Her Ay 25 Bin Şoför İşsiz Kalacak. Peki Ya Pazarlamacılar?

Geçtiğimiz gün, Dünya’nın en önemli yatırım bankalarından biri olan Goldman Sachs, yakın gelecekte dünyayı bekleyen “robot krizi” konusunda bir rapor yayınladı.

Raporda sürücüsüz otomobillerin henüz hayatımıza girebilmesinin güç olduğu, minimum 15-20 yıl içerisinde tam olarak entegrasyonun gerçekleşeceği söyleniyor. Tabi durum böyle olunca da akıllara bir soru işareti geliyor: otomobilleri kullanan şoförlere ne olacak? Zira Rapora göre otonom araçlar nedeniyle, otomobil üreticilerinin kendilerine hedef olarak koydukları 2025 yılı yaklaştığında, her ay 25 bin şoförün işini kaybetmeye başlaması bekleniyor.

Aslında bu soru sadece şoförler için geçerli değil. Yani otonom teknolojiler sadece ulaşım kanallarında bizi etkilemeyecek; tekstilden bankacılık sektörüne kadar birçok alan bir girdaptan etkileneceğe benziyor. Buradaki kritik soru ise şu, pazarlamacılara, diğer beyaz yakalılara ne olacak? 

Düşünsenize, bir robot çıkıyor ve şubelerinizden gelen tüm istatistikleri anlamlandırarak yöneticinize sunuyor. Veya tüm kelimeleri özenle aradığınız, üzerinde günlerce  çalıştığınız Adwords planlarınız, bir yapay zeka tarafından bir kaç saniye içerisinde oluşturuluyor. Üzgünüm ama böyle bir dünyadan çok da uzakta değiliz.

Hemen yukarıda Türkiye’deki bankaların 2012-2016 arasındaki çalışan sayıları bulunuyor. 2013 yılına kadar artış gösteren istihdam, 2014’ten sonra ciddi bir düşüşe uğramış. Dahası, 2016 itibari ile de küçülmeye başlamış. Tam da bu noktada ‘200 binin üzerinde çalışanı barındıran bu dev sektör artık küçülmeye mi başlıyor?’ sorusu akıllara geliyor.

Aslında işin arkaplanında apayrı bir gerçek var. Zira işten ayrılan Müşteri Temsilcisi Mehmet’in yerine Chatbot Selin, CRM Uzmanı Ahmet’in yerine lokasyon bazlı tetiklenen push notification sistemleri, Ürün Yöneticisi Meltem’in yerine de her case’de kendini öğrenen AI (yapay zeka) sistemleri geliyor.

Şimdi kendinize sormanız gereken asıl soru şu, yaptığınız işin bir robot tarafından yapılabileceğini düşünüyor musunuz? Yanıtınız evet ise, bir an evvel yeni bir iş bakmanın zamanı, benden söylemesi…

Sözü fazla uzatmadan David Autor’a devretmek istiyorum: Otomasyon meslekleri yok mu edecek?

https://www.ted.com/talks/david_autor_why_are_there_still_so_many_jobs?language=tr

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlama alanında Türkiye'nin en çok okunan blogu : Pazarlamasyon'un kurucusu.

1 Comment

  1. Solution is population control .

    We will not need many manpower in the future .
    Plus jobs will be more sophisticated requiring more education .

    So get education make robots .

Bir Cevap Yazın

Dijital Pazarlamada Geleceğin Ayak İzleri: Veri

  • Şirketlerin %59’ü Facebook ve Instagram reklam harcamalarını kendi ekibine yaptırırken yine şirketlerin %57’si Google reklam faaliyetlerini de kendi içinde yürütmeyi tercih ediyor.
  • CRM verisi kullanımı şirketlerde bu sene %56’larda kalırken tahminler seneye %70’lere çıkacağını gösteriyor.
  • Benzeri yazılar için; Tüketici Teknoloji Sayesinde Artık Marka Rollerini Üstleniyor

Daha fazla kanaldan daha fazla mesaja maruz kalan tüketicilerin artık kendileri ile ilgili tüm satın alım kararlarında etkilenen rolüne “ etkileyen” rolünü de eklediklerini dile getirmiştik. Bu durum reklamcıların artık bireysel seviyede kişiselleşmiş mesajlar üreterek tüketiciye ulaşmaları demek.

Bu durum ise 1990lardan beri hayatımızda yeri olan dijital reklamcılığın köklü bir şekilde değiştiği bu döneme götürüyor bizi: Veri ile desteklenmiş dijital pazarlama. Tüketiciye birebirde ulaşmak için reklamcıların ellerinde olan tonlarca veriyi işleyip anlamlı bilgiler yığını haline getirmesi ve stratejisini bunun üzerine kurması gerekiyor.

