Pazarlamasyon

Sosyal Medyayı Kadınlar mı, Erkekler mi Daha Etkin Kullanıyor?

Selda Kızmaz — 2/11/0201 2:00:35 PM

Geçtiğimiz günlerde onuncu yılını tamamlayan Facebook’un bugün 1,23 milyar aylık aktif kullanıcısı mevcut. Dünya çapında 37 ofis ve 6 binden fazla da çalışanı bulunuyor. Peki bu yoğun devimin içerisinde kullanım istatistiklerini hiç merak ettiniz mi?

Pew Research’in yaptığı araştırmaya göre kadınların yüzde 54’ü Facebook’u fotoğraf ve videolar için kullandığını belirtirken; erkek kullanıcıların yüzde 42’si ise sosyal mecrayı büyük kitlelere ulaşmak için kullandığını belirtti. Diğerleri ise; komik paylaşımları görüntülemek, haberleri takip etmek ve destek almak için bulunduklarını belirtiyor.

Sosyal medyanın genel kullanım oranları incelendiğinde ise,

Facebooktaki paylaşımların %62sini kadınlar yaparken, erkekler Linkedin üzerinde %54 ile kadınlara göre daha aktifler. Ortalama bir erkek Youtube üzerinde haftada bir saat geçirirken, kadınlarda bu oran 35 dakikadan daha az.Twitter’da atılan twitlerin ise %62′si yine kadınlar tarafından atılıyor. Pinterest kullanımında da durum çok farklı değil. Kadınların Pinterest kullanımı toplam kullanımın %70′ini oluşturuyor.

Sonuç itibariyle genel ortalamaya vurulduğu zaman kadınların %71′i sosyal medya kullanırken, erkeklerin %62′si sosyal medya kullanmış oluyor. Genel olarak sosyal medya üzerinde harcanan zaman oranları ise şu şekilde değişkenlik gösteriyor :

Twitter

Her ay 40 milyon daha fazla kadın Twitter’ı ziyaret ediyor. İnternet kullanan yetişkinlerin %16′sı Twitter kullanıyor ve bunların %62si kadınlardan oluşuyor.

Facebook

Facebook kullanıcılarının yaklaşık %58’i bayan. Kadınlar internetteki paylaşımların %62′sinin kaynağını oluşturuyor ve erkeklere oranla %8 daha fazla arkadaşa sahipler.

Google+

Google+ kullanıcılarının yaklaşık %64’ünü erkekler oluşturuyor. Erkek kullanıcıların %25′i tam manasıyla Google+’ı sosyal medya olarak kullanıyor. %75′i bir hesaba sahip ama diğer kullanıcılarla etkileşim içerisinde değil.

Linkedin kullanıcılarının yaklaşık %54’ü erkek. Kullanıcıların %68′i eski iş arkadaşlarıyla bağlantı kuruyor ve bunların %45′i face to face bağlantı fırsatı buluyor. Kullanıcıların ise sadece %10′u ücretli versiyonu kullanıyor.

Extra 5 Milyon Dolar Bütçeniz Olsa Nereye Harcardınız?

Pazarlamasyon — 2/18/2011 8:01:08 PM

Yalnız kaldığınızda kendinize hiç milyonlarca dolarlık bir servetin içerisinde yaşasaydınız şu anda yaptığınız şeyi yine de yapıp yapmayacağınızı sordunuz mu? Büyük ihtimalle bu soruyu kendinize yöneltmediniz çünkü hayal gücünüz de cebinizdeki para kadar sınırlı ve yaşınız büyüdükçe, hayal kurarken aldığınız hazzın yerini gerçeklerle yüzleşmenin verdiği acı tablo alıyor. Sınırlı bir hayat yaşıyoruz. Çevremizdeki insanlar kadar sınırlıyız, 120 metrekarelik evimiz kadar sınırlıyız, cep telefonlarımızdaki aplikasyonlar kadar sınırlıyız... O kadar sınırlıyız ki her öğle arasında yine aynı restaurantlarda yemek yiyor, yine aynı kişilerle aynı konuları konuşuyoruz. Sahi, bir gününüzü diğer bir gününüzden ayıran şeyler neler, hiç düşündünüz mü? Fark ettiniz mi bilmiyorum ama tüm bu sınırlılıklar içimizdeki en önemli şeyi, hayal kurma gücümüzü öldürüyor. Bu ölümle birlikte sıradanlaştıkça sıradanlaşıyor, kalıbımızın dışına çıkamaz hale geliyoruz. "Extra 5 Milyon Dolar Bütçeniz Olsa Nereye Harcardınız?" sorusunu sormamın en önemli amacı da bu. Zor bir soru değil mi?

Facebook Oyun Raporu

Necip Murat — 2/20/2011 6:50:56 PM

Allfacebook’un yaptığı araştırma insanların Facebook’a giriş amaçlarından birisinin de oyun oynamak olduğunu kanıtlıyor. Facebook üyelerinin yüzde 53′ü facebookta oyun oynadığını, yüzde 19′u da oynadığı oyunlara bağımlı olduğunu dile getirmiş. Yaklaşık 550 milyon kullanıcıyı düşünürsek 100 milyon bağımlı oyuncu olduğunu görürüz ki bu sayı inanılması çok güç bir sayı. Bu sayının yüzde 69′unun kadın olması da keza çarpıcı bir sonuç. Farmville etkeni, bayanların oranını arttırıyor. Oyun oynayan insanların yüzde 20′si de bu oyunlarda seviyesini arttırmak için para verdiğini söylemiş. Her insanın asgari 1 dolar verdiğini düşünürsek Mark Zuckenberg’in 2011 de neden dünyanın en zenginleri listesine girdiğini de anlamamız daha kolay olur. Her gün 56 milyon insan facebook’ta oyun oynuyor, bu rakam ingiltere nüfusundan daha fazla. Her 2 kişiden 1′i de facebook’a sadece oyun oynamak için giriyor. Tabi bu durum Fake profillerin sayısını arttıran ana etken. Facebook'taki oyunları oluşturan şirketlerin başında ise hepimizin tahmin edebileceği üzere ZYNGA var.Şirket 2010 yılında 850 milyon dolar gelir etti. Aynı dönemdeki karı 400 milyon dolar. Bu da %47’lik karlılık oranı anlamına geliyor. Bu da endüstrideki hiçbir şirkette yok! Öyle ki Google için bu oran %29, Apple içinse %28. Facebook’un bile %30 civarında karlılığa sahip olduğunu düşünürseniz Zynga’nın başarısını daha iyi anlayabilirsiniz.

