Bir Sezon Daha Sona Ererken Futbol Ekonomisi Üzerine Fikirler 0

Futbol’un sadece bir “oyun değil”, aksine “insanların hayatlarına sürekli dokunan bir ekonomik değer” olduğunun hepimiz farkındayız. Profesyonel kulüpler, diğer orta ölçekli ve çok uluslu şirketlerden çok farklı değildirler. Kar elde etmek için profesyonel olarak yönetilen ve pazarlanan somut, finansal ve maddi olmayan varlıklardan oluşur.

Futbol kulüpleri, başka bir endüstrideki gibi enflasyon ve faiz oranları ile işçilik masraflarına tabi olmakla birlikte, farklı bir seyir izlemektedir. Futbol oyuncularının ücretleri, genel iş eğiliminin aksine bazen kulüp / işveren yıllık ciro oranından daha yüksek seviyelere ulaşmaktadır. En yüksek oyuncuların maaşları ve takıma şampiyonluk getirme ihtimali, bu güçlü artışın bir sonucu olarak defalarca tartışılmıştır. Ama kriz üstüne kriz yiyen dünyamızda, bu krizlerden etkilenmeyen yegâne “maaş skalası” futbol oyuncularınındır.

“Dört büyükler”in son 10 sezonun ara transfer döneminde yaptığı harcamalar şu şekilde gerçekleşti:

Beşiktaş          Fenerbahçe     Galatasaray    Trabzonspor

2016-2017      16,1 milyon     383 bin            23 milyon       16,5 milyon

2015-2016      18,4 milyon         –                14,5 milyon      9 milyon

2014-2015      4,2 milyon           –                       –                15,2 milyon

2013-2014      596 bin               –                   57 milyon        5,4 milyon

2012-2013      5,3 milyon       8,4 milyon        17,4 milyon     858 bin

2011-2012           –               24 milyon        6,7 milyon       7,9 milyon

2010-2011      7,4 milyon             –                21,7 milyon      5,6 milyon

2009-2010      422 bin            7,2 milyon       3,2 milyon        5,1 milyon

2008-2009      11 milyon        2 milyon          –                       8,1 milyon

2007-2008      11,5 milyon     2,1 milyon       1,9 milyon        1,4 milyon

TOPLAM (TL)   75 milyon        44,1 milyon      145,4 milyon      75,1 milyon

Kaynak: biensports.com

Futbol Taraftarına Derin Bakış

Futbol endüstrisinin sosyal makroekonomik ortamı, belki de endüstrinin özelliklerine atıfta bulunmak için en iyi örnektir. Ortalama futbol taraftarlarının demografik ve eğitim seviyelerine bakılmaksızın, destekledikleri kulüp ile çözülmeyen bir bağa sahiptir. En medeni saydığımız, sosyal ortamlarda gayet saygın gördüğümüz, yaşını, başını, kariyerini almış yürümüş abilerimizin, stadyumlarda “en neandartal” halleri ile karşımıza çıkmaları, futbolun psikolojik gücünün en somut gösterisidir.

Yıllar boyunca ve yaşam biçiminin değişiminden bağımsız olarak futbol, hayranlarının hayatının önemli bir parçası olmuş, boş zamanlarını ve paralarını işgal etmiştir. Bu bağ, yukarıda belirtilen fiyat ve talep esnekliğinin arkasındaki nedendir ve kulüpler bunu korumak için çaba harcamaktadır.

Yine de bugün, “futbolla ilgileniyorum” diyenlerin %50’ye yakını stadyumlarda maç izlememiş taraftarlardan oluşmaktadır. Kulüplerinin çıkardığı lisanslı ürünlere sahip olanların sayısı %30’lardayken işportadan ürün alanların sayısı daha yüksektir.

