2015 için 10 Pazarlama Tahmini [Infografik] 0

2014 içerisinde pazarlama bütçelerinin çeyreğinden fazlası içerik için harcandı, 2015 yılı içerisinde de bu gelişimin artarak devam edeceği tahmin ediliyor.

Big Data kavramının 2014 yılındaki devamının 2015 yılındaki etkileri de devam edecek. Pazarlama analizi için harcanan bütçenin ise bugüne oranla %60 seviyelerinde artacağı düşünülüyor.

Video etkisinin ise geçen yıla oranla özellikle doğrudan ürün veya çalışma potansiyeline odaklanan explainer videolar üzerine odaklanacağı tahmin ediliyor. Bu da özellikle online alışveriş üzerinde gözle görülür artışlarında habercisi olmaya devam edecek.

Popülerliğini yine giderek arttırmakta olan kişiselleştirilmiş pazarlamanın 2015 yılında daha geniş platformda karşımıza çıkması bekleniyor.

İşte diğer ayrıntıları ve tahminleri ile; pazarlama, sosyal medya, mobil pazarlama ve SEO’nun 2015 tahminlerini içeren “2015 için 10 Pazarlama Tahmini” infografiği;

https://beingyourbrand.files.wordpress.com/2014/11/10-predictions-for-2015.png

Pazarlamasyon Genel Yayın Yönetmeni. Dijital iletişim ve pazarlama alanlarında araştırmalar yürütmekle birlikte, web teknolojilerini de bir o kadar yakından takip ediyor.

Bir Cevap Yazın

KIA, Yeni Rio ile Küçük Arabaların Büyük Şeyler Yapabileceğini Kanıtlıyor! 0

Yeni bir araç satın alırken beklentileriniz tam olarak ne olur bilemiyoruz ama KIA’nın en beğenilen modellerinden birisi olan, Rio müzisyenler için yeni bir enstrüman haline dönüşürken küçük arabaların büyük şeyler yapabileceğini kanıtlayan reklam filmi ile radarımıza takıldı.

2018 model Rio için hazırlanan 90 saniyelik reklam filmi, bugüne kadar arabaların bilinen işlevlerine odaklanan reklam filmlerinden oldukça farklı bir boyutta. Çünkü bu sefer araba teknik özellikleri ile değil, beklenmedik bir şekilde sanatçıların elinde bir enstrüman olarak sahnede.

Müzisyenler, Dj’ler ve perküsyon sanatçılarından oluşan bir müzik grubunun klasik çatı performanslarının tam ortasında olan Rio, reklam filminde ana müzik enstrümanı olarak kullanılıyor.

‘Güzel şeyler küçük paketlerde gelir’ mottosuna sadık kalınarak çekilen reklam filminin yönetmeni ise prodüktör ve müzisyen Julian Smith. Ee yönetmen müzisyen olunca araçta kapıları, torpido gözü, bagaj kapağı, sinyalleri, silecekleri, motoru ve tahmin edileceği üzere kornası ile güzel bir müziğin ana teması olmayı başarıyor. Reklam filminin 90- 60 ve 30 saniyelik versiyonları bulunuyor.

‘Küçükler büyük şeyler yapabilir’  (‘Small Can Do Big’) temalı kampanya kapsamında medya ile beraber, Spotify ve Snapchat gibi dijital medya işbirlikleri de yapılmış. Önyargıları bir kenara bırakıp daha büyüğünü hayal etme ana fikrine sadık kalınan kampanya da yeni Rio genç ve inovatif ruhu temsil ediyor.

Amerika’nın en genç araba şirketlerinden olan Kia yeni Rio ile satın almak isteyenlere kendi klasmanında olan arabalardan çok daha fazlasını verebileceğini kanıtlamayı ve genç tüketiciyi kendi tarafında çekmeyi hedefliyor.

Ana akım araba reklamlarından tamamen farklı bir kafada çekilen reklam filmi ise aşağıda.

Ne dersiniz, oldukça eğlenceli olmuş değil mi?