Social Media Summit 2011

Necip Murat — 2/27/2011 7:05:34 PM

Öncelikle Sabancı Üniversitesi MBA klübünü yaptıkları başarılı organizasyon için kutluyoruz. Sosyal mecrada kendini kanıtlamış birçok şirket yöneticisinden sosyal medyanın yeni trendleri ile ilgili tüyolar aldık. Özellikle Google'ın bölge pazarlama müdürü Mustafa İÇİL, Google’ın yeni uygulamaları ile ilgili çok başarılı bir sunum gerçekleştirdi ve Google’ın sadece bir arama motoru olmadığını, çok fazla yol kat ettiğini kanıtladı. Google Art Project, Google places, Google voice search ve Google goggles araştırılması ve bilinmesi gerekilen yeni innovasyanlar. İzlenimime göre Google’ın yatırımları akıllı cep telefonuna kaymış durumda ve 4-5 yıl içerisinde akıllı cep telefonlarının temel internet aracı haline geleceğini öngörüyorlar. Hasan BAŞUSTA, internette nam kazanmış adaşından biraz şikayetci olsa da bizlerin bu tür insanlardan nasıl kurtulabileceğimizi izah etti. IK yöneticilerinin, insanların işe alımındaki süreçte neler yaptığını, öğrencilerin sosyal mecrada nasıl davranması gerektiğini özetledi. İsimsoyisim.com alan adi satın almamız gerektiğini ve bunun önemini vurguladı. Hala almayanlar için Godaddy.com 2 dolarlık yeni bir kampanya yapmış,bakmanızı öneririz. Yüce ZEREY’in sosyal medyanın yönetimi ile ilgili yaptığı güzel sunum da son derece başarılıydı. Birkaç hafta içinde de Eskişehir'e geleceğinin haberini aldık. Genel olarak konuşmacılardan memnun kaldık.Hepsi de alanının en iyilerinin içinden seçilmiş yüksek kapasiteli insanlardı. Umarız Sabancı MBA klübü seneye de bu güzel çalışmasını devam ettirir ve sosyal medyada da öncülüğünü yine hissettirir.

Firmalar Açısından 'dinlemenin' Önemi

Ahmet Senkaya — 3/18/2011 7:09:38 PM

Bugün, sosyal medya yalnızca kullanıcılar için değil aynı zamanda firmalar için de vazgeçilmez bir platform halini almakta. Artık firmalar Tv’lere yada billboardlara verdikleri reklamların altına kendi web sitelerinin adreslerini yazmaktansa, Facebook hayran sayfalarının adreslerini yazıyor. Tabi ki bu durum içinde reklamın daha estetik gözükmesi çabasından daha fazla şey barındırıyor. Sosyal medya , firmalara tüketiciyi gözleme ve buna göre yeni stratejiler belirleme açısından çok fazla avantaj sağlıyor. Bugün sayısı 200 milyonu bulan blog sayfalarının % 40′ında insanlar , firmaların kendileri üzerinde bıraktıkları etkilerden söz ediyor ve çoğu tüketici bir ürünü seçmeden önce , diğer tüketicilerin o ürün hakkında ne düşündüğünü bilmek istiyor. Aranızda ” United Breaks Guitar ” şarkısını duyan var mı ? Olay David Carroll isimli bir şarkıcının 3000 dolarlık el yapımı gitarının, United Airlines uçuşu sırasında kırılması ve yetkililerin bu konudaki geridönüşlerine cevap vermemesinden kaynaklanıyor.Bunun üzerine Caroll bir şarkı yazıp Youtube üzerinde yayınlıyor.Yayınladıktan yalnızca 4 gün sonra United Airlines’ın hisse senetleri %10 oranında düşüyor.Bununda parasal değeri yaklaşık 180 milyon dolar ! Bu durum firmalar açısından çok kötü bir maliyete sebep olabiliyor ancak fırsatlarda tam bu noktada ortaya çıkıyor.Firmalar artık sosyal medya sayesinde tüketicilerin kendi firmaları hakkında ne düşündüklerini , ne yazdıklarını bilerek daha etkili ve tüketicinin isteklerine daha uygun stratejiler belirleyebiliyor. httpv://www.youtube.com/watch?v=5YGc4zOqozo

Neden Sosyal Medya?

Ahmet Senkaya — 3/18/2011 11:06:21 PM

Sosyal medya, firmalar için şüphesiz büyük öneme sahip bir mecra haline dönüşmekte. Bugün dünya üzerinde 200 milyondan fazla blog bulunmakta ve bu blogların yaklaşık %40’ında insanlar, markaların kendileri üzerinde bıraktıkları etkileri yazmakta. Buda firmalara büyük ölçüde “tüketiciyi izleme” ve ona göre “yeni stratejiler belirleme” fırsatı veriyor.

2009 yılında Amerika’daki ilk 500 şirketin %91’i en az bir sosyal medya aracını kullanırken, bu rakam 2008 yılında %77’di. Yine 2009 yılında Amerika’da ki ilk 500 şirketin %52’si Twitter’ı kullanırken, 2007 yılında Twitter kurulmamıştı bile.

Sosyal medyanın gelişimi, şirketlerinin reklam stratejilerinde de önemli bir etkiye sahip. Pepsi 2010 Super Bowl finali için tvye reklam vermek yerine, sosyal medyaya 20 milyon dolarlık yatırım yapmayı tercih etti.

Bugün Amerika’da Best Buy sadece Twitter üzerinden gelen şikayetlerle ilgilenilmesi için 2.500’den fazla çalışana sahip.

Sosyal medya insanların tüketim tercihleri üzerindede büyük bir etkiye sahip.2009 yılında yapılan bir araştırmaya göre , yaz tatili için alışveriş yapan insanların %28’i sosyal medyanınalışveriş tercihleri üzerinde büyük bir etkiye sahip olduğunu söyledi.

Sosyal medya harcamaları 2007 yılında 716 milyon dolar seviyesindeyken , 2011 yılı öngörüsüne göre bu rakam 3.1 milyar dolar seviyesine çıkacak.

Comscore 2010 Avrupa Raporu ve Türkiye

Ahmet Senkaya — 3/19/2011 5:09:40 PM

Comscore'un Avrupa genelinde yaptığı araştırmayı inceleme fırsatı bulduk. Rakamlar çok çarpıcıydı ;

İnternet kullanıcıları her oy ortalama 1 gününü internet üzerinde geçiriyor
Facebook.com un avrupa pazarındaki payı yüzde 63 gözükürken, türkiye'de yüzde 92'ye çıkmış durumda ve avrupada bu konuda ilk sıradayız.
En çok büyüyen içerik kategorilerinden biri de sosyal ağlar.
Messenger kullanımı yüzde 8 düşüş göstermiş ( Messengerin yeni sürümü 2011 yılında bu durumu tersine çevirecektir.)
avrupa'da internette geçirilerin sürede de sosyal ağların ağırlığı dikkat çekiyor.Yüzde 32 gibi bir artış var.
sosyal ağ sitelerini kullanma oranı en çok rusya da artmış( %21.5)
2010 yılında markalaşan fırsat siteleri, Türkiye'deki internet kullanıcılarının yüzde 14'üne ulaşmış durumda.(inanılmaz bir oran)
Türkiye, Avrupa’da yapılan aramaların %6′nı oluşturuyor.