Özetle, herkese taraftar demek mümkün değil. Kimileri gerçekten sadece izleyici iken, kimileri de takımlarını maddi manevi destekleyen katılımcılar. Hal böyle olunca, bu insanları takımları için yatırım yapmaya itecek motivasyonlar da değişiklik gösteriyor. Örneğin, sağlıklı yaşam, kendine olan güvenini arttırma, fiziksel becerileri geliştirme (motor skill) ve stresle baş edebilme gibi ihtiyaçlar, spor katılımcısı için önemli iken spor seyircileri için eğlence, aidiyet duygusu, sosyalleşme gibi ihtiyaçlar daha önemli etkenlerdir.

En anlaşılır gelir kalemi olan bilet satışından, sponsorluk ve isim hakkı gibi muğlak gözüken tüm gelir kaynaklarında anahtar rol taraftarın ta kendisindedir. Bilet ve lisanslı ürün satışı gibi kalemlerde zaten doğrudan parasal katkı sağlayan taraftarlar, doğrudan rol almadıkları, kulüplerin başka kuruluşlardan elde ettiği gelirlerin de en büyük aktörüdür.

İşin aslı, futbol örgütlerinin sahip oldukları taraftar / tüketici tabanından etkin ve verimli bir şekilde yararlanmadıklarıdır. Tüketici istek, ihtiyaç ve beklentilerini karşılayarak onlardan en etkin ve verimli bir şekilde faydalanmada birinci adım, hedef segmentleri tanımlamak ve onları anlamaya çalışmaktır. Futbol takımlarını barındıran spor kulüplerinin vazgeçilmez ögeleri olan taraftarların birer tüketici bağlamında sahip oldukları tutum ve davranışların olası sebeplerini anlamak, Türk futbol endüstrisini oluşturan kulüplerin, gerek iç pazarda gerekse dış pazarda başarılı sonuçlara imza atmasını, futbol sporunun tüm dünyada geçerli olan yaygınlığının getirdiği katkılardan ülke olarak daha fazla yararlanmamızı sağlayacaktır.

Bir örnekle açıklayayım: Real Madrid Kulübü’nün 2000 yılında başına geçen Florentino Perez, göreve başlar başlamaz, kulübün bir şirket gibi yönetilmesi ve geçmişten gelen başarıların gücünü kullanarak kulübü bir küresel marka haline getirmenin gerekliliği üzerinde durmuştur. Bu doğrultuda Perez’in ve ekibinin hazırladığı yeni strateji

  1. Kulübün iç örgütlenmesini yeniden yapılandırmak
  2. “Real Madrid” markasının imajını tutundurmak
  3. Kulübün varlıklarını toparlamak,
  4. Yeni iş alanları geliştirmek
  5. Kulübün takipçilerini ve destekçilerini etkin müşteriler haline dönüştürmektir.

Bu beş stratejiyi eş güdümlü (koordineli) bir şekilde hayata geçiren Perez ve ekibi, Real Madrid Kulübü’nün 2000-2001 yılında 165 milyon dolar olan gelirini, 2004 – 2005 sezonunda 331 milyon dolara yükseltmeyi başarmıştır.

Deloitte Şirketi’nin yaptığı son açıklamaya göre ise Real Madrid markası, bugün itibariyle dünyanın en değerli markalarından biri olarak, yıllık 351 milyon avroluk gelirle Avrupa’nın en fazla gelir sağlayabilen kulübüdür.

Dünyada uygulanan spor taraftarlarını segmente etme ve bunlara uygun yatırımlar yapılması yeni bir konu değildir. Rein, Kotler ve Shields (2006), “taraftar katılım merdiveni” adını verdikleri bir model ile taraftarların ilgi derecelerini sınıflandırmışlardır.

