Apple’ın Etkinliğinden Aklımda Kalan Tek Şey: Apple Retargeting’i Öldürüyor

Biliyorsunuz Apple’ın yazılım geliştirici konferansı WWDC,  5-9 Haziran tarihleri arasında California’da düzenliyor. Birçok yeniliğin ve geliştirmenin tanıtıldığı etkinlikte Apple’ın yeniliklerini anlatmayacağım. Zira bunu yapan çok sayıda Türkçe teknoloji kaynağına ulaşabilirsiniz. Bugün anlatacağım şey, Safari’de yapılan ve dijital pazarlamacıları yakından ilgilendiren 2 yenilik.

 

Makale okurken otomatik çalan videolar artık yok oluyor.

Otomatik oynatılan videolar internet deneyimimizi mahvediyor. Bunu hem kullanıcılar hem de yayıncılar çok iyi biliyor. Bilmeyenler ise reklamverenler. Artık Safari’nin yeni sürümü ile duymayan, bilmeyen kalmayacak. Zira yeni sürümde otomatik oynatılan videolar artık olmayacak.

Retargeting Ölüyor mu?

Üzgünüm ama evet!

Dijital pazarlamacılar bilir; en yüksek dönüşüm oranları retargeting’ten gelir. Çünkü kullanıcı zaten websitenizle ve ürününüzle ilgilenmiştir. Tek yapmanız gereken o kullanıcıya ürünü tekrar hatırlatmaktır. Retargeting işte bu yüzden yıllardır dijital ekiplerin en önemli silahı. Ancak Apple bu durumdan rahatsız ve “intelligent tracking prevention” adını verdikleri machine learning sistemi ile yeni sürümünde bunu engelleyecek.

Safari’nin ardından diğer browser’ların da bu opsiyona geçebileceğini düşündüğümüzde bunun pazarlama dünyası için çok ama çok önemli bir gelişme olduğunu anlıyoruz. Çünkü SEM (Arama motoru pazarlaması) bütçelerinin önemli bir kısmı retargeting reklamlarına aktarılıyor. Ne kadar mı? %50!

Şöyle bir örnek daha vereyim; normal bir banner reklamının tıklanma oranı binde 7 iken retargeting reklamlarının tıklanma oranı yüzde 7. Yani aradaki fark tam 10 katı! Anlayacağınız retargeting, dijital pazarlamacının en önemli silahı.

Apple’ın yazılım bölümlerinden sorumlu Craig Federighi, “intelligent tracking prevention” adını verdikleri sistem ile ilgili olarak “Now your browser history is your own,” yani “senin browser geçmişin artık sana ait” diyor. Peki siz ne diyorsunuz? Retargeting reklamları sizi rahatsız ediyor muydu?

(Konu ile ilgili videoyu aşağıdan izleyebilirsiniz)

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlama alanında Türkiye'nin en çok okunan blogu : Pazarlamasyon'un kurucusu.

Bir Cevap Yazın

H&M Irkçılık ile Suçlanıyor!

İsveç’li perakende markası H&M’in online alışveriş sitesinde yer alan bir ürün tanıtımı görseli için kullandığı siyahi çocuk ve giydiği sweatshirt’ün üzerinde yazan cümle H&M’in sosyal medyada ırkçılıkla suçlanmasına yol açtı.

Bahsi geçen görselde kullanılan siyahi çocuğun giydiği yeşil sweatshirt’ün üzerinde “coolest monkey in the Jungle” (ormandaki en havalı maymun) yazıyor.

Çocuk mankenin siyahi olması ve üzerindeki cümlede “maymun” yazması nedeniyle sosyal medyadan markaya tepkiler yağdı.

” Siyahi insanlar için bu terim kullanılıyor. Bir seferinde birer hediye olarak maymun resimleri içeren çıkartmalar verildiğini görmüştüm. Bana güvenin, bu armağanlar hiç de masum değildi. Hediye veren bana ne düşündüklerini söyledi. Hediyeyi çöpe atmıştım.”