Raporda birçok ilginç araştırma mevcut.Ayrıntılı bilgi için raporun adresi; http://www.scribd.com/doc/49495390/ComScore-2010-Europe-Digital-Year-in-Review

Kampüste Marketing 2011

Necip Murat — 3/20/2011 6:36:11 PM

Pazarlamasyon.com ekibi olarak hafta sonumuzu A.Ü Marketing kulübü tarafından hazırlanan Kampüste Marketing etkinliğine ayırdık. Genel anlamda çok başarılı bir organizasyon sergilendi. Gözardı edilmesi gereken tek problem zamanın doğru kullanılamamasıydı ama öğrencilere kattığı birçok yeni bakış açısı ile bunu telafi etmiş oldu. İlk gün yaklaşık 400 kişi tarafından takip edilen organizasyon, 2.gün sabahında kişi sayısında görülen yarı yarıya düşmeye rağmen, öğleden sonra ilk günkü sayısını yakaladı ama şunu belirtelim ki sabah gelemeyenler Aslı ŞARMAN'ın harika sunumu kaçırmış oldu. Konuşma ve yemek aralarında klüp üyelerinin sıcak davranışları ve samimi yaklaşımları sayesinde çok rahat ettik. Aralarda sunulan dans gösterileri de takdire şayandı. En son yapılan panelde de samimiyetine güvendiğimiz sektöründe isim yapmış başarılı yatırımcılar da çok samimi bir şekilde, kariyer yolu çizmek isteyen öğrencilere öğütler verdiler ama bunlar klasikleşmiş öğütler değildi, hepsi de başarının tecrübesinden oluşan öğütlerdi. Asıl konusu pazarlama olmasına rağmen IK, CRM ve teknoloji ile ilgili yapılan konuşmalar hayli fazlaydı. Bu da pazarlama sektörünün ilerde hangi alanlarla içiçe olacağını kanıtlıyor. Pazarlama konusunda da dijital pazarlama ve sosyal medyaya önem verildiğini gözlemledik.(Olması gerektiği gibi.) Garanti Bankasının sunumu çok sıradan ve boğucuydu. Bizde dahil salondaki herkesin uykusunu getirdi. Sorulan sorular bile cevabını bulamadı. Diğer sunumlar arasında çok başarılı performanslar gördük. Ekipce sosyal mecrada takibinde olduğumuz Volkan KIRTOK, dijital pazarlamanın köşetaşı olduğunu bir kez daha kanıtladı. İlk kez dinleme fırsatı bulduğumuz Aslı ŞARMAN ise 1 saatte CRM hakkında hiçbir bilgi sahibi olmayan öğrencileri bile konuya hakim kılabilecek bir sunum gerçekleştirdi. Ozan TATAR ise , daha önce sitemizde yayınladığımız Comstore'un raporu ve internet analizleri ile ilgili sayısal dayanaklar eşliğinde pazarlamasyon ekibi olarak üzerinde çalıştığımız ama pek bilinmeyen gerçekleri özetledi. Şimdi belirlediğimiz en'lere gelelim;

En iyi performans ; Aslı ŞARMAN
En kötü performans ; Murat GERİŞ (Garanti Bankası)
En eğlenceli performans; Alper SESLİ
En cesaretli yatırımcı; Alper SESLİ (Güney afrika:))
En şanslı ama kendini geliştirmemiş katılımcı ; Afrika T-Shirti giyen ama İngilizce bilmediği için Güney Afrikaya gitme şansı bulamayan A.Ü öğrencisi

Apple Yazı Dizisi - I

Ahmet Senkaya — 3/24/2011 12:46:50 AM

Apple ' ın başarısının arkasındaki nedenler "Elektronik müzik yapan Moby şöyle diyordu: Üç tane mp3 çalarım var ve hiçbirini nasıl kullanacağımı anlayamadım. Bunu (iPod) ise elime aldıktan 45 saniye sonra herşeyini kullanmayı biliyordum." Aslında Moby Apple'ın başarısının arkasındaki nedenlerden birisini bu cümleyle açıklıyor: " Sadelik ve kolay kullanım" Bugün hangi Apple ürününü elinize alırsanız alın , ilk dikkatinizi çeken şey sade ve şık olmasıdır. Tabiki bu özellik Steve Jobs'un ilk Apple bilgisayarın kasasının tasarlarken de hissetiği içgüdüden geliyor. Bugün Apple sadelik yaratma konusunda piyasada en önde gelen firma. Gereksiz olduğunu düşündüğü her ayrıntıyı anında ürünlerinden kaldırıyor. Şimdi size aynı dönemde piyasaya sürülmüş iki mp3 playerın resimlerini göstermek istiyorum :

Solda Creative - Zen / Sağda Apple - iPod

Aynı "sadelik" anlayışını cep telefonu piyasasında da görebiliriz. Apple iPhone'u piyasaya sürmeden önce, cep telefonları 90'ların tasarımlarından kendini kurtaramamış, milenyum çağını yansıtmayı başaramamıştı. İnsanlar artık her alanda gördükleri tasarımsal değişiklikleri artık cep telefonlarında da görmek istiyordu. Apple iPhone'u piyasaya sürdükten sonra, artık cep telefonu piyasası iPhone'dan önce ve iPhone'dan sonra diye ikiye ayrıldı.

iPhone 'dan Önce / iPhone'dan Sonra

Bugün Apple piyasaya sürdüğü ürünlerle kar ettiği gibi piyasanın öncülüğünü de yapıyor.Sekiz sene içerisinde piyasa değerini 30 kart artırmasının tesedüf olmadığınıda gösteriyor:

Apple'ın hisse senedi değerlerinin değişimi

Obama'nın Seçim Kampanyası ve Sosyal Medya

Ahmet Senkaya — 3/24/2011 7:32:35 PM

Bu yazımda sosyal medya'nın sadece firmalar tarafından kullanılmadığını, büyük devlet başkanlarının da artık sosyal medyayı bir araç olarak görüp, ona ne kadar değer verdiğini anlatacağım. Barack Obama'nın 2008 yılı başkanlık seçimlerini kazanmak için attığı en önemli adımlardan biriside sosya medyayı kullanmak oldu. Barack Obama seçim kampanyasını internet üzerinden de yürütmek için Facebook'un ortak kurucusu olan Chris Hughes ile anlaştı. Chris Hughes, Barack Obama'nın seçim kampanyasına odaklanmak için Facebook'taki görevinden istifa etti ve kısa bir sürede kendine bir ekip kurdu. Bu ekiple birlikte Barack Obama'nın sosyal medya stratejilerini geliştirdi. Uzun bir süre doğru platformlarda doğru stratejilerle hareket ederek , Barack Obama'yı bir medya ikonu haline getirdi. Seçim kampanyası sona ererken : Obama'nın , rakibi McCain'in

4 katı Facebook arkadaşı
5 katı Youtube gösterimi
5 katı website ziyaretçisi vardı .

