yaşadıkları müzik yolcukları ve hikayelerine odaklanan belgesel ile bu sonbaharda izleyicilerin karşısına çıkacak.

Spotify’ı müziğin sınırlarının olmadığını hatırlattığı böyle bir anlamlı projeye imza attığı için tebrik ediyoruz.

“I’m with the banned”  oynatma listesinde bulunan şarkılar ise şöyle:

  • Kasra V feat. K.Flay – “Justify You”
  • Moh Flow feat. Pusha T – “Options”
  • Waayaha Cusub feat. Desiigner – “Durbaan Ka Ii Tuma”
  • Methal feat. X Ambassadors – “Cycles”
  • Sufyvn feat. BJ The Chicago Kid – “Thinking ‘Bout You (Sleepless in Cairo)”
  • Ahmed Fakroun feat. Dr. Lonnie Smith – “Salam”

Gününü 18 farklı ve anlamlı şarkıdan oluşan bu oynatma listesi ile geçirmek isteyenler aşağıdan listeye ulaşabilirler.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Hemen Kaydolun
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link
İçerikle Pazarlama Workshop

Yemekcom Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile, içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmeye hazır mısınız?
Hemen Kaydol
close-link