Notu Düşen Apple Hâlâ En Değerli Marka

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşlarından Brand Finance “Dünya’nın en değerli markaları 2013” araştırmasını geçtiğimiz günlerde yayınladı. Best Global 500 isimli raporda geçen senenin birincisi Apple, bu sene de birinciliğini korumayı başardı.

global

Güney Kore’nin bir numaralı markası Samsung geçen sene 38 milyar dolarlık marka değeriyle 6. Sırada yer alırken, bu sene 58 milyar dolarlık marka değerine sahip oldu ve listeye ikinci sıradan girmeyi başardı. 20 milyar dolar seviyesinde mükemmel bir artış trendi yakalayan Samsung, bu başarısıyla Google’ı üçüncülüğe itmiş oldu.

Adsız

Marka değerini 70 milyar dolardan 87 milyar dolara çıkaran Apple, 17 milyar dolarlık bir artış sağlamasına rağmen geçen sene sahip olduğu AAA+ notunun AAA seviyesine düşmesine engel olamadı.

Listenin ilk yirmi sıralamasında 13 ABD markası yer alırken, toplamda 184 markayla açık ara birinci olan ABD’yi 49 markayla Japonya ve 33 markayla Almanya takip ediyor.

Her sene yapılan bu araştırmada Türk markalarından hiçbirinin yer alamaması bizim açımızdan hiç de iç açıcı bir sonuç değil. Gelişmekte olan bir ülke olarak bir dünya markası yaratmanın ne derece önemli olduğunu biliyoruz aslında. Peki bir dünya markası yaratmak ne derece zor olabilir? Ya da bizim diğer ülkelerden neyimiz eksik? Bu soruların cevabına ilişkin ipuçlarına ve ayrıntılı açıklamalarına “Neden Dünya Çapında Bir Markamız Yok” (II),(III) adlı yazı dizimizde değinmiştik.  Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner ise Türkiye’nin marka yaratmadaki sıkıntısını şu cümlelerle değerlendirdi:

“Türk markaları, değer olarak, 2 milyar dolar sınırını henüz aşmaya başladılar. Olumlu gidişatın sürmesi durumunda, önümüzdeki yıllarda Türk markalarını da listede görmek mümkün olacaktır.”

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Türkiye ve Dünya ekonomisinin nabzını tutan her konuya duyarlı bir ekonomist.

Bir Cevap Yazın

Steve Jobs, Apple’dan Kovulmasından Nasıl Bir Ders Çıkardı?

Steve Jobs’un 1980’li yılların ortalarında Apple’dan kovulmasına dair hikaye, teknolojinin dünyasının en bilinen ve çarpıcı hikayelerinden birisidir. O dönemde Apple CEO’su ve bu olayın müdahillerinden biri olan John Sculley bu olayın perde arkasında yaşananları birçok defa anlatmıştı. Hatta biz de geçtiğimiz ay paylaştığımız “Steve Jobs’un Apple’dan Kovulmasının Sebebi Neydi?” başlıklı yazıda, John Sculley’in bu konu hakkında anlattıklarını sizlere aktarmıştık.

Şimdi de “Deliberate Think” isimli YouTube kanalı, Steve Jobs’un zamanında MIT’de verdiği bir dersten alınmış kısa kısa videolar paylaştı. Bu videolardan en çok izleneni ise Steve Jobs’un Apple’dan kovulduktan sonra neler öğrendiğini paylaştığı video oldu.

Apple’ın kurucu ortağı Steve Jobs, bir öğrencinin sorusuna karşılık olarak Apple’dan kovulmasından nasıl bir ders çıkardığıyla ilgili olarak şunları söylüyor:

“Doğru yapılmayan bir şey gördüğümde, ilk tepkim onu düzeltmek olmaz. Burada bir ekip kurduğumuzu ve sadece gelecek yıl değil, önümüzdeki on yıl boyunca harika şeyler yapacağımızı söylemek olur. “Sorunu nazıl çözerim?”e karşı, “İşleri batıran kişinin öğrenmesine yardım etmek için ne yapmam gerekiyor?”. Ve bu bazen acı veriyor. Hala ilk olarak gidip sorunu çözmeye yönelik içgüdüye sahibim. Fakat bu, insanlar konusunda daha uzun vadeli bir bakış açısı sağlıyor ve insanlar, muhtemelen değişen en büyük şey.”

Kısacası Steve Jobs burada doğrudan sorunu çözmeye odaklanmak yerine, yapıcı olmanın ve soruna neden olan kişiyi kazanmanın önemine dikkat çekiyor. Bununla birlikte insanlar hakkında hızlı bir yargıya varılmaması gerektiğini de vurguluyor.

Paylaşılan diğer videolarda da eğer kovulmasaydı, Apple’ın nasıl farklı bir şekle bürüneceğinden, çalışanları nasıl işten çıkarmak zorunda kaldığından ve kendi teknoloji felsefesinden bahsediyor. Bu konularla alakalı üç kısa videoyu da aşağıda sizlerle paylaşıyoruz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Taksiciler Uber’e Karşı ‘@taksi’ Uygulamasını Tanıttı

Taksiciler ile Uber‘in yaşadığı sorunları sık sık sizlere aktarıyoruz. En son gündemde bir taksi şoförünün Uber aracına saldırması vardı. Bu olayın üzerinde Uber’in müşterilerini 10 günde 5 katına çıkardığını da paylaşmıştık.

