Kış Olimpiyatları Açılışını İzleyenler Güney Kore Bayrağı’nı Pepsi Logosu Sandı

Kış Olimpiyatları

Eskiler “İnsanoğlu çift yaratılmış” der, bunu zaman zaman semboller için de söyleyebiliriz. Bir logo diğerine benzeyebilir. Hatta hiç hesapta yokken, bambaşka mantıkta düşünülerek oluşturulmuş bir simge ideolojik açıdan ya da ilgisiz bir olaya atıf olarak da yorumlanabilir. Bu durumlara örnek son olay, Güney Kore’nin Gangwon kentine bağlı Pyeongchang’ta başlayan 2018 Kış Olimpiyatları açılış töreninde yaşandı.

Üç gün önce renkli gösterilerle ve tam bir şenlik havasında başlayan Kış Olimpiyatları açılış töreninde, kış sporları yapan atletler ülkelerinin bayraklarıyla sahneye çıktı ve her olimpiyatta olduğu gibi geçit töreninde seyircileri selamladı. Her Olimpiyat ev sahibi gibi, Güney Kore de kültürel ögeler taşıyan koreografilerle töreni izleyenleri etkilemek istedi. Fakat gel gelelim, beklenmedik bir algı bu planı bozdu. Koreografide yer alan dansçıların yan yana gelerek oluşturdukları Güney Kore bayrağındaki sembol, hatrı sayılır bir kitle tarafından Pepsi logosu sanıldı. Twitter’da olayla ilgili çok sayıda yorum yapılırken kimileri ise aradaki benzerlik üzerinden espri yapıp dalga geçti.

South Korea flag
Güney Kore bayrağı

Böylece Pepsi, bu denli geniş çaplı ve dünyanın dört bir yanından kişilerin gerek yerinde gerekse televizyon başından takip ettiği büyük bir etkinlikte, hiçbir masrafa girmeden ve istem dışı olarak reklamını yapmış oldu.

Bunda elbette eski kuşakların Pepsi markasını o dönemki logosuyla hatırlamasının etkisi çok büyük olmalı. Zira markanın eski logosu gerçekten de Güney Kore bayrağında kırmızı-mavi renklerde olan yin-yang sembolüne oldukça benziyor. Asimetrik bir anlayışla 2008 yılında yenilenen logo, artık bu sembolden oldukça farklı bir görünümde olsa da, neredeyse yarım asır boyunca kullanıldığından hafızalara kazınmış. Pepsi’nin yeni logosunu son 10 yıldır kullandığını düşündüğümüzde, bu tarihten önceki kuşakların çoğunun içecek devi markayı önceki logosuyla hatırlaması sıra dışı bir durum sayılmaz.

Kendimizi bir an için ellerindeki trampetlere vuran bir sürü insanın bir araya gelerek Pepsi logosu oluşturduğunu sanan biri olarak düşünelim. Ayrıca etkinliğin Güney Kore’de olduğunu da biliyoruz. Yine de her şeyden önce kendimize “Sebebi ne olabilir ki?” diye sormamız gerekmez mi? Markayı eski logosuyla hatırlasanız bile Güney Kore’yi hiç mi duymadınız? Duymadıysanız bile, Kış Oyunları ile ilgilenen biri olduğunuza göre, ev sahibi ülke hakkında iki-üç temel bilgiye ulaşmak için Google’a hiç mi bakmadınız?

Kış Olimpiyatları açılışındaki bu yanlış anlaşılmada koreografiyi hazırlayan ekibin de hatası yok değil. Çünkü ortaya çıkan çalışmada, Güney Kore bayrağının dört yanında bulunan üçlü çizgiler oldukça sönük bir şekilde oluşturulmuş. Öyle ki bayrağın yalnızca ortadaki simgeden ibaret olduğu anlaşılıyor ve bu da Pepsi logosu zannedilmesine yol açıyor. Bilmeyenler için söyleyelim, yin-yang’ın sol üstündeki çizgiler cenneti ve gökyüzünü, sağ üstündeki suyu, sol altındaki ateşi ve son olarak sağ altındaki yer yüzünü simgeliyor.