  • İlgisizler: Bu grup, farklı bir eğlence faaliyetini spor faaliyetine tercih eden, katılımı en düşük gruptur.
  • Takipçiler: Spor tüketicileri arasında en geniş grubu oluşturan, spor için görece olarak az miktarda para harcayan ve üzerinde en çok çalışma gerçekleştirilen gruptur.
  • Para Ayıranlar: Spor faaliyetini tecrübe etmek için para harcayan grubu oluştururlar.
  • Koleksiyoncular: Spor taraftarlarının yüksek kazanç getiren insanlarından oluşan koleksiyoncular, kendilerine söz konusunu spor olgusunu hatırlatan ürünler için ödeme yapmaya istekli olan grubu oluştururlar.
  • Bağlanmışlar: Takım ve takımdaki kahramanları ile iletişim kurmayı, onlarla aynı ortamda olmayı ya da somut olan etkileşimli ortamlarda bulunmayı isteyen gruptur.
  • İçeridekiler: Kendilerine spor dünyasının içinden bir yakın çevre oluşturmak ve bu çevreye katılmak isterler.
  • Tutkunlar: Taraftar sınıfları arasında en fazla katılım gösteren gruptur. Kendi kimliklerini sporla ilişkilendirirler.

Ezcümle, tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’de de tüketici davranışındaki değişiklikler, beklentiler ve teknolojik gelişmeler göz ardı edilmemelidir. Ancak bu sayede Türk futbolu, gerçek bir ekonomi yaratarak kendi markalarını dünyaya lanse edebilir. Örneğin:

  • Takımlara özel taraftar segmentasyonu ve beklenti araştırmaları yapılmalıdır.
  • Mağazalarda yer alan ürün gamları bu beklentilere uygun, güncel gelişmelerden beslenerek sürekli ziyaretçi çekecek şekilde kurgulanmalıdır.
  • Taraftarın ısrarla aradığı ürünler için özel satış günleri kurgulanmalıdır.
  • Genç taraftarın moda anlayışına uygun ürün tasarımları kurgulanmalıdır.

  • Stadyumların sadece maç günlerinde değil, yılın her döneminde ekonomi yaratan iş merkezleri gibi etkinliklerle donatılması ve taraftarın bağını güçlendirecek çalışmaların oyuncular ve teknik adamlarla koordineli şekilde hayata geçirilmesi gereklidir.
  • Gümbür gümbür gelen Çin’in avrupa futbol takımlarına ilgisi göz ardı edilmeyerek, Çin ile özel maçlar, Show maçları organize edilmeli, gidilen ve yerelde hayata geçirilen maçlarda lisanslı ürün satışları tetiklenmelidir.
  • Evcil hayvan giysilerinden, telefon ve bilgisayar aksesuarlarına, kredi kartlarından aplikasyonlara kadar pek çok farklı alanda taraftarlar, takımlarının renkleri ve logolarını barındıran ürünler talep etmektedir.
  • Bunun yanı sıra, özellikle İngiltere’de taraftarların takımlarının kurumsal sosyal sorumluluk yatırımlarını çoğaltması beklentisi yüksektir. Ya topluluğa bir şeyler geri verme ihtiyacı ya da güçlü bir sosyal profil oluşturmak için bir çaba olarak futbol endüstrisi, mevcut yerel sorunların üstesinden gelmek için birçok programa aktif olarak katılmaya başlamıştır. Örneğin, gençlerdeki okuma yazma bilmeme ve yüksek suç oranına karşı takım ve oyuncuların liderliğinde kampanyalar yapılmaya başlanmıştır. Türkiye’de de benzer KSS çalışmalarına kulüp, oyuncu ve teknik adamların katılımı yükseltilmelidir.
    • Takım mağazasından alınacak ürünlerin X TL’sinin hibe edilmesi
    • Bir ürün alanın, diğer ürününü ihtiyaç sahiplerine yollaması vb.

