Tüketiciler Banner’lara Gerçekten İlgi Gösteriyor Mu? 0

Banner pazarlaması son yıllarda her markanın dahil olmaya çalıştığı bir reklam modellemesi haline geldi.

Square Pop-up, pop-under ya da leaderboard olarak sayfanın pek çok alanında yer alabilen bu bildirim reklamları, tek seferde içeriğinde bulunan ürün ya da servisle ilgili tüketicinin ilgisini çekebilecek hareketli ya da sabit görsel formatları ile web sayfalarında tüketici ile buluşuyor.

Yayımcı web sayfaları ya da e-ticaret siteleri, müşteri deneyimini göz önünde bulundurarak tüketici ile buluşan bu reklamların tüketicileri rahatsız etmeyecek ve web sayfasının mevcut içerik akışına ters düşmeyecek şekilde yayımlanmasına özen gösteriyor.

E-ticaret sektöründe hizmet veren iş ortaklarına, banner yayıncılığı ile ek gelir kazandırırken aynı zamanda iş ortaklarının müşteri bağlılığını arttırmaya yönelik hizmetler sunan Webloyalty, Fikrimühim ile gerçekleştirdiği araştırmada tüketicilerin banner’lara tıklama motivasyonunu inceliyor.

E-ticaret alışverişi yapan hedef kitle ile yapılan bu araştırma, banner reklamlarının tüketicilerin %69’unun ilgisini çektiğini gösteriyor. Tanıtım banner’ları kadın tüketicilerin ilgisini daha çok çekerken, karşılaştıkları bu bannerlara tıklama motivasyonunu etkileyen etmenler arasında “verilen mesajın etkileyici olması” ilk sırada yer alıyor.

Karşılaşılan banner’ların indirim sunması ve başka yerde görülmeyen özel bir fırsata değinmesi tüketicilerin tıklama motivasyonlarının başında geliyor. Araştırma, banner konumlamasının da en az bannerların tasarımı ve mesajları kadar önemli olduğunu gösteriyor.

Hemen her sitede görmeye aşina olduğumuz bannerlar için en ilgi çekici yayın alanı araştırmaya katılan kullanıcılara göre e-ticaret uygulamaları oluyor. Bir markanın banner kampanyasında sunduğu teklif ya da kampanya tüketicilerin %44’ünün aklında kalarak onları satın almaya yönlendiriyor.

Şaşırtıcı sonuçları ve detayları ile araştırma hakkında daha kapsamlı bilgiye ulaşmak için Webloyalty Türkiye web sitesini ziyaret edebilirsiniz.

wl_pazarlamasyon_v2

 

Pazarlamasyon Genel Yayın Yönetmeni. Dijital iletişim ve pazarlama alanlarında araştırmalar yürütmekle birlikte, web teknolojilerini de bir o kadar yakından takip ediyor.

Bir Cevap Yazın

Perakende Devi Amazon’un Rakamlarla Tarihi Başarısı 0

İnternetten alışverişin en büyük oyuncusu Amazon.com, artık sadece e-ticaret siteleriyle değil, tüketiciye fiziksel mağazalarıyla ulaşan dev perakende zincirleriyle de yarışıyor. Hatta “yarışma”nın da ötesinde, rakiplerini çoktan solladı bile!

Jeff Bezos’un girişimci cesaretiyle, elbette her başarılı projede olduğu gibi birkaç başarısızlığın ardından yoktan var ettiği Amazon.com, bugün geldiği noktada bize gerçekten de şaşırtıcı ve heyecan verici bir başarı öyküsü anlatıyor. Bunu görmek için sadece son 10 yıldaki verilere bakmamız yeterli. İstatistikler, Amazon ile rakiplerinin 2006-2016 arasında, piyasa değerlerinde yaşadığı büyük değişimi gözler önüne seriyor.

Öyle ki, geçtiğimiz 10 yılda Amazon’un rakipleri arasında sayılan perakende devlerinin piyasa değerleri büyük kayba uğrarken Amazon.com değerini korumakla kalmayıp %1934, evet yanlış okumadınız, yazıyla yüzde “bin dokuz yüz otuz dört” oranında artırdı.