Seçim Kampanyası sona erdiğinde Barack Obama başkan , Chris Hughes ise 2008 yılının en iyi pazarlamacısı seçildi .

Bu istatistikler Sosyal Medya'nın giderek daha büyük bir güç haline geldiğini , önceleri sadece birer iletişim aracı olarak görülen bu mecraların günümüzde evrim geçirerek yalnızca firmalar tarafından değil siyasiler tarafından da etkin bir biçimde kullanıldığını gösteriyor.

Barack Obama'nın sosyal medya stratejisi o kadar başarılı oldu ki seçimden sonra kitap haline getirildi.

" Barack 2.0: Barack Obama’s Social Media Lessons For Business "

Kitabın Amazon.com linki

En Yaratıcı 15 Gerilla Marketing Kampanyası

Necip Murat — 3/27/2011 5:37:15 PM

Pazarlamanın belkide en eğlenceli ve yaratıcı kısmıdır Gerilla uygulamaları. Dünyada bu konu hakkında binlerce başarılı ve başarısız örnek görmek mümkün.

Kampanyaların yapılması ve gidişatı ile ilgili yoğun etik sorunlar olmasına rağmen başarıya ulaşma oranında en çok verim alınan pazarlama şeklinin de yine Gerilla Marketing olduğunu kolayca gözlemleyebiliyoruz.

Pazarlamasyon.com olarak Gerilla Marketing konusunda en yaratıcı 15 kampanyayı seçtik.Hepsi de alanında büyük etkiler yaratmış olan kampanyalar ;

Pazarlamasyon sektöre merhaba dedi!

Necip Murat — 4/1/2011 2:30:00 PM

Pazarlamanın tüm bileşenleri, iş dünyası ve dijital dönüşüm konularında sunduğu özgün ve fayda odaklı içeriklerle sektörde fark yaratan Pazarlamasyon, dijitalde gösterdiği yoğun ilgiyle sosyal medyada da en çok etkileşim alan platformlardan biri oldu.

Dijital yayıncılığın yanı sıra, basılı yayın hayatına da adım atan Pazarlamasyon, renkli içerikleriyle Pazarlamasyon Dergi’yi okurlarıyla buluşturmaya devam ediyor. Pazarlamasyon’un içerik üretme tecrübesinden doğan pazarlama iletişimi organizasyonları arasında yer alan; Meetup Istanbul, The Hammers Awards, MarTech Awards, New Gen Awards ve Tech Brands her yıl iş dünyasının lider isimlerini bir araya getiriyor.

Necip Murat Kimdir?

Necip Murat, Türkiye’nin en etkili iş dünyası platformlarından biri olan Pazarlamasyon’un kurucusudur. Dijital pazarlama, reklamcılık ve teknoloji alanlarında sektör profesyonellerine bilgi sağlayan Pazarlamasyon, hem basılı hem de dijital olarak yayınlanmaktadır.

Kariyerine Promoqube’da başlayan Murat, burada Türkiye İş Bankası, Kuveyt Türk, Anadolu Grubu, Galatasaray, Skoda, Bridgestone, General Electric ve Neutrogena gibi birçok markanın dijital projelerine liderlik etti. 2011 yılında Pazarlamasyon’u kurarak pazarlama dünyasına yönelik içerikler üretmeye başladı ve sektör profesyonellerini bir araya getiren etkinlikler organize etti.

2021 yılında Türkiye'nin en çok ilgi gösterdiği pazarlama iletişimi dergilerinden biri olan Pazarlamasyon Dergi’yi kurarak sektöre yeni bir mecra kazandırdı.

Meetup Istanbul (eski adıyla Marketing Meetup) ve New Generation Summit gibi organizasyonlarla pazarlama alanında önemli isimleri bir araya getiren Murat, aynı zamanda Türkiye’deki şirketlerin ekip başarılarını değerlendiren ve ödüllendiren The Hammers Awards, pazarlama teknolojilerinin yaratıcı ve etkili kullanımını ödüllendiren MarTech Awards, Türkiye'nin en teknolojik markalarını ödüllendiren Tech Brands Türkiye ve yapay zeka kullanımlarını ve trendleri ödüllendiren New Generation Awards gibi ödül platformlarının kurucusu ve lideridir.

Pazarlamasyon sektöre merhaba dedi!

Necip Murat — 4/1/2011 2:30:00 PM

Necip Murat Kimdir?

2021 yılında Türkiye'nin en çok ilgi gösterdiği pazarlama iletişimi dergilerinden biri olan Pazarlamasyon Dergi’yi kurarak sektöre yeni bir mecra kazandırdı.

En Yaratıcı 15 Gerilla Marketing Kampanyası – II

Ahmet Senkaya — 4/2/2011 1:13:00 AM

Daha önce yayınladığımız Gerilla marketing uygulamalarını genişletiyoruz. Dünyada ses getiren uygulamaların ikinci bölümü;

Sosyal Medya; Daha Çok Takipçi Mi?

Necip Murat — 4/3/2011 12:47:28 AM

Şirketlerin sosyal meydayı efektif kullanmak istediklerini, sosyal medya ile atak yapmak istediklerini hepimiz zaten biliyoruz. Çoğu şirket sosyal medya uzmanları transfer edebilme gayretinde ama bu konuyu önemsemeyip ' Ben kendi kendime de sosyal medyamı yönetebilirim.' diyen firmaların sayısı azımsanmayacak kadar fazla. Bu mentalitede sosyal medya kurgusu yapmaya çalışan şirketler bakış açılarını değiştirmedikleri sürece çürümeye mahkum gibi duruyor. Örnegin Facebook'da hayran sayfası oluşturan ve özel ürün statüsünde otomobiller tasarlayan bir firmanın, yaptığı kampanya ile 200.000 hayran sayısına ulaştığını biliyoruz.İlk bakışta bu markanın sosyal medya yönetimi iyi gibi dursada sayfada demografik analiz yaptığımızda hayranların ortalama yaşının 17 olduğu gözüküyor. Markanın ürettiği otomobillerin ortalama fiyatlarını göz önüne aldığımızda 17 yaşındaki bireyler için bu fiyatların uçuk bir anlam ifade ettiğini de anlamamız zor olmaz. Şimdi bu şirket yapığı sosyal medya kampanyası ile başarıya ulaştımı diye soracaksınız. Hayır. Sadece facebook'da daha fazla takipçi çektiler. Şirketlerin var oluş amacının kar elde etmek olduğunu düşünürsek , yapılan bu sosyal medya kampanyası sadece kampanyayı yapan kişinin egosunu tatmin etmeye yaradı. Tabi daha fazla kişi tarafından takip edilmek markanın bilinirliğini arttırmıştır ama 'Special Product' stratejisi ile ürün yapan bir firmanın daha fazla kişi ile haşır neşir olmasına da bilinirliğini arttırmasına da gerek duymayacağı açık bir olgudur. Markaların önemli gayelerinden birisi de efektifliktir. Sosyal medyada kişi yoğunluğu ile efektiflik arasında negatif bir ilişki olduğunu da gözden kaçırmamak gerekiyor ki bu olay da tam bunun göstergesi. Sonuç olarak sosyal medyada sadece var olmak için çaba sarfetmek, markaların sadece istatistiki verilerini yükseltiyor. 'Ben kendi kendime de sosyal medyamı yönetirim' düşüncesinden kopmak ,sosyal medyayı daha efektif kullanabilmek için atılması gereken ilk adım olmalı.

