Türkiye’nin Küresel Güçleri: Arçelik ve Vestel

Denetim, vergi, kurumsal risk, kurumsal finansman ve yönetim danışmanlığı alanlarında dünyanın önde gelen firmalarından olan Deloitte, bu sene altıncısını hazırladığı “Tüketici Ürünlerinin Küresel Güçleri 2013” başlıklı raporunu geçtiğimiz günlerde yayınladı. Raporun en belirgin noktası şüphesiz ki iki dev Türk firmasının TOP 250 arasında yer alıyor olması.

Dünya’nın en büyük 250 tüketici ürünleri şirketinin yer aldığı listeye Arçelik 156’ncı, Vestel 181’inci sıradan girerek hem Ortadoğu ve Afrika bölgesinde hem de yer aldıkları sektör içerisinde gelirini en hızlı artıran ilk üç şirket arasında yer aldı.

Ekran Alıntısı22

Toplam Satış 3,12 Trilyon Dolar

250 Şirketin yakalamış olduğu büyüme hızı sonucu dünya pazarı %7 oranında büyüdü, bu büyüme neticesinde ortaya çıkan satış rakamı ise 3,12 Trilyon Dolar. Bu satışın yaklaşık dörtte birlik (%27) kısmı olan 846 milyar dolarlık satış listedeki ilk on şirket tarafından sağlandı.

Samsung 150 Milyar Dolar ile İlk Sırada

Güney Kore’nin bir numaralı markası Samsung yaklaşık 150 milyar dolarla küresel güçlerin en değerli oyuncusu konumunda. En yakın takipçisi Apple ise 108 milyar dolarlık satış potansiyeline sahip. Yüzdelik büyüme oranı açısından Apple %66 gibi müthiş bir orana sahipken, Samsung geçen seneye nazaran satışlarını sadece %6,7 oranında artırabildi.

08-04-2013 16-23-32

Sektörel Dağılım

Samsung, Apple ve Panasonic gibi teknoloji şirketlerinin ilk üç sırayı aldığı listede sektörel dağılım şu şekilde:Ekran Alıntısı1

Geçtiğimiz yıllarda dünya ekonomisine göz attığımız zaman emtia fiyatlarındaki yüksek enflasyon ve Euro bölgesi krizi nedeniyle yaşanan küresel sıkıntılar tüketici ürünlerini pek etkilemiş görünmüyor. Aksine %7’lik artış küresel ekonominin toparlanmasının göstergesi niteliğinde. Diğer bir yandan güç dengesinin eskiden olduğu gibi sadece ABD ve Japonya üzerine kurulu olmayışı, Afrika, Güney Amerika ve Orta doğu şirketlerinin de atağa kalkması daha rekabetçi bir piyasanın ve dolayısıyla daha hızlı büyümenin kapılarını açıyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Türkiye ve Dünya ekonomisinin nabzını tutan her konuya duyarlı bir ekonomist.

Bir Cevap Yazın

Rakip Markalar Arasındaki 4 Büyük Reklam Savaşı


Markalar çeşitli pazarlama kanallarını kullanarak potansiyel müşterilerine ulaşıp insanların rakipleri yerine kendilerini tercih etmeleri için sürekli olarak bir gayret gösteriyorlar. Hatta zaman zaman markaların bunu yaparken doğrudan rakiplerine sataştıklarına da şahit oluyoruz. Durum böyle olunca da ortaya izleyiciler açısından şahane reklamlar çıkabiliyor. Bu yazımızda sizlerle Hongkiat isimli internet sitesinin derlediği, rakip markalar arasındaki dikkat çeken 4 reklam savaşını paylaşıyoruz.

Mercedes-Benz vs Jaguar

Alman otomobil üreticisi Mercedes-Benz, 2013 yılının eylül ayında optimum sürüş konforunu sağlayan “Akıllı Sürüş Sihirli Vücut Kontrolü” özelliğini tanıtmak için viral bir reklam kampanyası başlattı. Markanın bu reklam kampanyasıyla vermek istediği mesaj ise şu şekildeydi:

“Tavukların ve Mercedes-Benz’in ortak noktası nedir? Her zaman kararlılık.”

