Apple’ın Etkinliğinden Aklımda Kalan Tek Şey: Apple Retargeting’i Öldürüyor

Biliyorsunuz Apple’ın yazılım geliştirici konferansı WWDC,  5-9 Haziran tarihleri arasında California’da düzenliyor. Birçok yeniliğin ve geliştirmenin tanıtıldığı etkinlikte Apple’ın yeniliklerini anlatmayacağım. Zira bunu yapan çok sayıda Türkçe teknoloji kaynağına ulaşabilirsiniz. Bugün anlatacağım şey, Safari’de yapılan ve dijital pazarlamacıları yakından ilgilendiren 2 yenilik.

 

Makale okurken otomatik çalan videolar artık yok oluyor.

Otomatik oynatılan videolar internet deneyimimizi mahvediyor. Bunu hem kullanıcılar hem de yayıncılar çok iyi biliyor. Bilmeyenler ise reklamverenler. Artık Safari’nin yeni sürümü ile duymayan, bilmeyen kalmayacak. Zira yeni sürümde otomatik oynatılan videolar artık olmayacak.

Retargeting Ölüyor mu?

Üzgünüm ama evet!

Dijital pazarlamacılar bilir; en yüksek dönüşüm oranları retargeting’ten gelir. Çünkü kullanıcı zaten websitenizle ve ürününüzle ilgilenmiştir. Tek yapmanız gereken o kullanıcıya ürünü tekrar hatırlatmaktır. Retargeting işte bu yüzden yıllardır dijital ekiplerin en önemli silahı. Ancak Apple bu durumdan rahatsız ve “intelligent tracking prevention” adını verdikleri machine learning sistemi ile yeni sürümünde bunu engelleyecek.

Safari’nin ardından diğer browser’ların da bu opsiyona geçebileceğini düşündüğümüzde bunun pazarlama dünyası için çok ama çok önemli bir gelişme olduğunu anlıyoruz. Çünkü SEM (Arama motoru pazarlaması) bütçelerinin önemli bir kısmı retargeting reklamlarına aktarılıyor. Ne kadar mı? %50!

Şöyle bir örnek daha vereyim; normal bir banner reklamının tıklanma oranı binde 7 iken retargeting reklamlarının tıklanma oranı yüzde 7. Yani aradaki fark tam 10 katı! Anlayacağınız retargeting, dijital pazarlamacının en önemli silahı.

Apple’ın yazılım bölümlerinden sorumlu Craig Federighi, “intelligent tracking prevention” adını verdikleri sistem ile ilgili olarak “Now your browser history is your own,” yani “senin browser geçmişin artık sana ait” diyor. Peki siz ne diyorsunuz? Retargeting reklamları sizi rahatsız ediyor muydu?

(Konu ile ilgili videoyu aşağıdan izleyebilirsiniz)

Bir Cevap Yazın