[Infografik] E-Ticaret Sitelerinde, Tüketicilerin Scroll Davranışları Nasıl Gelişiyor?

E-ticaret sitelerinin en büyük bilgi kaynağı, tıklama oranları ve satın almalar olarak düşünülür. Çoğu site bu oranları artırmaya odaklanırken, incelenme gibi önemli bir aracı gözden kaçırmış oluyor. Kaliteli bir görselin yanı sıra, daha fazla seçenek sunabilecek şekilde özelleşen sitelerde daha fazla incelenme gerçekleştiği ortada.

Bu şekilde trafiği artırabilen ve tüketiciyi daha fazla incelemeye teşvik eden siteler üzerine Content Square tarafından yayınlanan rapora göre internet kullanıcıları, özellikle e-ticaret sitelerinde artık daha fazla inceliyor. Rapor Ağustos 2013 ve Kasım 2014 arasında, ilk sırada yer alan 100 perakendeci e-ticaret sitesinin 50 milyon arama oturumu üzerinde hazırlanmış.

“Scroll rate”, olarak gösterilen bulgu, tüketicinin aşağılara giderken baktığı en son satırı ifade ediyor ve bu oran bütün cihazlarda (mobil, masaüstü vb.) artış göstermiş olarak dikkat çekiyor. Özellikle masaüstü bilgisayarlarda bu oran %5 oranında bir artışla dikkat çekiyor. Mobil cihazlarda ise, telefonlarda %18 ve tabletlerde ise %42 oranında artış yaşanmış.

Rapordan diğer önemli çıktılar ise;

  • 2011’de tüketicilerin yalnızca %5’i sayfanın en sonuna kadar incelerken, bu oran %15’e kadar çıkmış durumda.
  • Çin’deki e-ticaret siteleri ortalama 20.000 pixel uzunlukta olmasına karşın, Avrupa’da bu oran 2.500 pixel ortalamasında seyrediyor.
  • Tüketicilerin harcama eğimine de bakıldığında, daha fazla inceleyen tüketicinin satın alma eğilimi de yüksek gözüküyor. Örneğin, tablet kullanıcıları satın almayan tüketicilere oranla %25 daha fazla siteyi inceliyor.

Bu raporun çıktılarını dikkate aldığımızda, tüketiciye sunulanların ne kadar önemli olduğu bir kez daha ortaya çıkıyor. Satın almanın ana hedef olduğu düşünülürse, tüketicilere daha fazla seçenek sunabilmek ve incelemelerini sağlayabilmek, tüketiciyi sayfaya çekmek kadar da önemli. Daha fazlası için infografiği inceleyebilirsiniz.

scroll-ecommerce-contentsquare-160115

Kaynak: Marketing Profs

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

ODTÜ İşletme Bölümü mezunu olan Cemil Hayri Durgun, 2012 yılından bu yana Pazarlamasyon'da yazar hayatını sürdürmekte. Bunun yanı sıra 2013 yazından beri PTV direktörlüğü ve yönetim kurulu üyeliği sorumluluklarını yerine getirmektedir. Profesyonel yaşamına PepsiCo bünyesinde pazarlama ve yeni ürün süreçlerini yönetme gibi kritik bir görevde başlayan Cemil, şimdi ise kıdemli marka müdür yardımcısı olarak İçim kahvaltılık kategorisi ekibinde görev almaktadır.

Bir Cevap Yazın

Amazon, Teslimat İşi İçin Aras Kargo ile Görüşüyor

Şubat ayının sonunda, online perakende devi Amazon‘un, mart ayı içerisinde Türkiye’de resmi olarak faaliyetlerine başlayacağı haberini sizlerle paylaşmıştık. Mart ayının sonuna yaklaştığımız şu günlerde, birçok kişi Amazon’un Türkiye’deki faaliyetlerine başlamasını sabırsızlıkla beklerken şirketin Türkiye’de hangi kargo şirketiyle çalışacağıyla ilgili olarak yeni bir haber gündeme geldi.

Bloomberg HT kanalında yayımlanan Piyasa Hattı programınıa konuk olan Aras Kargo Genel Müdürü Hikmet Bulduk, kargo teslimatı konusunda ortaklık yapmak üzere Amazon ile masaya oturduklarını ifade etti. Aras Kargo Genel Müdürü, konuyla ilgili olarak şunları söyledi:

“Amazon’un kargo işini kiminle yapacağı konusunda henüz netleşmiş bir durum yok. Süren görüşmeler var. Masada olduğumuzu söyleyebilirim.”