Bu reklamdan yaklaşık üç ay sonra Jaguar, Mercedes-Benz’in bu reklamına atıfta bulunan “Jaguar vs Tavuk” reklamını yayımladı. Jaguar’ın reklam filminde, aynı Mercedes-Benz’in reklam filminde olduğu gibi kararlılığını gösteren bir tavuk yer alıyordu, ama ufak bir farkla. Reklamın sonunda şu ifade yer alıyordu:

“Sihirli Vücut Kontrolü? Biz kedi gibi refleksleri tercih ediyoruz, siz tercih etmez misiniz?”

Mercedes-Benz’in Jaguar’ın bu reklamına karşılık vermesi uzun sürmedi. Alman otomobil markası, Jaguar’ın bu reklamından sadece üç gün sonra basit, ama etkili bir afiş ile karşılık verdi. Afişte şu ifade yer alıyordu:

“Çünkü kedi gibi refleksler yeterince hızlı değildir. Ön emniyetli fren.”

Microsoft vs Google

2013 yılının mart ayında Google, tarayıcısını tanıtmak için “Chrome: Şimdi Her Yerde” isimli bir reklam yayımladı.

Bu reklamdan iki ay sonra Microsoft, Google’ın gizliliklerini ihlal ettiği konusunda Chrome kullanıcılarını uyarmak için “Scroogled” isimli bir reklam kampanyasıyla ortaya çıktı. Microsoft, Chrome’un, kullanıcıların yaptıkları her şeyi takip ettiğini iddia ederek Google Chrome reklamını tiye alan “Microsoft Dahili, Google Chrome Zıplayan Top Şimdi Her Yerde” isimli bir reklam yayımladı.

Kasım ayının ortasında Microsoft’un Scroogled reklam kampanyası kapsamında, Google karşıtı mesajlar içeren tişört vb. ürünler satılmaya bile başlandı. Bu kapsamda satılan ürünlerden biri ise bir kupaydı. Google Chrome logosunun yer aldığı bu siyah kupanın üzerinde, Biz verini çalarken sakin ol. ifadesi yer alıyordu.

Google ise Microsoft’un bu hamlesine, “Microsoft’un son girişimi sürpriz değil, giyilebilir alanda rekabet gerçekten kızışıyor.” şeklinde birkaç zekice yorumla karşılık verdi. Bununla birlikte Google, Microsoft tişört satmakla meşgulken kendilerinin Google Glass’ı geliştirmekle uğraştıklarını ifade etti.

Samsung vs Apple

Son yıllarda iki teknoloji devi Samsung ve Apple‘ın, akıllı telefon pazarında sıkı bir rekabet içerisinde olduğuna şahit oluyoruz. İki marka arasındaki reklam savaşları ise Samsung’un yeni akıllı telefonu Galaxy S2’yi tanıtmak için 2011 yılının sonlarında yaptığı “Sonraki Büyük Şey” isimli reklam kampanyasıyla başladı.

Bu reklam filminde, bir sonraki iPhone modeli için sırada bekleyen Apple hayranları, ironik bir şekilde yoldan gelip geçenlerin Samsung Galaxy S2 telefonlarına göz atıyorlardı. Reklamda sadece “Neden sadece 4G telefon almıyorsunuz?” gibi ifadelerle iPhone kullanıcılarıyla dalga geçilmekle kalınmadı, aynı zamanda Samsung Galaxy S2’nin daha büyük ekranına da dikkat çekildi.

Bu reklamdan yaklaşık bir ay sonra, Samsung bir afiş hazırlattı ve bunu Facebook sayfasında yayımladı. Bu afişte Samsung Galaxy S2; bir iPhone, eski bir cep telefonu ve bir çift boş konserve kutudan meydana gelen bir grupla yan yana gösterildi ve iPhone hayranlarına “Neyi bekliyorsunuz?” sorusu yöneltildi.

Samsung’un Apple’a sataştığı bir başka reklam ise 2013 yılının mayıs ayında, Samsung Galaxy S4‘ün tanıtımı için yayımlanan “Mezun Havuz Partisi” isimli reklamdı.

Xbox One vs PlayStation 4

Xbox ve PlayStation arasında uzun bir süredir devam eden rekabet, iki markanın da yeni nesil oyun konsollarının çıkış yapmasıyla bambaşka bir boyuta taşındı. 2013 yılının ekim ayında Sony, en yeni oyun konsolu PlayStation 4‘ü tanıtmak için bir reklam yayımladı.

