Apple’ın Etkinliğinden Aklımda Kalan Tek Şey: Apple Retargeting’i Öldürüyor 0

Biliyorsunuz Apple’ın yazılım geliştirici konferansı WWDC,  5-9 Haziran tarihleri arasında California’da düzenliyor. Birçok yeniliğin ve geliştirmenin tanıtıldığı etkinlikte Apple’ın yeniliklerini anlatmayacağım. Zira bunu yapan çok sayıda Türkçe teknoloji kaynağına ulaşabilirsiniz. Bugün anlatacağım şey, Safari’de yapılan ve dijital pazarlamacıları yakından ilgilendiren 2 yenilik.

 

Makale okurken otomatik çalan videolar artık yok oluyor.

Otomatik oynatılan videolar internet deneyimimizi mahvediyor. Bunu hem kullanıcılar hem de yayıncılar çok iyi biliyor. Bilmeyenler ise reklamverenler. Artık Safari’nin yeni sürümü ile duymayan, bilmeyen kalmayacak. Zira yeni sürümde otomatik oynatılan videolar artık olmayacak.

Retargeting Ölüyor mu?

Üzgünüm ama evet!

Dijital pazarlamacılar bilir; en yüksek dönüşüm oranları retargeting’ten gelir. Çünkü kullanıcı zaten websitenizle ve ürününüzle ilgilenmiştir. Tek yapmanız gereken o kullanıcıya ürünü tekrar hatırlatmaktır. Retargeting işte bu yüzden yıllardır dijital ekiplerin en önemli silahı. Ancak Apple bu durumdan rahatsız ve “intelligent tracking prevention” adını verdikleri machine learning sistemi ile yeni sürümünde bunu engelleyecek.

Safari’nin ardından diğer browser’ların da bu opsiyona geçebileceğini düşündüğümüzde bunun pazarlama dünyası için çok ama çok önemli bir gelişme olduğunu anlıyoruz. Çünkü SEM (Arama motoru pazarlaması) bütçelerinin önemli bir kısmı retargeting reklamlarına aktarılıyor. Ne kadar mı? %50!

Şöyle bir örnek daha vereyim; normal bir banner reklamının tıklanma oranı binde 7 iken retargeting reklamlarının tıklanma oranı yüzde 7. Yani aradaki fark tam 10 katı! Anlayacağınız retargeting, dijital pazarlamacının en önemli silahı.

Apple’ın yazılım bölümlerinden sorumlu Craig Federighi, “intelligent tracking prevention” adını verdikleri sistem ile ilgili olarak “Now your browser history is your own,” yani “senin browser geçmişin artık sana ait” diyor. Peki siz ne diyorsunuz? Retargeting reklamları sizi rahatsız ediyor muydu?

(Konu ile ilgili videoyu aşağıdan izleyebilirsiniz)

Pazarlama alanında Türkiye'nin en çok okunan blogu : Pazarlamasyon'un kurucusu.

Bir Cevap Yazın

Alibaba Bekarlar Günü’nde Satış Rekoru Kırdı 0

Çin’in en büyük online alışveriş platformu Alibaba, ülkede her yıl kutlanan Bekarlar Günü’nde 25 milyar doları aşan satışla rekor kırdı.

Çin’de Sevgililer Günü’ne alternatif olarak her yıl 11 Kasım’da kutlanan Bekarlar Günü’nde, bu yıl satış patlaması yaşandı. Ülkenin en popüler e-ticaret platformu Alibaba, geçen yıla oranla satışlarını yüzde 29 artırarak 25,3 milyar dolarlık satış yaptı.

Bloomberg’in haberine göre, şirketin festivalin ilk iki dakikasında 1 milyar dolar, ilk 30 dakika içinde de 7 milyar dolara yakın satış yaptığı bildirildi.

 Online ödemelerde dünya rekoru

Alibaba’dan yapılan açıklamada, şirketin festivalin ilk beş dakikasındaki ödeme işlemleriyle dünya rekoru kırdığı, saniyede 256 bin ödeme işlemi gerçekleştirildiği belirtildi.

Çin’de bekarların kendilerine hediye aldığı Bekarlar Günü festivali, ABD’de alışveriş çılgınlığının yaşandığı Black Friday ve Cyber Monday’deki satışların toplamını da geride bıraktı.

Alibaba’nın festivalden bir gün önce Cuma günü düzenlediği galaya, Nicole Kidman ve Pharrell Williams gibi ünlü isimler katıldı.

Netflix’ten Yaratıcılık, Scotty’den Gerçek Zamanlı İletişim Örneği 0

Netflix Türkiye son zamanlarda ilginç kampanyalarla gündeme geliyor. Platform yakın zamanda 2. sezonu yeni yayınlanan Stranger Things için yaptıklarıyla adından sıkça söz ettirdi. Dizinin 2. sezonunun tanıtım videosu için Barış Manço’nun Dönence şarkısını kullanmış ve Saadettin teksoy ile bir video hazırlamıştı.

Netflix Türkiye şimdi de son dönemde en çok sevilen ve izlenen dizilerinin bölüm süreleriyle, sık kullanılan rotalardan bazılarının yolculuk sürelerini eşleştirerek zekice bir espri ile takipçilerinin dikkatini çekti. Twitter sayfasından 3 post yayınlayan Netflix, hazırladığı postları paylaşırken de “Metrobüsün ilk durağından son durağına kadar geçen zaman = 3 sezon Black Mirror” yazarak metrobüs esprilerine bir yenisini de ekledi.

Mobil uygulaması üzerinden kullanıcıları motosiklet sürcüleriyle buluşturup hızlı bir yolculuk vaat eden Scotty’den gelen zekice cevap ise gerçek zamanlı pazarlamaya harika bir örnek teşkil ediyor.

İşte Netflix Türkiye’nin İstanbul-Amsterdam uçağı, Eskişehir-Ankara hızlı tren yolculuğu ve Kadıköy-Beşiktaş vapuru için izlenebilecek dizi önerisinde bulunduğu görseller;

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link


 

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link