2016’ın En Değerli 10 Markası

Interbrand tarafından yapılan araştırmaya göre Apple, Google ve Coca Cola 2016 listesinin en üstteki ilk üç sıralamasında kendine yer buldu.

Her sene yapılan araştırmada baz alınan markaların en önemli kriteri, yıllık cirolarının %30’undan fazlasını kuruldukları ülke sınırları dışından elde etmeleri. Markaların finansal performansları, marka güçleri, tüketici gözündeki değerleri gibi kriterlerin harmanlanarak oluşturduğu listede hemen hemen her ülkede kendine yer bulan ve günümüzün en önemli markalarından olan Apple bu seneki liderliğini açık ara korurken, ikinci sırada da bir başka teknoloji firması Google yer aldı. Dünyanın en yaygın içecek firması Coca Cola ise teknoloji firmalarının domine ettiği liste içerisinde kendine üçüncü sırada yer almayı başardı.

Bu listenin bir süredir en önemli özelliği teknoloji firmaları tarafından domine edilmesi. Günümüzün bilgi sağlama ve hızlı bilgi erişimi özelliklerinin de listeye etkisi ortada. Listede yer alan 10 markadan 6 tanesini teknoloji firmaları oluştururken, 2 tanesi otomotive sektöründen geldi.

top10brandsb-interbrand-281016

Bir diğer ilginç liste de 2016 yılında marka değeri olarak en hızlı büyüme gerçekleştiren markalar oldu. Facebook yıllardır hızlı gelişimini sürdürürken, 2016 yılında bir önceki döneme göre %48’lik artışla ilk sırada kendine yer buldu. İkinci sırada ise en değerli 10 marka içerisinde kendine yer bulan Amazon, %33’lük bir büyümeyle yer aldı. İlginç bir marka olan Lego ise %25’lik büyümeyle üçüncü sırada kendine yer buldu.

fastest10brandsb-interbrand-281016

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

ODTÜ İşletme Bölümü mezunu olan Cemil Hayri Durgun, 2012 yılından bu yana Pazarlamasyon'da yazar hayatını sürdürmekte. Bunun yanı sıra 2013 yazından beri PTV direktörlüğü ve yönetim kurulu üyeliği sorumluluklarını yerine getirmektedir. Profesyonel yaşamına PepsiCo bünyesinde pazarlama ve yeni ürün süreçlerini yönetme gibi kritik bir görevde başlayan Cemil, şimdi ise kıdemli marka müdür yardımcısı olarak İçim kahvaltılık kategorisi ekibinde görev almaktadır.

Bir Cevap Yazın

Steve Jobs ve Tim Cook’un iPhone Satamadığı Apple Hissedarı: Warren Buffet

Yaklaşık 80 milyar dolarlık servetiyle dünyanın en zengin 3’üncü insanı ve sahip olduğu 23 milyar dolarlık hisseyle Apple’ın en büyük 5’inci hissedarı olan Warren Buffet, Apple CEO’su Tim Cook’un ve Steve Jobs‘un kendisine Iphone satmaya çalıştığını ama bunu başaramadıklarını söyledi.

Cnbce’de katıldığı bir programda konuşan Buffett, Tim Cook’tan her yıl Noel’de bir kart aldığını, bu kartların üzerinde Cook’un  kendisine cep telefonu satmak istediğini yazdığını söyledi.

Buffett, Tim Cook’tan önce yakın olduğu Steve Jobs için de katıldığı bir programda “Steve bana iPhone satmak istiyordu” diye belirtti. 

Apple’daki hisselerinin değeri 23 milyar dolar olan Buffet, gelişen teknolojiye rağmen tercihini kapaklı telefonlardan yana kullandığını söyledi. Gelen soruya esprili bir yanıt veren Buffett, “Benim iPhone aldığım gün, son kalan kişi de Iphone almış demektir” ifadesini kullarak, pazarın henüz doyma noktasına gelmediğini belirtti.

Buffet Iphone salgınına karşı bağışıklık geliştirmiş tek kişi değil; 2016 yılında tüm dünyada 510 milyon adet kapaklı telefon satışı gerçekleştirilmiş durumda.

Warren Buffet’in hissedarı olduğu şirketten telefon almama sebebi kişisel olabilir ancak Apple’ın yakın zamanda itiraf ettiği müşterilere yeni telefon aldırmak için sürümler aracılığıyla telefonları yavaşlatma politikasını da unutmamak lazım.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Türkiye, Bitcoin’in Finans Dünyası Adına Pozitif Bir Teknoloji Olduğunu Düşünüyor

Markaların tüketici araştırması ihtiyaçlarını gerçek tüketiciler ile gerçekleştirmelerini sağlayan Twentify, 500.000’i aşkın tüketici tarafından kullanılan Bounty tüketici platformu üzerinden Türkiye’nin kripto para birimlerine karşı algı ve güvenini öğrenmek adına bir araştırma gerçekleştirdi. Twentify, Türkiye’nin Sanal Cüzdanı adını verdiği bu araştırmada 965 tüketiciye mobil anket ile ulaşarak, kripto paraları temsili olarak Bitcoin ile ilgili detaylı sorular sordu.