Rakibinin bu hamlesini karşılıksız bırakmak istemeyen Xbox cephesi de yeni oyun konsolu Xbox One‘ı tanıtmak için “Davetiye” isimli bir reklam yayımladı. Xbox’ın reklamı futbol yıldızı Steven Gerrard ve Star Trek‘ten tanıdığımız ünlü oyuncu Zachary Quinto gibi yıldızları içermesine rağmen, Sony’nin reklamı yayımlanma gününde iki kat daha fazla heyecan yarattı.

Ancak bu durum, Xbox’ın bu reklamdan yaklaşık bir ay sonra Twitter hesabı aracılığıyla bir açıklama yayımlamasına engel olmadı. Xbox yaptığı açıklamada, Xbox One’ın en iyi oyunlara sahip olduğunu iddia etti.

Bundan yaklaşık bir hafta sonra, yani Xbox One’ın lansmanının yapıldığı günde, PlayStation, “Oyun Deklerasyonu. Bu Oyuncular İçin” başlıklı bir reklam yayımladı. Bu reklamda, “ağzı açık bırakan grafikler” gibi Xbox One’ın 720p sorununa göndermede bulunan göndermeler yer alıyordu.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Ünlü Markaların Piyasaya Sürdüğü İlk Ürünlerle Tanışın!

 Hepsi kendi alanında ikon haline gelen ünlü markaların fikir aşamasını biraz geçmiş ilk uygulamalarını görmek hepimiz için ilgi çekici olacak gibi geliyor. Gelin hep beraber şimdi en gelişmiş versiyon ürünlerini kullandığımız markaların büyük heyecanlarla ürettikleri göz bebeği ilk ürünlerine bir göz atalım;

Coca Cola – 1886

Az çok hepimiz Coca- Cola’nın hikâyesini biliriz. İlk zamanlarında yani 1186’larda bir eczacı olan John S. Pemberton tarafından şurup olarak geliştirilen Coca Cola, karbonatlı su ile karıştırılarak içiliyor.

Apple – Apple I (1976)

Ahşap kutusu ile bir masaüstü bilgisayar olarak Steve Wozniak tarafından tasarlanan ve el yapımı olan Apple’in ilk bilgisayarı California’da tasarlanmış. Bu bilgisayarın üretimi 1977 yılında Apple II’ nin gelişi ile sonlanmış.

Ford – Ford Quadricycle (1896)

Henry Ford tarafından tasarlanan ilk otomobil olma özelliğine sahip Ford Quadricycle, iki farklı hız ayarında çalışan saatte 20 mile ulaşan, freni ve geri gitme özelliği olmayan Ford’un ilk gözbebeği Quadricycle 200 dolara satılmış ve sonra Henry Ford tarafından iki tane daha üretilmiş. İlk Quadricycle ise sonradan 60$’a geri alınmış.

Harley-Davidson- (1903)

İlk motorsiklet üreticilerinden Harley Davidson’ın 1903’te tasarladığı ilk ürünü. Bu bisiklet ise o dönemlerden bu döneme gelmek, daha o dönemde rakiplerinden farklılaşıp bir efsane olmak için çok çalıştığının adeta bir kanıtı niteliğinde.

Lamborghini – Lamborghini Carioca (1948)

Ferruccio Lamborghini doğduğu İtalya Bassa sakinlerine hem ekonomik hem de güçlü bir traktör tasarlamaya karar vererek serüvene başlamış.

Lego- 1932

Geçmişten günümüze bir ikon olarak ilerleyen Lego’nun ilk ürettiği tahta oyuncaklar ile çalışanlarını görüyorsunuz. 10 kişi ile 1930 yılında kurulan bir fabrikada başlayan bu serüven kurucu Ole Kirk’ün “sadece en iyisi yeterince iyi” mottosu ile günümüze kadar gelmiş.

Toyota- Toyota HA-1 (1946)

Aichi Kogyo Co. tarafından üretilen ve barış zamanında insanların kıyafetlere ihtiyacı olacağı için dikiş makinesi üretmeye karar veren Toyota’nın ilk ürünü bir dikiş makinesiydi.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link