Etiklik ve Avea'nın Yeni Reklam Filmi

Ahmet Senkaya — 4/3/2011 5:31:53 PM

Türkiye'de operatör şirketlerinin içinde bulunduğu durum İngilizce 'Oligopolistic Competetion' olarak adlandırılmakta. Oligopolistik Rekabette pazarı elinde tutan birkaç firmanın çekişmesi söz konusu. Bilindiği gibi Türkiye'de 3 tane operatör firması var ve uyguladıkları reklam kampanyaları ile pastadan biraz daha fazla pay kapabilmek için yoğun bir çaba sarfetmekteler. Son günlerde yayına giren Avea'nın yeni reklam filminde bu çekişmenin en açık göstergesi. Reklamda diğer 2 operatöre alenen taş atıldığını görüyoruz ki uzun süredir bu hırçın politikayı izleyen Avea'nın bu reklamı,hırçınlığın en uç noktasına ulaştığının kanıtı ; httpv://www.youtube.com/watch?v=MWfV-lou-WM Son zamanlarda Avea'nın bu politikada oluşturduğu reklamlarını zevkle izliyorduk ama bu reklam için aynısını söylemek pek de doğru olmaz. Reklamı izlediğim anda Pepsi'nin yasaklanan reklamı aklıma geldi; httpv://www.youtube.com/watch?v=xO40EJEHTmc Tabi yaratıcılık açısından bu 2 reklamı kıyaslamak doğru olmaz ama düşünce aynı. Bu hırçınlığın nereye kadar gideceğini bilemeyiz ama reklamın etik olmadığı da apaçık ortada. Son zamanlarda tüketici hakları konusunda amansız bir rekabet yaşayan Vodafone ve Turkcell'in birbirine dava açtığını düşünürsek, Avea'nın da hukuken garantili bir noktada olmadığını da rahatlıkla görebiliriz.

Apple Yazı Dizisi - Reklam Stratejisi ve Estetik

Ahmet Senkaya — 4/5/2011 5:49:29 PM

Apple'a hayranlık duymamın elbette bir çok nedeni var. Bunlardan biri de estetik anlayışları. Yalnızca piyasaya sürdükleri ürünlerden bahsetmiyorum, afişlerinden tutunda reklamlarına, internet sitelerine kadar Apple isminin geçtiği her alanda estetik adına muhteşem işler çıkartıyorlar. Apple bunu bazı firmaların sonradan yaptığı gibi de değil, ilk kurulduklarından beridir yapıyor. Apple'ın estetik anlayışının reklamlarına nasıl yansıdığını geçmişten günümüze doğru ilerleyen örnekle göstereceğim. Öncelikle 1984 yılında yayınlanan Machintosh reklamından bahsedeceğim. Altta okuduğunuz paragraf " Steve Jobs - Apple " kitabından alınmıştır. "Süper kupa reklamı yayınlandığında, izleyiciler daha önce hiç görmedikleri türden bir reklamla karşılaştılar.Ekranda başları tıraşlı, gri, hapishane tarzı giysiler giymiş adamlar, uzun sıralarda otururken ve bulanık bakan çökük gözleriyle kendilerine dev bir ekranda nutuk çeken bir diktatörü izlerken görülüyordu. O sırada çok çekici genç bir sarışın baskıcıların muhafızlarından kaçarak içeri dalıyor ekrana yaklaşıyor ve balyozu dev ekranın ortasına olanca gücüyle indiriyordu. Aynı anda kör edici parıltılarla ekran patlıyordu. O noktada ekran dışı bir ses, ekranda görünen şu kelimeleri okuyordu : "24 Ocak'ta Apple Computer , Machintosh'u sunacak.O zaman 1984'ün neden 1984 gibi olmayacağını anlayacaksınız. " Reklam o kadar sansasyonel, o kadar farklı, o kadar çarpıcıydı ki bütün ülkede televizyon kanalları akşam haberlerinde reklamı tekrar tekrar yayınladı . " httpv://www.youtube.com/watch?v=HhsWzJo2sN4

1977 yılına ait bir afiş.

Ve muhteşem bir reklam daha :

httpv://www.youtube.com/watch?v=4oAB83Z1ydE

Özellikle Steve Jobs'un Apple tekrar dönüşünden sonra inanılmaz bir hızla büyüyen şirket , estetik anlayışınıda bu hıza ayak uydurdu.

httpv://www.youtube.com/watch?v=YHzM4avGrKI

Ve Apple'ın son reklamı ( Her zaman ki çizgisinde / Muhteşem ) :

httpv://www.youtube.com/watch?v=tyEpaPEbjzI

Sosyal Sorumluluk Projeleri - The Fun Theory

Ahmet Senkaya — 4/14/2011 9:05:51 PM

Bugün bir sosyal sorumluluk projesinden bahsedeceğim. İsmi The Fun Theory. Bu projenin amacı, insanların duyarlılıklarını ve alışkanlıklarını işin içine biraz da eğlence katarak değiştirebilmek. Bunun için Volkswagen firması bir sosyal sorumluluk projesi tasarlıyor ve insanların bu projeye katılımını sağlamak için de birinci gelecek projeye 2500 Euro vereceğini duyuruyor.İnsanlar projelerini gönderiyor ve sitedeki diğer kullanıcılar tarafından bu projeler değerlendirerek birinci belirleniyor. Gelen projeler eğlenceli olduğu kadar başarılıda. İşte birkaç örnek : Amaç insanların yürüyen merdiveni kullanmak yerine normal merdiveni kullanmasını teşvik etmek . Bunu da gayet eğlenceli bir yolla sağlamışlar.

Piano stairs

httpv://www.youtube.com/watch?v=2lXh2n0aPyw&feature=player_embedded Bir diğer proje ise geri dönüşüm üzerine .

