Elektronik Perakende Türk Yatırımcıların Ağında

 

Yabancılar pazara girdiğinde üç yıl içinde pazara hakim olacaklarını iddia etmişlerdi ama öyle olmadı”   Bimeks Genel Müdürü Arif Bayraktar

Elektronik perakende son yıllarda yaptığı atakla Türkiye’de sağlam bir yer edinmeye başladı. Son beş yıldır hız kesmeden devam eden ve büyüdükçe büyüyen sektör 24 milyar TL’lik bir pazar payına ulaşmış durumda.

Pazarın kısa sürede bu denli rakamlara ulaşmasının en önemli nedeni olarak görülen 8 markanın rekabetçi piyasada yer alması, Türk halkının kabaran elektronik iştahına farklı fiyatta farklı seçenekler sunuyor.

Açılan mağaza sayısıyla ve yaratılan istihdamla sektörde ipleri eline alan Teknosa, Bimeks, Vatan Bilgisayar ve Gold dörtlüsünden oluşan Türk markaları, içinde Media Markt, Media Saturn, Electro World ve Darty’nin bulunduğu ligi domine ederek hızla büyümeye devam ediyor. Son derece büyük dünya markalarını barındıran elektronik perakende sektörünün Türk markaları karşısında tutunamayışını Vatan Bilgisayarın kurucusu Hasan Vatan şu sözlerle değerlendirmişti: “Yerli oyuncular için işler çok iyi olmasa bile başka hedefler var. Yabancı oyuncularda ise zaten yıllardır devam eden zararın düzelemeyeceği anlaşıldı”. Bimeks Genel Müdürü Arif Bayraktar ise “Yabancılar pazara girdiğinde üç yıl içinde pazara hakim olacaklarını iddia etmişlerdi ama öyle olmadı” diyerek sektördeki yerli yatırımcı üstünlüğüne dikkat çekmişti.


Alanında hız kesmeden ilerleyen Teknosa geçtiğimiz günlerde Avrupa’nın en büyük   elektronik satın alma grubu Euronics GEIE ile uluslararası stratejik işbirliği anlaşması imzaladı. Bu sayede Avrupa’ya açılmayı hedefleyen Teknosa, aynı zamanda yeni çıkan ürünlerin Türkiye’ye geliş hızının artacağını ve maliyetteki düşüşle Türk halkının ürünleri daha ucuza alabileceğini bildirdi.Sektör uzmanlarının Türkiye’ye bu kadar markanın fazla olduğu yorumunu yapması üzerine yeni alımlar gerçekleştireceğini açıklayan Teknosa, bunun üzerine HSBC Yatırım Menkul Değerleri ile danışmanlık sözleşmesi imzaladı. Daha önce EP Center ve Best Buy’ı bünyesine katan Teknosa, Türkiye’de bu alanda konsolidasyonu gerçekleştiren ilk marka unvanına sahip olarak sektörde başı çekiyor.

Konuya farklı bir açıdan, yani marka değerleri açısından bakacak olursak eğer, bir önceki yazımda (Türkiye’nin En Değerli Markaları) Brand Finance tarafından açıklanan Türkiye’nin en değerli 100 markası listesine değinmiştim hatırlarsanız. Listede elektronik perakende sektöründen Teknosa ve Bimeks ilk 100’e girmeyi başaran markalar arasında yer alıyor. 2011 yılında listede yokken 2012 yılındaki yapmış oldukları mükemmel atak sonrası marka değerlerini yükseltmiş olmaları hem sektörün ne denli rekabette olduğunu hem de sektördeki boşluğu dolduran en önemli taşlardan birisi olduklarını gösteriyor.

Elektronik perakendenin genç nüfusumuza paralel olarak artış göstermesi, bunun yanı sıra gelişen teknoloji sayesinde ürünlerin her geçen gün daha iyisinin piyasaya sürülmesi sektörün daha da canlanmasını sağlıyor. Bimeks  bu alanda halka arz edilen ilk marka olarak göze çarparken Teknosa’nın Avrupa’ya açılması bu sektördeki yatırımların hız kazanacağının sinyallerini veriyor.

 

Paylaş
Türkiye ve Dünya ekonomisinin nabzını tutan her konuya duyarlı bir ekonomist.

CEVAPLA