Air France’tan Gençlere Yönelik Butik Hava Yolu Şirketi: Joon

Lufthansa, Türk Hava Yolları, Emirates ile birlikte hava yolu ulaşımı sektörünün önemli markalarından olan Air France’ın yeni hava yolu şirketi Joon, dün itibarıyla tanıtıldı. Joon, Air France’ın 18 ila 35 yaş arasındaki potansiyel müşteri kitlesini hedefliyor.

Fakat şirket, genç nesli hedeflediği için bizdeki Pegasus, Anadolujet vb. hava yolu şirketlerine benzer şekilde daha ucuz olacağını düşünüyorsanız durumun öyle olmadığını da söylemeliyiz. Çünkü Air France yaptığı açıklamada Joon’un düşük fiyatlı hava yolu ulaşımı yerine, tasarımı ve dijital teknolojileri önemseyen, butik anlayışta ve yaşam tarzı odaklı hizmet sunacağını belirtti.

Air France’ın Marka ve İletişimden Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Dominique Wood yan şirketi, “kendilerine itici güç olacak, genç ve sürekli etkileşimde kalan yeni bir marka” olarak yorumluyor. Wood ayrıca, Joon’un genç müşteriler için tasarlandığına dikkat çekiyor ve bir uçuştan çok küresel nitelikte bir seyahat deneyimi vadettiğini söylüyor.

Air France CEO’su Franck Terner ise her yeni hava yolu şirketi gibi Joon’un da ortaya çıkışının, kendileri için her anlamda tarihi bir an olduğunu dile getirdikten sonra, bu yeni markanın grubun kârlılığını daha iyi bir noktaya getireceğini, maliyetleri düşüreceğini ve Air France için sürdürülebilir nitelikte bir iş modeli sağlayacağını sözlerine ekledi. Terner’a göre Joon’un doğumu, geçen yılın kasım ayında başlayan ve maliyetleri kısıp şirketi rekabet gücünü artıracak stratejilere yönlendirmeyi ve müşteri memnuniyetini yükseltmeyi amaçlayan “Trust Together” projesinin çıktılarından ve önemli adımlarından biri.

Tanıtımıyla birlikte Joon’un doğrudan satışları ve hizmetleri, şirketin CEO’su ve Air France’ın bir önceki KLM Grup Kıdemli Başkan Yardımcısı olan Jean-Michel Mathieu’nun gözetiminde yürütüleceği de duyuruldu. Konuya zamanlama yönünden baktığımızda karşımıza ilginç bir tablo çıkıyor. Air France’ın yüksek hızlı trenler, düşük fiyattan yolcu taşıyan hava yolu şirketleri, emek piyasasındaki zorlayıcı şartlar ile Orta Doğu ve Asya merkezli şirketlerle rekabette pozisyonunu korumak gibi pek çok sorunla karşı karşıya kaldığı bir dönemde, Joon kozunu oynamasının etkilerini zamanla göreceğiz.

Joon seferlerinde kullanılacak Airbus A320, A340 ve A350 uçaklarının marka logosuyla giydirilmiş örnek görselleri

Kuşkusuz ki Air France, sadece Avrupa’da değil, dünya çapında hizmet veren ve hava yolu taşımacılığı sektöründeki küresel rekabette tam 84 yıldır var olmayı başarmış, yaptığı satın almalar, filo yenilemeleri ve diğer çalışmalarıyla kendine özgü bir konuma erişmiş büyük bir şirket. Bu nedenle Joon’un yukarıda bahsettiğimiz riskli piyasa koşullarına rağmen, şirkete hava yolu taşımacılığı sektöründe yeni bir soluk getireceğini ve rekabet gücünü artırabileceğini söyleyebiliriz. Joon’un sunacağı hizmetler, sefer yapacağı yerler ve fiyatlandırma politikasıyla ilgili ayrıntılar ise önümüzdeki eylül ayında açıklanacak.

Madalyonun diğer yüzüne gelirsek, en azından 30-35, hatta 25-35 yaş arasındaki müşterileri de dışarıda bırakırsak geri kalan genç müşterilerin kariyerlerinin henüz başlarında olduğunu ve buna bağlı olarak sınırlı bütçelerle yola çıktıklarını düşündüğümüzde, şartlar gereği fiyat önceliği olan bu kesimin, tasarıma ve dijital teknolojilere odaklı ve dolayısıyla daha pahalı butik bir hava yolu hizmetine gerçekten ihtiyacı olup olmadığı noktasında şüpheliyim. Peki ya siz, Joon’un doğru kitleyle doğru şartlar altında buluşup başarılı olacağına inanıyor musunuz?