“Aklınızı mı kaybettiniz siz?”

“Bu küçük siyahi çocuğa üzerinde ‘coolest monkey in the jungle’ yazan sweet’i giydirmek kimin fikriydi?”

Sosyal medyadaki tartışmaların ardından söz konusu görsel H&M’e ait tüm mecralardan kaldırıldı. Marka adına açıklama yapan bir yetkili de rencide olan herkesten özür dilediklerini belirtti.

 

 

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

TROY, Mobil Temassız Ödeme Çözümünü Başlattı

Bankalararası Kart Merkezi (BKM) tarafından geliştirilen kartlı ödeme yöntemi ve markası TROY, 2017 yılını  değerlendirdi ve geleceğe dair hedeflerini paylaştı.

TROY’u dünyanın örnek aldığı Türk bankalarının desteğiyle hayata geçirdiklerini hatırlatan BKM Genel Müdürü Dr. Soner Canko, “Türkiye, Avrupa’nın bir numaralı kart pazarı ve nakitsiz toplum anlayışına zemin hazırlayan ödeme teknolojilerinin adeta merkezi konumunda. Bu nedenle BKM’nin 2018’de önüne koyduğu önemli misyonlardan biri de Türkiye’nin Dijital Dönüşüm Ekosistemi’ni daha da geliştirmek. Biz geleceğe dönük, kendi alanlarımızda ‘dijital dönüşümün’ liderliğini yapmak üzere stratejimizi oluşturuyoruz. Sanayiden perakendeye ve finansa bu ekosistemin geliştirilmesinde yapıcı rol üstelenecek, her alanda ‘dönüşümü’ destekleyecek herkesle iş birliğini de artırmayı hedefliyoruz” dedi.

Türkiye’nin Ödeme Yöntemi TROY henüz geçtiğimiz yıl mayıs ayında tüketicilerle buluşmasına rağmen; bugün banka kartı, kredi kartı ve ön ödemeli kart olmak üzere 2 milyona yakın kartta TROY logosu bulunuyor. TROY logolu kartlarla yılbaşından bu yana 12 milyon adet işlem gerçekleşirken bu işlemlerin tutar karşılığı 3 milyar TL’nin üzerinde. 2017 yılında verilen her 100 banka kartından 11’inin TROY logolu olduğunu belirten Dr. Soner Canko “Türkiye’nin bu yeni markası, henüz yolculuğunun başlarında olmasına rağmen çok mesafe aldı. Türkiye’nin TROY’u çok sevdiğini söyleyebiliriz” dedi ve ekledi “Halihazırda Türkiye kartlı ödemeler pazarının %100’ünü temsil eden 28 üyemiz var. Üyelerimizden 18’i banka kartı, ön ödemeli kart ve kredi kartı sunuyor. 2018’de 7 milyon, 2022’deyse 40 milyon karta ulaşmak istiyoruz”.

TROY’un rotası inovasyon, ilk durak cep telefonundan ödeme kurdukları TROY İnovasyon Merkezi’nde sürdürülebilir yenilik anlayışını benimsediklerini söyleyen Cenk Temiz, “TROY, bir inovasyon ürünü olarak kendi rotasını da inovasyona yöneltmiş durumda. Dijital dönüşüm ve nakitsiz toplum alanında yeniliklere imza atmak için bu merkezi kurduk. Mevcut süreçlerin dijitalleşmesi, yenilikçi iş modellerinin yaratılması ve katma değerli yeni hizmetler için gece gündüz çalışıyoruz” diye konuştu. TROY’un odaklandığı konuların başında mobil temassız ödeme teknolojisinin yer aldığı açıklanırken, devreye alınan bu teknoloji sayesinde cep telefonu aracılığıyla temassız, hızlı ve güvenli ödeme imkânı sunulacağı belirtildi.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link