Pepsi logo
Pepsi’nin güncel logosu

Öte yandan bu yanlış algılama durumu, bir logonun nasıl simgeleşebileceğine dair de güzel bir örnek oluşturuyor. Hemen hemen 50 yıldır değiştirilmeden (veya çok küçük değişikliklerle) kullanılmış bir logonuz varsa ve küresel bir markaysanız, hiç de ücra olmayan bir ülkenin bayrağından bile daha fazla tanınabilirsiniz.

Özetle markaların kendilerini yenilemesi ve kurumsal kimliğinde olumlu değişimlere gitmesine söyleyecek söz yok ama logo istikrarı size ummadığınız yerlerde ve ummadığınız zamanlarda, hatta eski logonuzla bile bedavaya reklam yapma fırsatı verebilir. Pepsi’nin bu bağlamda dört ayak üstüne düşerek, son derece şanslı bir tesadüften yararlandığını söyleyebiliriz.

İşte bayrağın Pepsi logosu sanılmasıyla ilgili Twitter’da yapılan yorumlar ve espriler:

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

2009 yılında Uludağ Üniversitesi Uluslararası İlişkiler Bölümü'nden, 2015'te ise Anadolu Üniversitesi Marka İletişimi Bölümü'nden mezun olan yazar, 2013 yılından beri pazarlama ve reklamcılık üzerine çalışıyor. Geleneksel ve dijital reklam ajanslarındaki çizgi altı ve üstü çalışmalarda metin yazarlığı yapan, ulusal ve küresel ölçekte birçok markayla birlikte çalışan yazar, bir yandan da Anadolu Üniversitesi'ndeki Türk Dili ve Edebiyatı öğrenimine de devam ediyor. En büyük tutkusunun edebiyat olduğu biliniyor, şehirdeki festivalleri yakından takip ediyor. Bir gün Patagonya'ya gitmenin hayalini kuruyor.

Bir Cevap Yazın

Erdoğan Demirören Hayatını Kaybetti

Yakın dönemde Doğan Medya’yı satın alan Demirören Holding Yönetim Kurulu Başkanı Erdoğan Demirören hayatını kaybetti.

Florence Nightingale Hastanesi Başhekimi Özgür Şamilgil Erdoğan Demirören’in bugün hayatını kaybettiğini açıkladı. Şamilgil şunları söyledi:

“Değerli basın mensupları burada size acı haberi vermek üzere toplanmış bulunuyoruz. İş insanı Erdoğan Demirören bugün 11:53 itibarıyla aramızdan ayrılmıştır. Bir süredir solunum yetersizliği nedeniyle tedavi altında olan Sayın Erdoğan, ailesinin yakın ilgi ve alakası hastanemizin personelinin yoğun çabalarıyla bugüne kadar ıstırap çekmeden yaşamını sürdürmüştür. Bugün itibariyle tüm ülkemize, yakınlarına, baş sağlığı diliyoruz.

31 Mayıs 2018 itibarıyla hastanemiz yoğun bakımına kendisi alınmıştır. Solunum yetersizliği nedeniyle tıbbi destek ve tedavisi sürdürülmüştür.”

Demirören Medya Grup Başkanı Mehmet Soysal, ise şu açıklamayı yaptı:

“Cenaze töreniyle ilgili gerekli açıklamayı resmi olarak da yapacağız ama pazar günü öğle namazını müteakip Fatih Camisi’ni düşünüyoruz. Ülkemize, milletimize ve Demirören ailesine baş sağlığı diliyoruz.”

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

happn’dan Türkiye Araştırması: Her 10 Kişiden 6’sı Tanışma Uygulaması Kullanıyor

  • happn 2015 yılında Türkiye pazarına girerek 1,6 milyonu İstanbul’da olmak üzere kısa sürede 2,7 milyon toplam kullanıcıya erişti.
  • Araştırmaya göre, her 10 kişiden 6’sı bugüne kadar bir tanışma uygulaması kullanmış ya da kullanıyor ve bu oran ile Türkler, her iki kişiden birinin online tanışma uygulaması kullandığı Fransa ve İngiltere’yi geride bıraktı 
  • Katılımcıların yüzde 67’si en önemli kriter çekim derken eğitime önem verenlerin oranı yüzde 65 oldu.
  • İlgili yazı; Happn İnsanları Nasıl Buluşturuyor?