Kripto para birimleri arasına Türkiye’de en yüksek bilinirlik ve sahiplik oranı Bitcoin’de.

Tüketicilerin %87’si Bitcoin’i duyduğunu söylerken, yalnızca %19.8’i daha önce bitcoin alıp sattığını söylüyor. Daha önce alım-satım yapmışların %73’ünün ise elinde hala Bitcoin mevcut. Ethereum, Litecoin, Ripple ve IOTA gibi hacmi yüksek diğer dijital para birimlerine baktığımızda ise Bitcoin’e kıyasla bilinirlik ve sahiplik oranları oldukça düşük. Bitcoin’i takiben Ethereum %33.1 bilinirlik oranına sahipken, yalnızca %4.4 tüketici Ethereum’u olduğunu söylüyor. Ethereum’dan sonra ise bilinirlikte sırasıyla %25.7 ile Litecoin, %18.7 ile Ripple, %11.9 ile IOTA geliyor.

Türkiye’de Bitcoin almış kişilerin %44.4’ü yatırım amaçlı aldığını söylüyor.

Bitcoin gibi dijital para birimlerinin hızlı değer kazanma potansiyelinden ötürü genelde kısa vadeli para kazanma unsuru olarak görüldüğü iddia edilse de, Türkiye’de Bitcoin almış kişilerin %44.4’ü yatırım amaçlı aldığını söylüyor.Yaş grupları arasında incelediğimizde, Z  jenerasyonundaki “yatırım amaçlı aldım” motivasyonu, diğer sebeplerin oldukça önünde yer alıyor. Yaş grubu olarak daha büyük olan X jenerasyonun ise en yaygın motivasyonu merak. Yaş grupları arasında X’e doğru ilerlediğimizde merak unsurunun giderek arttığını görüyoruz. Aynı zamanda, geleneksel para birimlerinden en büyük farkı finansal regülasyonlara bağlı olmaması olan Bitcoin’in işleyişi hakkında daha az bilgiye sahip olan X jenerasyonu, diğer gruplarla karşılaştırıldığında bunu Bitcoin alırken öncelikli bir motivasyon olarak görmüyor.

Tüketicilerin %31.7’si Bitcoin satın aldıktan sonra en az 3 ay elinde tutma eğiliminde. Bitcoin alım-satımı yapmış tüketicilerin, aldığı bitcoin’i satın aldıktan ne kadar süre sonra sattığını sorguladığımızda, minimum 3 ay elinde tutma eğiliminde olduğunu görüyoruz. Bitcoin satın alma motivasyonu daha çok merak edip denemek üzerine olan kadınlar, aldıkları Bitcoin’i 1-2 gün içerisinde elden çıkarırken, erkeklerin elde tutma oranı daha yüksek. 3 ay ve sonrasında sattığını söyleyen %31.7’in satın alma motivasyonlarına göz attığımızda da, yaklaşık %60 oranında yatırım olarak aldığını söyleyen tüketicilerle karşılaşıyoruz.

Bitcoin satın alma kararında en etkili faktör arkadaş çevresi.

Bitcoin satın alma kararı veren kişiler bu süreçte farklı etmenlerin etki seviyelerini sıraladığında, arkadaş çevresinin en etkili faktör olduğunu gözlemledik. Bitcoin alıştığımızın dışında yeni bir konsept olduğundan, belli ki yakın çevremizden bu konuda destek almak, okuduklarımız dışında güven duyduğumuz kişilerden bilgi edinmek, karar almamızı hızlandırıyor. Arkadaş çevresini takiben sırasıyla medya, iş ortamı ve aile geliyor.

Elle tutulabilir bir şey olmadığından, insanlar Bitcoin’in değerini tam anlayamadığını söylüyor.

Bir dijital para birimi olarak Bitcoin, TL veya diğer para birimleri gibi elle tutulur bir formatta olmadığından, bir çok insan için yepyeni ve biraz soyut algılanan bir konsept. Türk insanlarının %42.1’si de bu sebepten Bitcoin’in değerini tam anlayamadıklarını düşünüyor. Aynı zamanda Bitcoin’in dokunulabilir bir formatta olmaması, insanlarda güven sorununa yol açıyor. Bitcoin’e güvenmediğini belirten insanların %73.2’si, Bitcoin’in elle tutulabilir olmamasından dolayı değerini anlayamadığını söyleyenlerden oluşuyor. Yani insanların günlük hayatımızda kullandığımız para birimlerinden farklı olarak, Bitcoin’i somut bir formatta görememeleri, Bitcoin’e olan güvenlerini zedeleyen bir durum.
Raporu indirmek için buraya tıklayın.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?