Bottle Bank Arcade

httpv://www.youtube.com/watch?v=zSiHjMU-MUo&feature=player_embedded Ve kazanan proje trafikteki hız sınırları üzerine . İşin içine birazda renk katarak gayet güzel sonuçlar elde etmişler :

The Speed Camera Lottery

httpv://www.youtube.com/watch?v=iynzHWwJXaA&feature=player_embedded Diğer projeleri görmek isterseniz , projenin internet sitesi : http://www.thefuntheory.com/

Sosyal Medyanın Etkin Kullanımı - Blendtec

Ahmet Senkaya — 4/15/2011 5:48:36 PM

Sosyal medyanın en büyük avantajlarından biride çok küçük maliyetlerle çok büyük kitlelere ulaşabilmeye izin vermesi. Küçük çaplı bir mikser üreticisi olduğunuzu düşünün. Firmanızı büyütmenizin olmazsa olmazı elbette reklam vermek. Ancak reklam maliyetleri yüzbinlerce doları buluyor. Peki ne yapacaksınız ? Aslında bunun cevabı biraz yaratıcı olmaktan, biraz da sosyal medyayı doğru ve etkin bir biçimde kullanmaktan geçiyor. Bu işi başaran firmanın ismi Blendtec. Yaptıkları şey çok basit, yeni çıkan teknolojik aletleri blenderda tuzla buz haline getirmek. Elbette bu yolla ürettikleri blendırında ne kadar sağlam olduğunu da gösteriyorlar. İşte birkaç örnek :

Will It Blend? - iPad

httpv://www.youtube.com/watch?v=lAl28d6tbko Will It Blend? - Glow Sticks httpv://www.youtube.com/watch?v=l69Vi5IDc0g Bu kampanya o kadar başarılı oldu ki , toplamda 118 milyon kere izlendi ve firmayı Amerika'nın en büyük 4 blendır üreticisinden birisi haline getirdi. Bu örnek , küçük bütçelerle nasıl büyük kitlelere ulaşabileceğinin bir kanıtı.

Apple'ın Başarısının Arkasındaki Nedenler

Ahmet Senkaya — 4/16/2011 3:49:37 PM

Bu yazımda Apple'ın başarısının arkasındaki isimden bahsedeceğim

Steve Jobs.

Bugün Apple sadece bilgisayar sektöründe değil , mobil telefon sektöründe , müzik sektöründe ve eğlence sektöründe hedef firma haline geldi. Peki 1996 yılında iflas etmenin kıyısından dönen Apple , 15 sene içerisinde nasıl böyle büyük bir güç halini aldı ? Cevap Steve Jobs'ta saklı . Hem Apple'la (300 milyar dolardan fazla değeriyle dünyanın en değerli 5 şirketinden biri ) hemde Pixar'la (Dünyanın en büyük animasyon stüdyosu , Toy Story ve Kayıp Balık Nemo filmlerini yapan şirket ) büyük işlere imza atan Steve Jobs , Steve Wozniak'la beraber Apple'ı ilk kurdukları andan beri , iş hayatında sürekli aynı ilkeleri uyguluyor.İşte Steve Jobs'ın ilkeleri : 1 ) Sevdiğin işi yapmak Steve Jobs Stanford Universitesi'nde Fahri doktora ünvanı alırken yaptığı konuşmada şöyle demişti : "Devam etmeme sebep olan şeyin yaptığım işe olan aşkım olduğuna ikna olmuş durumdayım. Neyi sevdiğinizi bulmanız gerek. Ve bu aşklarınız için geçerli olduğu gibi işiniz için de geçerlidir. İşiniz hayatınızın büyük bir kısmını kaplayacak ve gerçek anlamda tatmin olmanın tek yolu harika bir iş olduğuna inandığınız şeyi yapmanızdır. Ve harika bir iş yapmanın tek yolu ise yaptığınızı sevmenizden geçer. Henüz bulamadıysanız, aramaya devam edin. " Muhteşem işlere imza atmak elbette yaptığın işi sevmekten geçiyor.Diğer bir röportajında ise şöyle söylüyordu : " Mezarlıkta yatan en zengin adam olmak benim için önemli değil.Önemli olan gece yatmadan önce " Muhteşem işler yaptık " diyebilmek. " 2) Kendinizi Sürekli Düşünmeye İtmek Yaratıcılık daima yenilikçi fikirleri getirir. Günümüz dünyasında artık yaratıcı olmadan pazardan pay kapmak imkansız hale geldi.Kendinizi sürekli olarak düşünmeye iterek daha yaratıcı fikirler ortaya çıkartabilir ve bu yaratıcı fikirler ile de diğerlerinden daha yenilikçi fikirler üreterek bir adım daha öne çıkabilirsiniz.Dikkat ederseniz firmalar Ar-Ge çalışmalarına eskisinden çok daha fazla önem vermeye başladı.Buda bize yaratıcı fikirlerin giderek daha çok önem kazandığını net bir şekilde gösteriyor. Düşünmek bazen de ilham aramak anlamına geliyor.Steve Jobs hayatının farklı zaman dilimlerinde , farklı alanlarda sürekli ilham aradı.Bazen bir telefon defterinde , bazen Hindistan gezisinde , bazen arabaların küçük detaylarında , bazen de Zen meditasyonlarında buldu bu ilhamları.Bazılarınız buna çalmak diyebilir fakat Steve Jobs bir röportajında Picasso'dan şöyle bir örnek veriyor : " İyi sanatçı kopyalar , Büyük sanatçı ise çalar. ( Good artist copy , Great artist steal ) " 3 ) 1.000 Şeye Hayır Diyebilmek Apple'ın ürünlerine baktığınız zaman gözünüze ilk çarpan şey sadelik ve şıklık olur.Gereksiz hiçbir ayrıntıyı göremezsiniz.Bu sadelik bazen çok üst noktaya da ulaşabilir.Örnek vermek gerekirse Apple iPad'ı ilk çıkarttığında usb girişine sahip değildi , flash desteği yoktu , webcam bile yoktu . Hatta insanlar alaycı bir şekilde iPad'le taşı karşılaştıran tablolar bile yapmıştı. Peki sonunda ne oldu ? iPad muazzam bir satış rakamına ulaşarak 9 ayda 15 milyon sattı ve yeni bir rekora imza attı. Steve Jobs bir konuşmasında 1.000 şeye hayır deme konusunda şöyle diyordu : " Geçmişteki büyük tüketici elektroniği firmaları binlerce ürüne sahipti. Biz daha fazla odaklanmaya eğilimliyiz. İnsanlar odaklanmanın ilgilendiğiniz türde ürünlere “evet” demek olduğunu düşünüyorlar. Ancak bize göre odaklanma bunun tam tersi, odaklanma karşınıza çıkan yüzlerce iyi fikre “hayır” diyebilmek. Seçimlerinizi çok dikkatli yapmalısınız. Yapmış olduğumuz şeyler kadar yapmadığımız şeyler için de gurur duyuyorum. Bunun en net örneği yıllarca bir PDA üretmek için piyasa baskısı hissetmemiz. Ancak PDA kullanan insanların %90′ının bu araçları sadece yolda bilgi edinmek için kullandığını fark ettik. Kullanıcılar PDA’larine bilgi yüklemiyorlardı. Kısa süre sonra cep telefonlarının da bu amaçla kullanılabileceğini, bu yüzden de PDA pazarı şimdiki boyutunun küçük bir yüzdesine kadar küçülerek devam ettirilebilir olma özelliğini yitireceğini öngördük. Bu yüzden PDA pazarına girmemeye karar verdik. Bunu yapmasaydık iPod’u geliştirmek için kullandığımız kaynaklara sahip olmayacaktık "

