Apple’ın Etkinliğinden Aklımda Kalan Tek Şey: Apple Retargeting’i Öldürüyor

Biliyorsunuz Apple’ın yazılım geliştirici konferansı WWDC,  5-9 Haziran tarihleri arasında California’da düzenliyor. Birçok yeniliğin ve geliştirmenin tanıtıldığı etkinlikte Apple’ın yeniliklerini anlatmayacağım. Zira bunu yapan çok sayıda Türkçe teknoloji kaynağına ulaşabilirsiniz. Bugün anlatacağım şey, Safari’de yapılan ve dijital pazarlamacıları yakından ilgilendiren 2 yenilik.

 

Makale okurken otomatik çalan videolar artık yok oluyor.

Otomatik oynatılan videolar internet deneyimimizi mahvediyor. Bunu hem kullanıcılar hem de yayıncılar çok iyi biliyor. Bilmeyenler ise reklamverenler. Artık Safari’nin yeni sürümü ile duymayan, bilmeyen kalmayacak. Zira yeni sürümde otomatik oynatılan videolar artık olmayacak.

Retargeting Ölüyor mu?

Üzgünüm ama evet!

Dijital pazarlamacılar bilir; en yüksek dönüşüm oranları retargeting’ten gelir. Çünkü kullanıcı zaten websitenizle ve ürününüzle ilgilenmiştir. Tek yapmanız gereken o kullanıcıya ürünü tekrar hatırlatmaktır. Retargeting işte bu yüzden yıllardır dijital ekiplerin en önemli silahı. Ancak Apple bu durumdan rahatsız ve “intelligent tracking prevention” adını verdikleri machine learning sistemi ile yeni sürümünde bunu engelleyecek.

Safari’nin ardından diğer browser’ların da bu opsiyona geçebileceğini düşündüğümüzde bunun pazarlama dünyası için çok ama çok önemli bir gelişme olduğunu anlıyoruz. Çünkü SEM (Arama motoru pazarlaması) bütçelerinin önemli bir kısmı retargeting reklamlarına aktarılıyor. Ne kadar mı? %50!

Şöyle bir örnek daha vereyim; normal bir banner reklamının tıklanma oranı binde 7 iken retargeting reklamlarının tıklanma oranı yüzde 7. Yani aradaki fark tam 10 katı! Anlayacağınız retargeting, dijital pazarlamacının en önemli silahı.

Apple’ın yazılım bölümlerinden sorumlu Craig Federighi, “intelligent tracking prevention” adını verdikleri sistem ile ilgili olarak “Now your browser history is your own,” yani “senin browser geçmişin artık sana ait” diyor. Peki siz ne diyorsunuz? Retargeting reklamları sizi rahatsız ediyor muydu?

(Konu ile ilgili videoyu aşağıdan izleyebilirsiniz)

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlama alanında Türkiye'nin en çok okunan blogu : Pazarlamasyon'un kurucusu.

Bir Cevap Yazın

Giyim Alışverişlerinin %27’si Online Olarak Gerçekleşiyor

  • “Digital Commerce 360” isimli platform tarafından yayımlanan “Internet Retailer Online Giyim Raporu”na göre, 2017 yılında ABD’deki genel giyim satışlarının %27,4’ü online olarak gerçekleşti. Rapora göre, bu oran 2015 yılında %20,7, 2016 yılında ise %23,5 idi.
  • Giyim sektöründe faaliyet gösteren perakende şirketleri, Internet Retailer’ın “2018 Top 1000” isimli listesinde büyük bir egemenliğe sahipti. Listede 266 adet giyim perakende markası bulunuyordu ve bütün kategoriler arasındaki en yüksek rakam buydu.
  • Ortalama olarak alışveriş yapanların% 40’ı, en azından arada sırada satın aldıkları ürünleri iade ediyor. Bununla birlikte yaklaşık olarak 700 kişinin katıldığı bir ankete göre, %43 oranla kıyafet, en sık iade edilen üründür.
  • Stockholm merkezli banka ve ödeme sağlayıcısı Klarna tarafından yapılan araştırma, daha fazla tüketicinin, internet üzerinden kıyafet satın almadan önce bu kıyafetleri denemek istediğine dikkat çekiyor.
  • İlgili Yazı: E-Ticaret Savaşlar: Amazon vs Alibaba

Birkaç hafta önce e-ticaret haberleri, araştırmalar ve analizler hazırlayan “Digital Commerce 360” isimli platform tarafından yayımlanan “Internet Retailer Online Giyim Raporu“na göre, 2017 yılında ABD’deki genel giyim satışlarının %27,4’ü online olarak gerçekleşti. Rapora göre, bu oran 2015 yılında %20,7, 2016 yılında ise %23,5 idi.