Markaların Ressamı ‘Leo Burnett’ 1

Leo Burnett’i ilk olarak Philip Morris ile çalıştığı o meşhur Marlboro reklamlarından tanıyoruz. Burnett, reklam kariyerinin temel taşlarını 1935 yılında 50 bin dolar borç alarak kurduğu reklam şirketiyle atmıştı. Reklam yazarlığı, reklam görselliği ve daha birçok alanda önemli işler yapmış, aynı zamanda müşteri davranışlarını da anlamaya çalışan ilk isimlerden biriydi. Reklam ve pazarlamayı başarılı bir şekilde harmanlayıp bize ışık tutan Leo Burnett’i kısaca tanıyalım; 

Leo Burnett, Michigan ‘da doğmuş ve Michigan Üniversitesi’nde Gazetecilik eğitimi almıştır. Çalışma hayatına okul gazetesinde editörlük ve muhabirlik yaparak başlayan Burnett, Cadillac Motor şirketinin reklamlarını yaρmaya başlaması ile birlikte önemli bir başarı yakalamıştır. Bu başarının ardından Lfayette Motor ve Homer McKee acenteleri ile çalışarak reklam kariyerinde hızlı şekilde yükselmiştir. Burnett, o yıllarda arkadaşının da yardımı ile birçok firmayla anlaşarak o yıl içinde 900 bin$ kar elde etmiş ve kısa zamanda en çok iş yapan şirketlerden birini kurmayı başarmıştır.


Daha sonra Burnett bu başarının ardından, Chicago’da bir reklam okulu kurdu ve farklı tarzlarda eğitimler vermeye başladı. Okulda sadece yetenekli kişiler eğitilerek reklam sektörüne hazırlandı. Burada özellikle reklam metni yazarlığı ve yaratıcılıkla ilgili dersler verildi. Burnett, bugün çoğu reklam ve reklam yazarlığı derslerinde öğretilen ‘yaratıcılık, bildiğiniz iki şeyi bilmediğiniz bir şekilde birbirine bağlamaktır’ tezini savunan akımın kurucusu oldu. Aslınsa kendi reklamlarının başarısına bakılacak olursa, bu başarının yalınlıktan geldiğini anlamak zor değildir. Önemli olan, her şeyden önce hedef kitleyi ve müşteriyi anlamaktır der Burnett. Onları anlarsanız, yazarken hangi kelimeleri seçmeniz gerektiğine daha doğru karar verirsiniz.

Burnett, Reklamın bilinmeyen, birden bire ortaya çıkan absürd kelimelerden ya da görsellerden oluştuğunu savunan kesime karşı durur. O, bilinen şeylerin ne kadar farklı yollarla söylenebileceği üzerinde durulması gerektiğini savunmaktadır. Çünkü hedefiniz halktır. Onlara anlamadıkları, daha önce bilmedikleri bir şey verirseniz eğer, hayatta kalmanız mümkün olamaz. Ne satmak istediğinizi anlatmanız zorlaşır.

Leo Burnett’in bir diğer tezi ise, duygu sömürüsünden uzak bir şekilde insanlarla sıcak kalabilmektir. Bu anlamda sadelikten ve gösterişten uzak olmakla bilinir. Yani asıl duruşu, ünlüler ve kusursuz kadınlarla kafayı bozmuş dünya düzeninedir. Bu yüzden reklamlarında normal ve sıradan insanları tercih eder. Onun bu yapısı reklamı ünlünün satmadığına dikkati çekerek, gerçek reklamcının, zihin yorgunluğunun karşılığını alacağı üzerinedir.

Siz onu ismen bilmeseniz de çektiği reklam filmlerine aslında aşinasınızdır. Marlboro, Tony the Tiger, Hallmark, McDonald’s, Samsung, Procter and Gamble, Heinz gibi markaların marka olmasını sağlayan, reklam dünyasının dahisidir kendisi. ‘Kötüden örnek olmaz, satan reklamın analizi aynı zamanda imaj algısıyla da ölçülmelidir’ diyen Leo Burnett 1935’den bu yana aynı çizgide yürümeye devam etmiştir.

Markaların ressamı Leo Burnett’in reklamcılığa dair verdiği eğitici dersler:

Basit yapın. Hatırda kalır olsun. Kendisine bakmaya teşvik edici olsun. Okuması eğlenceli olsun.

Kendinizi müşterinin yerine koyamıyorsanız, büyük ihtimalle siz reklamcılık işinde olmamalısınız.

Yaratıcı fikirler en iyi eğlenceli bir ruha sahip dükkanlarda gelişir. Kimse eğlenmek için işte değildir ancak bu işte eğlence olmayacağı anlamına gelmez.

Hayat ve tüm durumlar hakkındaki merak, bence, muhteşem yaratıcı insanların gizidir.

İyi reklam sadece bilginin sirkülasyonunu sağlamaz. Bu akla tutku ve inanç katar.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link


 

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link