  • Bir de işin izleyicilik kısmı var. Ödemeli TV kanalları üzerinden izleyebildiğimiz maçlar, gelişen teknolojik kanallara nasıl uyum sağlayacak, nasıl entegre olacak? Stadyumda maç izleyen kitlenin çok daha büyük bir kısmı evlerinde, kafelerde futbol aşklarını devam ettirmeye çalışırken büyüyen canlı yayın yapan sosyal medya kanalları, bu deneyimlerle uyum sağlamak zorunda kalacak. Milyonlarca doların döndüğü, yayın hakları için firmaların saç baş yolduğu geleneksel mecralar, bu yatırdıkları paranın karşılığını almak için en iyi içerikleri, farklı spor branşlarının yayınlarını, röportajları kanallarının içerisine yedirirken büyüyen “ücretsiz izleme platformları” tüketicinin isyanına neden oluyor.
  • Premium spor içeriği sahipleri; YouTube, Twitter veya Netflix gibi küresel medya platformlarıyla olan ilişkilerini nasıl yaşatabilir? Bu şirketler, birinci sınıf canlı spor haklarından yararlanma konusunda büyük oranda gölgede kalıyorlar.
  • Yine de çeşitli denemeler ve ortaklaşa adımlar atılmaya başlandı: NFL, her sezon için “on perşembe gecesi” eşleşmesini, 2016’dan Twitter üzerinden tüm dünyada yayınlayacak. Aynı şekilde NFL, 450 milyon dolar karşılığında aynı maç haklarını NBC ve CBS’e sattı. BT ve BeIN Sport, UEFA Şampiyonlar Ligi finali kapsamında YouTube aracılığıyla canlı yayın yaparak kendi platformları kadar bu kanalları da kullanmaya başladı. Hak sahipleri, ayrıca izleyicilerin erişimini ve ilgisini artırmak için videolar, arşiv de dahil olmak üzere canlı olmayan içerik sunmak için bu tür platformları kullanmaya devam ediyor.
  • Türk kulüpleri de bu entegrasyonu sağlamalı, mutlak çözüm yolları üretmelidir.
Esra Baykal; İtalyan Filolojisi, Marmara Üniversitesi MBA mezunu, moderatör ve marka stratejistidir. Leo Burnett, Pars McCANN Erickson gibi uluslararası reklam ajanslarının yanı sıra yerel pek çok reklam ajansı, digital ajans ve kurumsal firmada marka stratejisti ve danışman olarak görev almıştır. 2012 yılından beri sahibi olduğu iletişim ve pazarlama danışmanlığı firması olan GAME KUDRA’da, ölümsüz ve zamana kafa tutan markalar yaratmak için çalışmaktadır. Game Kudra, sadece Türkiye'de değil, Arnavutluk, Azerbaycan ve Rusya'da da tüketici iç görülerine ve pazar bilgilerine hakimdir.

Bir Cevap Yazın

Axe’dan Deri ve Kurabiye Kokulu Yeni Deodorant: Evet Deri ve Kurabiye! 0

Alt nota, üst nota, odunsu çiçeksi gibi parfüm terimleri hepimizin hayatında bir şekilde karşılık buluyordur eminim. Ve ideal bir parfümde alt nota ile üst notada kullanılan koku mikslerin birbirleri ile uyumlu bir beraberlik yakalaması isteriz. Ancak erkek deodorant markası Axe, deri ve kurabiye kokusunu mikslediği ilginç bir ürün ile karşımıza çıkarak bildiğimiz tüm kuralları yıkıyor.

Kişisel bakım dünyasının kadınlara fazlaca yoğunlaştığı sıradan bir dönemde “erkeklere özel” sloganı ile gelerek tabiri caizse kendi küçük devrimini yaratan deodorant markası Axe, ‘Collision’ ismini verdiği ürün hattının ilk ürünü tanıttı.

Deri ve kurabiye kokusu dediğimizde sizlerde ayrı ayrı deri ve fırından yeni çıkmış taze kurabiye kokusunu düşünüp onları bir araya getirmeye kalktınız mı bilmiyoruz ama oldukça merak uyandırıcı olduğu konusunda hemfikiriz gibi.

Axe Collision ismi verilen ürün hattı deodorant ve duş jeli olarak iki farklı ürünle tüketicisini selamlamaya hazırlanırken, marka tarafından bu beklenmedik koku beraberliği aslında biz bu ikiliyi bir karıştıralım ya kokusu gerçekten güzel olursa mentalitesi ile üretilmiş ve  “ tamamen farklı dünyaların taze ve sıcak kokuları ” olarak tanımlanmış.