19 Nisan’da gerçekleştirdiğimiz Marketing Meetup etkinliğimizde happn’ın kurucusu Didier Rappaport‘u ağırlamıştık. Rappaport Marketing Meetup’taki konuşmasında Türkiye’nin, happn uygulamasının en çok kullanıldığı ülkelerin başında geldiğini vurgulamıştı.  Happn Türkiye’nin de dahil olduğu 40 ülkede 50 milyon kullanıcıya ulaştı ve tanışma programlarının kullanım sıklığını paylaştı.

Şubat 2014’te kurulan Paris merkezli online tanışma uygulaması happn, aralarında Türkiye’nin de yer aldığı 40 ülkede, 50’den fazla şehirde 50 milyon kullanıcıya ulaştığını açıkladı.  

2015 yılında Türkiye pazarına girerek 1,6 milyonu İstanbul’da olmak üzere kısa sürede 2,7 milyon toplam kullanıcıya erişen happn, online tanışma uygulamalarının kullanımına yönelik Türkiye’ye özel bir araştırma gerçekleştirdi. İstanbul’da yaşayan 18-50 yaş aralığındaki kişilerle, geçtiğimiz Nisan ayında yapılan araştırmada ilginç sonuçlar ortaya çıktı.  İşte, Türklerin online tanışma uygulaması kullanımı alışkanlıkları ve yaklaşımları:  

İstanbul’da her 10 kişiden 6’sı tanışma uygulaması kullanıyor 

  • Araştırmaya göre, her 10 kişiden 6’sı bugüne kadar bir tanışma uygulaması kullanmış ya da kullanıyor.  
  • Bu oran ile Türkler, her iki kişiden birinin online tanışma uygulaması kullandığı Fransa ve İngiltere’yi geride bıraktı 
  • Bugüne kadar bir tanışma uygulaması kullanan erkeklerin oranı yüzde 67 olurken, kadınlarda bu oran yüzde 54 
  • Ayrıca, tanışma uygulaması kullananların çoğunluğunun 25-34 yaş aralığında olduğu belirlendi.  

Tanışma uygulamaları yaygın ve son moda görülüyor 

Kullanıcılar tanışma uygulamalarını;  

  • yaygın (%58),  
  • son moda (%54),  
  • eğlenceli (%53),  
  • heyecan verici (%50) ve  
  • mutlu eden şeyler (%49) olarak görüyor.  

Ayrıca araştırmaya göre, her 10 kişiden 3’ü (yüzde 29) yeni biriyle tanışmak için en ideal yerin online tanışma uygulaması olduğunu düşünüyor. Katılımcıların yarısından fazlası (yüzde 53) yeni biriyle tanışmanın ideal yolunun arkadaş aracılığı olduğunu düşünürken, bunu sırasıyla sosyal bir etkinlik/parti (yüzde 43), tatil (yüzde 42) ve iş yeri (yüzde 40) takip ediyor.  

Türklere göre ilk randevuda en önemli kriter karşılıklı çekim 

Türkler ilk randevuda en önemli kriterin o kişiyle aralarındaki çekim olduğunu düşünüyorlar. Katılımcıların yüzde 67’si en önemli kriter çekim derken eğitime önem verenlerin oranı yüzde 65 oldu. Eğitimi, yüzde 64 ile ortak ilgi alanları ve yüzde 61 ile dış görünüş takip ediyor. Karşı cinste aradığı özelliğin espri anlayışı olduğunu söyleyenlerin oranı yüzde 58 olurken, giyim tarzına dikkat edenlerin oranı yüzde 47 oldu. 

Aşkı online uygulamalarda aradığımızı aileye söylemek zor! 

Araştırmada elde edilen en ilginç verilerden biri de kullanıcıların tanışma uygulaması kullandıklarını arkadaşları ile paylaşmaktan çekinmezken konu aileleri ile paylaşmak olunca durumun değişiyor olması. Katılımcıların yüzde 74’ü tanışma uygulaması kullandığını arkadaşlarına rahatlıkla söyleyebildiğini belirtirken bunu ailesiyle paylaşanların oranı sadece yüzde 19.  

Tanışma uygulamaları yeni insanlarla tanışmayı sağlıyor 

Tanışma uygulamalarını yeni insanlarla tanışmak için uygun bir mecra olarak görenlerin oranı hayli yüksek. Katılımcıların yüzde 62’si tanışma uygulamalarını insanın ufkunu genişleten ve yeni insanlarla tanışmaya vesile olan bir mecra olarak gördüğünü belirtiyor. 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link