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

2009 yılında Uludağ Üniversitesi Uluslararası İlişkiler Bölümü'nden, 2015'te ise Anadolu Üniversitesi Marka İletişimi Bölümü'nden mezun olan yazar, 2013 yılından beri pazarlama ve reklamcılık üzerine çalışıyor. Geleneksel ve dijital reklam ajanslarındaki çizgi altı ve üstü çalışmalarda metin yazarlığı yapan, ulusal ve küresel ölçekte birçok markayla birlikte çalışan yazar, bir yandan da Anadolu Üniversitesi'ndeki Türk Dili ve Edebiyatı öğrenimine de devam ediyor. En büyük tutkusunun edebiyat olduğu biliniyor, şehirdeki festivalleri yakından takip ediyor. Bir gün Patagonya'ya gitmenin hayalini kuruyor.

Bir Cevap Yazın

Growth Hacking Nedir?

Growth Hacking Nedir?

Growth Hacking, bir iş modelini kullanıcıya kavuşturmak için yaptığı planlı büyüme stratejisi ve planlamalarının hazırlanmasıdır. Bu kavram birkaç yıllık geçmişe sahip olsa da, esasında uzun yıllar önce bir çok firma “Büyüme Stratejisi” adı altında projeler ilerletmiştir.

Growth Hacking’i iki parça haline ayırıp, ele aldığımız zaman öncelikle Growth bölümüne bakmamız gerekiyor. Growth ile anlamamız gereken şey internet trafiği, sosyal medyadaki takipçi sayınız gibi gerçek büyüme metriklerinden uzak ve bağımsız konular olamaz. Growth Hacking kavramın ikinci kısım olan Hacking bölümü ise düşündüğünüzden çok daha farklıdır. Hacking ile anlaşılması gereken yazılım korsanlığı yapmak veya ücretsiz kaynaları ele geçirmeyi  değil, tespit edilmiş olan problemlere en etkili ve inovatif çözümleri üretebilmek için standart metotlar yerine farklı yöntemleri kullanmayı ele almış oluruz.

Growth Hacker Nedir?

Growth Hacking ile uğraşan kişiler “Growth Hacker” olarak adlandırılıyor. Dijital pazarlama uzmanı olan Growth Hackerlar, SEO, analitik araçların kullanımı ve analizlerde, kullanıcı testleri ve sosyal medya planlarında, viral içerikler konusunda belirli bir beceriye sahiptirler. Growth Hackerlar aslında online pazarlama ile uğraşıyorlar fakat online pazarlamacılardan farkları ise her türlü konuları analiz etmeleri, test etmeleri ve ölçümleri online  sunmalarıdır. SEO, Google Analytics ve diğer analitik araçları, içerik pazarlaması, A/B testi, viral pazarlama ve sosyal medya pazarlaması ise growth hacking konusunda en çok kullanılan kavramlardandır.

Growht Hacking’in online pazarlamaya kıyasla daha çok internet girişimleriyle özdeşleşmesinin sebebi ise daha düşük bütçelere ihtiyaçlar duymasıdır. Growht Hacking’i; Linkendln, Twwitter, Facebook gibi büyük şirketler kullanımaktadır.

Growth Hacking Ne Zaman Sahaya Çıkar

İnternet gelişiminde bütçe ve sermaye tüketiminin kısıtlama olması Growht Hacking kavramına ihtiyaç duyularak daha düşük bütçeler ile büyüme planlamasının gerçekleşmesini sağlar. Küçük çaplı sosyal medya projeleri ve firmalar değil günümüzde sıkça kullandığımız sosyal medya ve veri depolama siteleri de aktif olarak bu stratejiyi kullanmaktadır.

Growth Hacking Planlaması Nasıl Yapılır?