Bu sonbaharda tüm Avrupa’ya tanıtılması planlanan Axe Collision Leather + Cookies ülkemize de gelir mi bilmiyoruz ancak tanıtımı için hazırlanan ve hepimizin akılında acaba güzel kokacak mı sorusunu yanıtlamaya çalışan eğlenceli reklam filmini aşağıda izleyebilirsiniz.

Genelde deri kokusu, yeni tanıtılan arabalarda kullanılıyor ancak kurabiye kokusu ile karıştırıp deodorant olarak kullanmak aklımıza gelmezdi. Peki siz Axe’ın sıradanlıktan uzak, tabuları yıkan yeni deri ve kurabiye kokulu yeni Collision serisi hakkında neler düşünüyorsunuz?

Johnson&Johnson Kanser Yapıyor İddialarından Aklandı 0

Dev ilaç ve kozmetik şirketi Johnson&Johnson’ın kanser yaptığı iddiaları açılan dava sonucu verilen 72 milyon dolarlık ceza geri çekildi.

Şubat ayında ABD’li Johnson&Johnson’ın ürünlerinden bebek pudrasını kullandığı iddia edilen bir kadının kansere yakalanarak hayatını kaybettiği öne sürülmüştü. Yaşanan olay sonrası kadının ailesi şirkete karşı açtığı davayı kazandı, mahkeme ünlü firmayı 72 milyon dolar tazminat cezasına çarptırılmıştı.

Fox ailesinin avukatları, şirketin bebe pudrası kullanmanın kanser riskini artırdığını bilmesine rağmen tüketicilere gereken uyarıları yapmadığını öne sürmüş ilaç şirketi yetkilileri ise bu iddiaları reddederek kararı temyize götüreceklerini söylemişti. Ülkede bebek pudrasının kanser riskini artırdığı iddialarıyla açılan en az bin dava olduğu belirtiliyor.

Reuters’ın haberine göre Johnson&Johnson karşı dava açtı ve bu dava şirketin lehine sonuçlandı ve 72 milyon dolarlık ceza geri çekildi.

YÜZLERCE BENZER DAVA VAR
Şubat ayının ardından firmaya yine kanser iddiasıyla tazminat cezası verilmişti. Missouri eyaletinde görülen ve Gloria Ristesund adlı kadının şirket aleyhine açtığı davada jüri, Johnson & Johnson’ı toplamda 55 milyon dolar tazminat ödemeye mahkûm etmişti.

Davacı Gloria Ristesund, mahkemedeki ifadesinde yıllardır Johnson & Johnson talk pudrasını genital bölgesinde kullandığını, bunun sonucunda da kendisine yumurtalık kanseri teşhisi konduğunu anlatmış. Uzun süredir kanser tedavisi gördüğünü belirtirken, ameliyat olmak durumunda kaldığını da ifade etmişti. Şirket ise yine mahkeme kararını temyize götüreceğini söylemişti.

SADECE BUNLARLA SINIRLI DEĞİL
Sonrasında ise Mayıs ayında şirkete yine tüketiciler tarafından dava açılmış bu kez mahkeme 417 milyon dolar ödenmesine hükmetmişti. Hükmün 70 milyon dolarlık kısmı telafi edici tazminat, 347 milyon dolarlık bölümü ise cezai tazminat olarak uygulanacağı belirtilirken açılan dava, Johnson & Johnson firmasının başta bebek pudrası olmak üzere tüm talk pudrası bazlı ürünlerindeki kanserojen riskle ilgili müşterilerini yeterince uyarmadığını iddia ediyordu.

Ancak çıkan bu yeni kararın diğer açılan davalar için de emsal teşkil edip etmeyeceği konuşuluyor. Muhtemelen ünlü marka kararın ardından diğer tüm davalar için de aynı adımları atacak.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link


 

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link

Marketing Meetup Intelligence

Erken Kayıt için Son Tarih: 30 Ekim
BU ETKİNLİKTE OLMALIYIM
Zekanın Pazarlama ve Teknoloji Dünyasına Neler Getireceğini Konuşuyoruz
close-link