Veri ile desteklenen bu yeni tip pazarlama bildiğimiz kanalların ve onlara verilen bütçelerin de revize olması demek. Yani Google ve Facebook üzerinden maruz kaldığımız ve sadece tıklamamız ile başarısı ölçülen bu reklamların volümü de düşüyor.

Kuzey Amerika, Avrupa ve Asya Pasifik bölgesinde 900 dijital pazarlama lideri ile yapılan araştırma dijital reklamcılığın yeniçağını gözler önüne seriyor.

Araştırmaya göre artık reklam verenler reklam projelerinde ajanslarla çalışmak yerine kendi içlerinde kurdukları kreatif ekiplerle yapmayı daha çok tercih eder hale geliyor bunun nedeni ise artık şirketlerin kendi dijital pazarlama aktiviteleri hakkında daha fazla bilgi sahibi olmak istemeleri ve bu çabaların diğer pazarlama aktiviteleri ile de aynı hizada gitmesini istemelerinden kaynaklanıyor.

  • Şirketlerin %59’ü Facebook ve Instagram reklam harcamalarını kendi ekibine yaptırırken yine şirketlerin %57’si Google reklam faaliyetlerini de kendi içinde yürütmeyi tercih ediyor.

Veri Dijital Reklamcılığın Referans Noktası

Yukarıda da bahsi geçtiği üzere dijital reklamcılığı şekillendiren, tüketiciye bir mesajı doğru zamanda doğru yerde verdirmeyi sağlayan şey veri oldu. Veriyi müşteri ilişkileri yönetimi (CRM) verisi, online veri ve demografik verisi olarak 3’e ayırabiliyoruz. Geçtiğimiz yıl şirketlerin bu verileri nasıl kullandıklarını ise aşağıda görebilirsiniz.

Reklamcıların %94’ünün doğru hedefleme yapabilmek için e-mail, telefon numarası gibi CRM verisini kullanmayı tercih ettiğini ve bu verileri daha kolay erişilebilir hale getirenlerin Facebook ve Google olduğunu biliyoruz. CRM verisi kullanımı şirketlerde bu sene %56’larda kalırken tahminler seneye %70’lere çıkacağını gösteriyor. Bu sonuç kendi verilerimiz satın alma davranışımızı nasıl şekillendireceğinin en önemli kanıtı olarak gösterilebilir.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Barack ve Michelle Obama Netflix’e İçerik Üretecek

  • Barack ve Michelle Obama çifti Netflix’e içerik üretmek için anlaştılar. 
  • Obamalar daha önce Netflix’e programların yapımı için Higher Ground Productions isimli şirketi kurmuştu.
  • Michelle Obama “Barack ve ben hikaye anlatıcılığın gücüne inanmışızdır, bu bize hep ilham verdi” dedi.
  • İlgili yazı; Netflix’in Abone Sayısı Nasıl 125 Milyona Ulaştı?

Eski ABD Başkanı Barack Obama ve eşi Michelle Obama, dijital film ve dizi platformu Netflix ile anlaşmaya imza attı. BBC’nin haberine göre; Obama çifti önümüzdeki birkaç yıl Netflix için dizi, belgesel gibi birçok formatta program hazırlayacaklar.

Michelle Obama konu ile ilgili “Barack ve ben hikaye anlatıcılığın gücüne inanmışızdır, bu bize hep ilham verdi” dedi. Obama, hazırlayacakları programlarda ‘yetenekli, ilham verici ve yaratıcı’ seslere yer vereceklerini de ekledi.

Çiftin yapacağı program formatlarının bazıları belgesel, bazıları, konuklu TV programı formatında bazıları da senaryosu önceden yazılmış dizi formatları olacak. Obamalar daha önce Netflix’e programların yapımı için Higher Ground Productions isimli şirketi kurmuştu.

Netflix’in İçerik Şefi Ted Sarandos bu konuda ayrıntı vermedi ancak, “O müthiş hikaye anlatma yeteneklerini sergilemek için Netflix’i seçtikleri için çok gururluyuz” dedi.

Ted Sarandos gibi belli bir kitle Obama’ların faydalı ve ilham verici güzel içerikler üreteceğini düşünürken başka bir kitle de içeriklerin siyasi olacağından endişelendiklerini dile getiriyor. Gün geçtikçe dünya çapında abonelik sayısı artan Netflix’in bu hamlesinin ardından neler olacağını göreceğiz.

Siz bu konu hakkında ne düşünüyorsunuz? Sizce çiftin üreteceği içeriklerde siyasi mesajlar olacak mı?

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link