En Yaratıcı Gerilla Marketing Kampanyaları (Video)

Necip Murat — 4/17/2011 1:43:46 PM

5 ) Red Bull - F1 Pitstop with Mark Webber

httpv://www.youtube.com/watch?v=-E3a8M3ZM6g

4 ) Coca Cola - Happiness Vending Machine

httpv://www.youtube.com/watch?v=qMOuF8oskRU

3 ) Red Bull - Chris Pfeiffer - Galata Köprüsü

httpv://www.youtube.com/watch?v=8PyMc0WcFdE

2 ) Volvo - Soft Speed Bump

httpv://www.youtube.com/watch?v=L5M4n2qX4yo

1 ) Heineken - Milan AC vs Real Madrid Spoof Concert / Heineken Champions

httpv://www.youtube.com/watch?v=iK-deK6B9g4

İnternet Reklam Gelirleri Gazete Reklam Gelirlerini Geçti

Ahmet Senkaya — 4/18/2011 6:48:22 PM

Pazarlamasyon.com olarak sürekli sosyal medyanın gelişiminden ve giderek nasıl büyük bir güç halini aldığından bahsediyoruz . Bu sözlerimizi kanıtlar niteliğinde bir haber paylaşacağım bugün. IAB ( The Interactive Advertising Bureau ) 'nin açıklamış olduğu verilere göre 2010 yılı internet reklam gelirleri %15'lik artışla 26 milyar dolar değerine ulaştı ve gazete reklam gelirlerini geçerek 2. sıraya yükseldi. Raporda ayrıca dikkat çeken noktalar ise şöyle :

Internet reklam gelirleri 2010 yılı 4. çeyreğinde , 2009 yılının aynı çeyreğine göre %19 daha fazla büyüyerek 7.45 milyar dolar seviyesine ulaştı .
2010 yılında %12'lik artışla en popüler reklam formatı " arama sırasında gösterilen reklam formatı " oldu. Ayrıca bu format toplam gelirlerin %46'sına da temsil ediyor.
İnternet reklam gelirlerinde yüzdelik bazda en yüksek artış % 88 'le sponsorluk reklamlarında görüldü.

Raporun tamamına ulaşmak isterseniz : http://goo.gl/gBiT5

Hepsini Senin İçin Yaptım - THY

Necip Murat — 4/19/2011 1:43:48 AM

Hepiniz sevgilisi onu aldattığı için Gittigidiyor'da sevgilisine ait eşyaları ve içinde sevgilisinin resimlerinin bulunduğu fotoğraf makinesini satan Fulya'yı hatırlarsınız. İlk başta kimse bunun bir viral video çalışması olduğunu anlayamadı. Facebook'ta yayılmaya başlamasıyla biranda popüler olan bu video, televizyon kanallarının ana haber bültenlerine de çıkınca Fulya'yı tanımayan kalmamıştı. İşin aslı sonradan çıktı. Videoyu Gittigidiyor yaptırmıştı.

httpv://www.youtube.com/watch?v=ncFEyGl-Qw0

Videonun muazzam bir başarıya ulaşmasıyla birlikte Gittigidiyor'un ziyaretçi sayısı ilk hafta %21 oranında artmıştı. Büyük başarıya ulaşan bu kampanya diğer kampanyalara da ilham kaynağı oldu.

Bir viral video çalışması da Türk Hava Yolları'ndan. İsmi Hepsini Senin İçin Yaptım.

httpv://www.youtube.com/watch?v=RWC1EHpsJxw&feature=player_embedded

Bakalım bu kampanya Gittigidiyor'un kampanyası kadar başarılı olabilecek mi ? http://hepsiniseninicinyaptim.tumblr.com/

Sosyal Medya'da Film Müzikleri Modası

Ahmet Senkaya — 4/20/2011 8:39:27 PM

Son zamanlarda vizyona giren filmlerde öne çıkartılmak istenen noktalardan biri de film müzikleri. Eyvah Eyvah filminde " Bu fasulye 7.5 lira " şarkısıyla başlayan furya , son olarak Aşk Tesadüfleri Sever filminde Mehmet Günsur'un söylediği " Eylül Akşamı " isimli şarkıyla devam etti. Aslında fikir basit.Film vizyona girmeden önce yada filmin vizyona girdiği ilk hafta , filmde geçen yada filme özellikle konulan bir şarkıyı sosyal medyada yayınlayarak filme olan ilgiyi artırmak.

httpv://www.youtube.com/watch?v=ba2UP2UoT7U&feature=related

Bu şarkıların sosyal medyaya izleyiciler tarafından konulmuş olma olasılığı da var tabi ki ancak bu olayın vizyona yeni girmiş filmlerin hemen hemen hepsinde görülmesi , sosyal medyaya yapımcı tarafından değilde izleyici tarafından konulmuş olma olasılığını artırıyor .

httpv://www.youtube.com/watch?v=9y6jH3H_TLg

Seçilen şarkılar izleyiciler tarafından o kadar çok sevildi ve benimsendi ki bazen filmin önüne de geçti.Av Mevsimi filminde Cem Yılmaz'ın söylediği " Hayde " şarkısı bu örneğe güzel bir kanıt.

httpv://www.youtube.com/watch?v=sRRAOu689uc

Bakalım bu furya vizyona girecek yeni filmlerle de devam edecek mi ?

Reklamın İyisi Kötüsü Olmaz ; 118 33

Necip Murat — 4/23/2011 10:03:16 PM

118'li numaraların Türkiye'de 20 milyon liralık bir pazarı var.Bu pazardaki pasta payları öyle hızlı değişiyor ki bir gün lider olan bir şirket ertesi gün koltuğunu bir başka şirkete bırakıyor.118 33, bu durumun en açık göstergesi. 'Akılda en çok kalabilecek reklamı yapmak' tezinden yola çıkılarak hazırlanan reklamlar, dengeyi değiştirmede en önemli etken. Durumu demografik olarak düşündüğümüzde eğitim seviyesi belli bir noktanın üzerinde olan kişiler veya interneti iyi kullananlar genellikle internetten arama yapıp istedikleri numaraya ulaşabiliyorlar.Geriye kalan milyonlarca kişi için de 118'li numaraları aramamak kaçınılmaz. Bu kitle için belki de en güzel yöntem, pazarlama otoritelerince beğenilmeyen, yaratıcı bulunmayan ve yeter artık bu reklamı görmek istemiyorum dedirten bu reklam ;