Taksiciler ile Uber arasındaki çatışmalar devam ederken taksicilerden rekabeti kızıştıracak bir hamle geldi.

NTV’nin haberine göre; Birleşik Taksi Şoförleri Derneği Başkanı Hüseyin Duman ve @taksi Genel Müdürü Birtan Pabuçcu, @taksi uygulamasını bir basın açıklamasıyla tanıttı.

Duman, 2 yıldır Uber’le hukuki olarak mücadele ettiklerini ifade ederek, “Biz halkımızın, müşterilerimizin ne istediğini çok iyi biliyoruz ve bunların tespitini yaptık. Taksiciler olarak kendimizi geliştirmek zorunda olduğumuzu çok iyi biliyoruz. Bu nedenle bu şirkete bir uygulamayla karşılık vermek istedik” dedi.

Araçların ve şoförlerin kalitesini yükseltmeyi istediklerini dile getiren Duman, @taksi ile “ileri sürüş teknikleri”, “diksiyon”, “yabancı dil” ve “ilk yardım” eğitimleri vermeyi planladıklarını belirtti.

Duman, İstanbul Büyükşehir Belediyesinin ticari kullanım kartı verdiğine değinirken, “Bu kart 100 lira karşılığında veriliyor. Bunun en az 5-6 aylık eğitimle verilmesini talep ediyoruz. Sadece aracın kalitesiyle bir mesleğe kalite gelmez. Şoförün haklarını vererek, şoförü ezmeyerek, şoförün kalitesini yükseltirseniz o zaman bu mesleğe kalite gelir. Şoförün üzerinde ekonomik baskı var. Bunların azaltılması için gerekli çalışmaların yapılması lazım. Şoförlük yapacak kişinin tamamen sabıka kaydı, psikoteknik belgesi, sağlık raporu olmak zorunda. Biz, herkesin ticari taksi sürücüsü olmasını istemiyoruz. Lisanslı kişiler bu mesleği yaparsa o zaman kalitenin artacağını düşünüyoruz” diye konuştu.

“Vip Araçları Uygulamaya Dahil Ettik”

@taksi Genel Müdürü Birtan Pabuçcu da @taksi uygulamasının derneğin üyeleriyle kurduğu bir oluşum olduğunu belirterek, şu bilgileri verdi:

“Bin 500’ü geçkin üyemiz var ve her geçen gün artıyor. Yaptığımız kampanyalarla ciddi yolcu sayısına ulaştık. Teknolojiyi kullanarak geliştirilen uygulamayla derneğe katkı verip, derneğin şoförlere eğitim vermesini sağlamayı planlıyoruz. Şu an uygulamamızda 3 çeşit taksimiz var. Bunların da hepsi kanuna uygun ve yasal taksimetre ile çalışıyor. Uber, taksimetresiz çalıştığı için Avrupa’da birçok ülkede yasak. Ülkemizde de bu kanun geçerli. Biz bu kanuna uygun çalışıyoruz ve çalışacağız. Karşı tarafın da bu yasalara uymasını bekliyoruz. Bütün dünyada taksiler lisanslıdır ve kamu kurumlarının belirlediği kriterlere göre çalışır. Biz yasalız, diğerleri merdiven altı.”

Hızla yayılmayı ve müşterilere daha kaliteli hizmet sunmayı hedeflediklerini ifade eden Pabuçcu, “Uygulamamızda 3 çeşit aracımız var. İstanbullu yolcularımız uygulamayı ücretsiz olarak telefonlarına indiriyor. Şu anda 2 ilde pilot çalışmamız devam ediyor. Yoğun talep de var. Uygulamayı indirdikten sonra kredi kartı veya BKM Ekspres hesaplarıyla yolcularımız sisteme üye olup, tek tuşla taksi çağırabilirler. VIP araçları bugün itibarıyla uygulamamıza dahil ettik. 16 tane havalimanı çevresinde var. Bunların sayısının artmasıyla uygulamada daha fazla yer vereceğiz lüks taksiye. Her gelen şikayeti tek tek değerlendiriyoruz, personelimiz tarafından dönüş sağlanıyor. İlerleyen günlerde sayıların artmasıyla müşterilerimize daha geniş kapsamlı olarak sunmaya devam edeceğiz” diye konuştu.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link

MARKETING MEETUP 2018


19 Nisan'da Uniq İstanbul'da gerçekleşecek olan Marketing Meetup "Experience"a hemen kaydol.
Erken Kayıt Fırsatı
close-link












19 Nisan'da Uniq İstanbul'da gerçekleşecek olan Marketing Meetup "Experience"a hemen kaydol.
KAYDOL
19 Nisan, Uniq Istanbul
close-link