Amazon’a yakın bir kaynağın Business HT ile paylaştığı bilgiye göre, dev şirket, bundan yaklaşık olarak 6 ay önce küresel bir gayrimenkul danışmanlığı firmasına İstanbul’da ikmal merkezi olarak kullanabilecekleri bir yer bakması için talimat verdi. Gelen bilgilere göre, şirket, operasyonların mümkün olan en hızlı şekilde yapılabilmesi için özellikle şehir merkezinde bir yer arıyor. Bunların yanı sıra, ABD’li şirketin yaklaşık olarak 4-5 bin metrekare alana sahip bir mekan aradığı ifade ediliyor.

Dünya çapında daha fazla kullanıcıya ulaşmak için art arda birçok agresif hamle yapan Amazon, bu kapsamda son olarak banka kartı işlevi gören bir hesap kartı kullanıma sunmuştu. Bununla birlikte, e-ticaret şirketi kendi teslimat ağını kurmak ve dolayısıyla lojistik şirketlerini devreden çıkarmak üzere çalışmalarını da sürdürüyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Amazon, Banka Kartı İşlevi Gören Bir Hesap Kartı Çıkardı

E-ticaret devi Amazon, daha önce kullanıcılarının bir banka kartına ihtiyaç duymadan online alışveriş yapabilmelerine yardımcı olmak için birtakım hamleler yapmıştı. Örneğin, Amazon Cash isimli hediye kartı sistemi bu hamlelerden biriydi. Ancak Amazon, bu konudaki en ciddi hamlesini yeni yaptı.

Engadget’ın yaptığı habere göre, bu ay içinde ülkemizde faaliyetlerine başlayacak olan e-ticaret şirketi, Amazon Rechargeable isimli bir hesap kartı çıkardı. Şirket, yeni hesap kartını ilk olarak Meksika’da kullanıma sundu. Bu hesap kartını kullanabilmek için doğal olarak öncelikle içine para yüklemek gerekiyor. Belirtilene göre, bu karta her ay 967 dolara denk gelecek miktarda para yüklenebiliyor.

Amazon Rechargeable’ı edinebilmek için kayıt yaptıran (kayıt için sadece ad-soyad, cinsiyet ve doğum tarihi bilgileri isteniyor) kullanıcılara bir sanal kart veriliyor ve bu sanal karta 27 dolar ya da daha fazla yükleme yapan kullanıcılar, bir fiziksel kart alabiliyorlar.

Bununla birlikte, bu kart sadece Amazon’un internet sitesinde değil; diğer online alışveriş sitelerinde ve Netflix, Spotify ve Uber gibi internet servislerinde kullanılabiliyor. Ayrıca fiziksel kart aracılığıyla perakende mağazalarından alışveriş yapılabiliyor. Kartın bir başka güzel özelliği ise nakite sıkıştığınızda bu kart aracılığıyla bankamatiklerden para çekebiliyor olmanız.

Amazon’un bu hamlesi tek bir şeye işaret ediyor: Amazon, global çapta çok daha fazla kullanıcıya ulaşmak istiyor. Hükümetin son yayımladığı rapora göre, Meksikalı yetişkinlerin üçte birinden daha azı bir kredi kartına sahip. Bu durum, herhangi bir kredi kartına sahip olmayan kişilerin, internet sitelerinden kolay bir şekilde alışveriş yapmalarını engelliyor. Zira birçok internet sitesi, alışveriş yapabilmeleri için kullanıcılardan kredi kartı bilgisi istiyor. İşte Amazon da bu hamlesiyle kredi kartına sahip olmayan kullanıcılara erişmek istiyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link

MARKETING MEETUP 2018


19 Nisan'da Uniq İstanbul'da gerçekleşecek olan Marketing Meetup "Experience"a hemen kaydol.
Erken Kayıt Fırsatı
close-link












19 Nisan'da Uniq İstanbul'da gerçekleşecek olan Marketing Meetup "Experience"a hemen kaydol.
KAYDOL
19 Nisan, Uniq Istanbul
close-link