Growth hacking planlamasının genel hedefi ise SEO başta olmak üzere diğer tüm pazarlama kanallarının daha çok stratejik bir şekilde kullanılmasıdır. Bu plan üzerinde kullanılan strateji ise hedeflerin artırılması ve kısa süre içerisinde ani bir çıkış yakalayarak tüm stratejilerin geliştirilmesidir. Geliştirilen stratejiler de pazarlama alanında siteye hızlı ve güçlü ivme kazandıracak çalışmalarla gerçekleşecektir.

Growth Hacking Nasıl Çalışır?

1- Veri Analizi

Büyüme ile ilgili sorunları bulabilmek için hem pazarlama çalışmalarınız hem de kullanıcıların internet sitesi uygulamanız içerisinde davranışlarını ince bir şekilde analiz etmeniz gerekir. Growth hackerların bunu yapabilmeleri için dünya genelinde popüler olan Google Analytics, Hotjar, Mixpanel, Kissmetrics gibi araçlara hakim olmaları gerekir.

İlk aşamada bu analizlerin teknik kurumlarını yapmaları gerekir. İkinci aşamada ise bu araçlardan gelen verilerin okunması ve yorumlanması gerekir. Verilerin yorumlanması aşamasında hem istatiksel veriler incelenmeli hem de kullanıcı araştırması, anket gibi istatiksel olmayan yazılı ve sözel verilerin incelenmesi önemlidir.

2- Teknik Bilgi

Büyüme süreci hızlı bir şekilde fikirlerin test edilmesi ve başarısız olan fikirlerin analiz edilip, öğrenilmeyi sağlaması, başarılı olan fikirlerinden daha detaylı olarak uygulanması şeklinde devam eder. Bu süre zarfın da yapılacak büyüme çalışmaları ile ilgili Growth Hackerların teknik bilgisinin yüksek olması beklenir. 

3- Kreatif Düşünme

Başarılı Growth Hackerlar problemlere kişilerin getirdiği çözümlerin dışında daha farklı çözümler getirir. Bunu sağlamak ise ancak yaratıcı düşünce ile güçlüdür. Farklı farklı sektörlerde bulunan alanlarda çözümleri bilmeleri ve bunu ele aldıkları problemlere göre nasıl uyarlayabileceklerini düşünebilmeleri gerekir.

Growth Hacking konusunda eğitim almak ve uzmanlaşmak istiyorsanız, derslerin arasında Growth Hacking’in de bulunduğu Digital Excellence Program’a buradan göz atabilirsiniz. 8 haftalık bir dijital pazarlama eğitimi maratonu ile dijitalde uzmanlaşabilirsiniz!

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Şehrin Ortasında Dilediğiniz Zaman Uyuyabileceğiniz Uyku Salonu

Gün içinde uykunuz geldiğinde veya çok yorgun hissettiğinizde evinize gidip biraz kestirmeyi isterdiniz değil mi? Yenilikçi uyku şirketi Casper da bu ihtiyaçtan yola çıkarak gün içinde şekerleyebileceğiniz bir uyku merkezi açtı.

Ney York şehrinde, Manhattan’ın merkezinde kutu içi yatak konseptini tanıtmak için bir uyku merkezi açan Casper uyku için gereken tüm malzemeleri de müşterilerine sağlıyor. Şirket uyku merkezini  yüz yıkama platformu, lüks pijama markası Sleepy Jones’un pijamaları ve diş temizliği yapan Hello’nun diş fırçaları ve diş macunu ile donatmış.Yastık, yorgan gibi tüm malzemelerle birlikte saydığımız lüks malzemeleri kullanmak ve 45 dakikalık bir uyku için 25 dolar ödemeniz gerekiyor.


Casper, yıldızlarla donatılmış karanlık bir giriş kısmı ve yıldızlı pijamalar ile tam takım bir uyku konsepti sunuyor.

Müşteri deneyimini sonuna kadar yaşatan marka uyku moduna girmeniz için her şeyi yapıyor ve size 45 dakikalık muhtemelen unutamayacağınız bir deneyim yaşatıyor.

Casper’in CMO’su Jeff Brooks, amaçlarının sakinleştirici ve dinlendirici bir yer yaratmak olduğunu ve boşlukları bi deneyimle doldurmak istediklerini söylüyor. Yaklaşık 1 yıldır işleyen bu konseptin sadece marka için değil kaliteli ve sağlıklı uyku anlayışı için de çok önemli olduğunu ve bu şekilde müşterilerinin memnuniyetlerini çok rahat ölçebildiklerini de ekliyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link