httpv://www.youtube.com/watch?v=fDKnNqVotTo

Evet bu reklam yüksek eğitim alan insanlar için vasatın altında bir reklam ama hedef kitle için bu reklam uygunsa neden daha fazla efor sarfetmeye gerek var ki? Yıllardır söylenen bir söz vardır ; ''Reklamın iyisi, kötüsü olmaz.'' İşte bu reklam bu sözün sağlaması oldu. Reklamı düzenleyen Vastech firması , sosyal medya araştırmalarında birinci sıraya yükseldi.Markaların analizlerini gerçekleştiren Semanticum şirketinin araştırmasına göre reklamı beğenmeyenlerin oranı yüzde 54. Ancak aynı araştırmada yer alan konuşma analizi araştırmasına göre 11833 pazarda açık ara önde. Önümüzdeki dönemlerde 118'li numaralara nasıl yeni çözümler eklenir bilemeyiz ama şu bir gerçek ki iyi bir iş yapmak için illa kaliteye ihtiyaç yok , pratik çözümler de bazı durumlar için işe yarayabiliyor.

Santa's Forgotten Letters - Coca Cola

Ahmet Senkaya — 5/5/2011 12:03:14 AM

Hepimiz mutlaka Amerikan filmlerinde noel babaya mektup yazan çocukları görmüşüzdür.Her yıl binlerce mektup Noel babaya ulaşması dileğiyle çocuklar tarafından postalanır.İşte bu mektuplardan bir kısmı Amerika'da ki bir müzede sergileniyordu.Bu mektupları gören " Ogilvy " isimli ajans Coca Cola adına bunlardan 75 tanesi seçerek , tam 40 sene sonra mektupların sahiplerine mektupta istedikleri hediyeleri ulaştırmış .

httpv://www.youtube.com/watch?v=UA04Yya5l90&feature=player_embeddd

Gayet başarılı bir çalışmaya imza atan Coca Cola yalnızca ürün satışına değil insanların zihninde oluşan Coca Cola imajınada yatırım yapmaya devam ediyor.

O Tabak Bitecek!

Necip Murat — 5/5/2011 6:03:20 PM

Viral video ile milyonlara ulaşma çabası artık bütün büyük markaların ortak gayesi. En son Türk Hava Yolları'nın başarılı viralini paylaşmıştık.Profilo'da anneler günü için yaptığı viral videoyu sosyal medyaya saldı.

httpv://www.youtube.com/watch?v=xk4t4C69AZc

Video, annelerin sözlerinden oluşan bir rap şarkısından oluşuyor. Videonun sonunda da Profilo'nun ' Tüm annelerin anneler günü'nü kutlarız' mesajı var.

Yaklaşık 500 arkadaşımın olduğu Facebook hesabımda 11 tane arkadaşım bu videoyu paylaştı. Bu da videonun başarıya ulaştığının kanıtı. Ancak videonun sonuç kısmı için aynısı söylemek doğru olmaz.Televizyonda bu video yayına girdi mi bilmiyorum ama eğer bu video viralse , videoyu izleyen insanların akıllarında sadece rap müzik kalacaktır. Viral videolarda yapılan en büyük hata da videonun markanın önüne geçmesi. Video markanın önüne geçtiği zaman, video için uğraşılan zaman ve harcanılan maliyet sadece insanları eğlendirmek için yapılmış oluyor. Bunun da markaya hiçbir getirisi yok.

Videonun Anneler gününü yansıtması açısından gayet başarılı ve yaratıcı olduğunu söyleyebiliriz ama markanın istediği feedback'i verir mi bilemiyoruz.

Partilerin Sosyal Medya Savaşları

Necip Murat — 5/6/2011 2:55:44 PM

Sosyal medyanın siyasette kullanıldığında nasıl sonuçlar verebileceğini 'Obama'nın seçim kampanyası' başlıklı makalemizde duyurmuştuk. ABD'de siyaset için ana ihtiyaç haline gelen sosyal medyanın efektif kullanımı, yaklaşan 2011 seçimleriyle birlikte Türkiye'de de yoğunlukla kullanılır oldu. CHP'nin Aile Sigortası, Çocuk Bütçesi ve işçi konulu reklamlarının ardından AKP'nin seçim kampanyasının ilk reklamı da dün yayımlanmaya başladı '' Hayaldi gerçek oldu" isimli reklam filmi, yapımı yıllarca süren Bolu tünelinin AKP iktidarında bitirilmesini konu alıyor. AKP'nin bu videosuna CHP'nin sosyal medya üzerinden cevabı gecikmedi.CHP'nin videosunda da bir kamyoncu rol alıyor. Videoda kamyoncunun "Kamyoncuyum. Zamlar yüzünden depoya yağ koyar olduk. İş güç de yok. Tünel orada da kamyon da kapıda. Ekmek paramız gerçekti hayal oldu" sözleri yer alıyor.

httpv://www.youtube.com/watch?v=mZJzm9GVW0k&feature=youtu.be

AKP'nin bu videoya cevabı ne olur veya MHP'den karşı bir hamle gelir mi bilemeyiz ama seçim tarihinin yaklaşmasıyla birlikte ''Sosyal medya savaşları'' kızışacağa benziyor.Savaşın galibi de 13 Haziran sabahı belli olacak.

3 Boyutlu Pazarlamaya Hazır mısınız?

Necip Murat — 5/7/2011 5:29:50 PM

Türkiye'de pek sık örneğini görmediğimiz 3D street art uygulamalarını sizler için derledik. Bugün dünyada sadece parmakla sayılacak kadar 3D Street art sanatçıları bulunmakta. Bunlar içinden öne çıkan isimler ise ; Kurt Wenner, Julian Beever, Manfred Stader and Edgar Muller. Aşağıda bulunan 3D street art çalışmaları belki de bir sonraki marketing kampanyanız için size ilham olabilir.

30 Saniyede Otomobilsiz Otomobil Tasviri

Necip Murat — 5/11/2011 10:52:08 PM

Reklam bloglarını gezinirken uzun zaman önce yayınlanan Volkswagen Beetle reklamını gördüm. Bu reklamı gözden kaçırmam benim için üzücü bir haberdi ama eminim bunu görmeyeniniz vardır. Türkiye'de gösterime girmedi sanırım bu reklam. Yaratıcı reklamların çoğu otomotiv sektöründen çıkıyor. Bunun sebebi ise otomobilin çoğu insan için bir yaşam tarzı olması. Bu durumun farkında olan otomobil üreticileri yaratıcılıkta sınır tanımıyor. Beetle ; nam-ı değer Tosba, 70'lere damgasını vurmuştu. Yeni Beetle klasikleşen tostosun başarısını yakalayabilecek mi bilmiyoruz ama reklamında, aracın herhangi bir noktasını göstermeden bu denli güzel tanıtılması takdire şayan bir durum.

httpv://www.youtube.com/watch?v=8ulbjaKmKG0