2006-2016 yılları arasında,Amazon.com’un ve başlıca rakiplerinin piyasa değerlerindeki değişim

Yahoo’nun 2006 ve Google’ın 30 Kasım 2016 itibarıyla aktardığı verilerin baz alındığı değerlendirmede; Sears %96, JCPenney %86, Kohl’s %64,Macy’s %54 ve Best Buy’ın %54 oranlarında piyasa değeri düşüşü yaşadıkları görülüyor. Son dönemde, çevrimiçi siparişlerde otomattan teslimat yöntemini kullanan Walmart %1 oranında bir kayıpla durumu idare edebilmiş. Amazon’un 2006 yılındaki 17.5 milyar dolarlık pazar değerinin 2016 yılında 357 milyar dolara dayanması ise olağanüstü performansının en açık ispatı.

Amazon.com 8 rakibinin toplamından daha değerli

Amazon ve rakipleri arasındaki makas o denli açılmış durumda ki terazinin bir kefesine Amazon’u koyduğumuzda, diğer kefeye sekiz rakibini koysak bile dengeyi yakalayamıyoruz. Sears, JCPenney, Nordstrom, Kohl’s, Macy’s, Best Buy, Target ve Walmart’ın toplam değeri 297.8 milyar dolar iken, sadece Amazon’un değeri 356.9 milyar dolar olduğunu görüyoruz. Yani sekiz önemli perakende zincirinin toplam değeri ile Amazon’un değeri arasında 59 milyar dolardan fazla bir fark bulunuyor. Bundan on yıl öncesine dönüp baktığımızda ise farklı bir durum görünüyor. Bu kıyaslamayı 2006 yılında yapsaydık, 8 rakip şirketin toplam piyasa değeri 400 milyar dolarken, 17.5 milyar dolarlık Amazon.com devede kulak kalıyordu.

Büyük çaplı fiziksel mağaza zincirlerine ait toplam gelirin, 2006’dan günümüze değişimi ve 2020 yılında gelmesi beklenen nokta. Gelirler “milyar dolar” olarak baz alınmıştır.

Şu bir gerçek ki bu noktada kurucu Jeff Bezos başta olmak üzere Amazon.com yönetiminin öngörülü olmasını ve ekonomik gidişatı doğru yorumlamasının yanında, tüketicilerin giderek alışverişe daha az zaman ayırması, fiziksel mağazaya gidecek vakti kendine ayırmaya başlaması ve gelişen teslimat yöntemleri nedeniyle e-ticarete yönelmesinin de payı var.

İşin fiziksel perakende zincirleri açısından baktığımızda ise tablo oldukça hazin. Daha on yıl öncesinde piyasada büyük rol oynayan bu şirketler bugün belki de kendilerini yenileyememenin, geleceği doğru tahmin edememenin, hantal yönetim yapılarının ve tüketici alışkanlıklarındaki değişimin farkına zamanında varamamanın bedelini ödüyorlar.

Facebook’ta En Çok Kullanılan Emojiler Açıklandı 0

Birçoğunuzun bildiği gibi, dün Dünya Emoji Günü’ydü. Bu günün anlam ve önemine uygun olarak Facebook CEO’su Mark Zuckerberg, Facebook’ta en çok kullanılan emojilerin yer aldığı bir infografik yayımladı.

Zuckerberg’in “Dünya emoji kutlu olsun!” metniyle paylaştığı bu raporda, Facebook’ta en çok kullanılan emojileri ve hangi ülkelerin, hangi emojileri daha çok kullandıklarını görebiliyoruz.

İnsanların duygularını göstermek için kullandıkları emojilerin kullanım oranına baktığımızda, ilk sırada gülen emojinin ve daha sonra sevgilerini ifade eden emojilerin kullanıldığını görüyoruz. Mutsuzluğu belirtmek için kullanılan emojinin ise daha az kullanıldığını ve son sıralarda geldiğini söyleyebiliriz.

Sayısal veri paylaşılmayan bu rapora baktığımızda İngiltere, Almanya ve Tayland’ın sıkça güldüğünü, Meksika ve Brezilya’nın sevdikleri şeyleri ifade ettiklerini görüyoruz. Endonezya daha fazla eğlenirken İspanya ve İtalya kendilerini daha romantik ifade ediyorlar.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link
İçerikle Pazarlama Workshop

Yemekcom Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile, içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmeye hazır mısınız?
Hemen Kaydol
close-link
DIGITAL EXCELLENCE PROGRAM 

Dijital Mükemmelliği Yakalayın!

KAYDOL
close-link