Giyim sektöründe faaliyet gösteren perakende şirketleri, Internet Retailer’ın “2018 Top 1000” isimli listesinde büyük bir egemenliğe sahipti. Listede 266 adet giyim perakende markası bulunuyordu ve bütün kategoriler arasındaki en yüksek rakam buydu. Bu arada bu rakam içerisine Amazon ve Walmart gibi dev şirketler dahil değil.

Retail Dive’ın yaptığı habere göre, e-ticaret devi Amazon, “satın almadan önce dene” modeliyle çalışan “Prime Wardrobe” isimli hizmeti gibi büyüyen hizmetleri ve özel markaları sayesinde, online giyim alışverişi sektörünün büyümesine katkıda bulunuyor. Fakat aynı zamanda geleneksel olarak mağazalarda satış yapan perakendecilerden de büyük bir destek alıyor. Internet Retailer, kendi Top 1000 listesinin 113. sırasında yer alan The Children’s Place isimli çocuk ve bebek giyim markasının, mağaza içi Wi-Fi, “tıkla ve topla” servisleri, ücretsiz teslimat ve mağaza içi mobil kasa gibi toplamda 100 girişimi içeren 50 milyon dolarlık bir dijital dönüşümün ortasında olduğunu belirtiyor.

GAP, American Eagle, Abercrombie & Fitch ve diğer giyim markaları da dijital satışlara yatırım yapıyor. GAP ve Target, çocuklar için giyim abonelikleri sunarken Stitch Fix isim online stil hizmeti ise bu eski oyunculara kendi yeni girişimleriyle meydan okuyor. Internet Retailer’ın raporuna göre, “2018 Top 1000” listesinde 6. sırada yer alan ve en büyük online giyim perakendecisi olan Macy’s’nin de bu yıl online ve mobil deneyimlerini yeniden tasarlama planları var.

Markaların yaptığı bütün bu hamlelere rağmen, online ürünlerin teslimat giderleri, kar miktarlarını etkiliyor. Online olarak alışveriş yapan birçok kişi, birden çok ürün satın alır ve çeşitli nedenlerden dolayı bu ürünlerin (özellikle kıyafet ve ev eşyaları) bazılarını iade eder. Ortalama olarak alışveriş yapanların% 40’ı, en azından arada sırada satın aldıkları ürünleri iade eder. 30 yaşın altında olanları %45’i satın aldığı ürünlerin bir kısmını iade ederken yıllık geliri 100 bin doların üzerinde olan kişilerin ise %48’i bunu yapmaktan keyif alır. Yaklaşık olarak 700 kişinin katıldığı bir ankete göre, %43 oranla kıyafet, en sık iade edilen ürün grubudur.

Bunların yanı sıra birçok tüketici, online olarak giyim alışverişi yapmayı sevdiğini ifade ediyor. PYMNTS.com tarafından geçtiğimiz şubat ayında 2.535 ABD’li tüketicinin katılımıyla gerçekleştirilen ankete göre, insanların %43,2’si kıyafet alışverişini fiziksel mağazadan yapmayı tercih ettiklerini belirtirken %26,9’u sadece online olarak giyim alışverişi yapmayı tercih ettiklerini, %29,9’u ise iki şekilde de giyim alışverişi yapmayı tercih ettiklerini ifade etti. Ancak Stockholm merkezli banka ve ödeme sağlayıcısı Klarna tarafından yapılan başka bir araştırma da her geçen gün daha fazla tüketicinin, internet üzerinden kıyafet satın almadan önce bu kıyafetleri denemek istediğini ortaya koydu.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

En İnovatif Perakende Markası Hangisi?

İnovasyon, hızla değişen dünyaya ayak uydurabilmek ve rakiplerin önüne geçmek için markalar açısından büyük önem taşıyor. Söz konusu inovasyon olunca da, genellikle alanında öncü markalar ön plana çıkıyor. Ancak hangi markanın daha inovatif olduğuna karar vermek, çok da kolay değil. Özellikle iş dünyasına yönelik olarak yaptığı araştırmalarla dikkat çeken PSFK ise markaların ne kadar inovatif olduklarına dair bir anket yaptı.

PSFK’in yaptığı ve perakende sektöründe faaliyet gösteren markaları içeren bu anket, hangi markaların sektörde öncülük yaptığını ve hangi markaların ise yardıma ihtiyaç duyduğunu anlamaya yönelikti. Bu anket verileri, dünyanın çeşitli yerlerindeki 500 kişinin katıldığı ve aylık olarak yapılan anketler sonucunda ortaya çıktı. Ankete katılan kişiler ise PSFK bültenlerini düzenli olarak takip eden okuyuculardan oluşuyor. Bu anket, işlerindeki inovasyon anlayışları için PSFK okuyan iş profesyonellerinin profilleri ile ilişkilidir. Bir bakıma bu anket verilerinin, markaların, tüketicilerin gözündeki inovatifliklerini yansıttığı da söylenebilir.

Anket Katılımcılarının Profilleri

  • Yaş: Ankete katılanların %24’ü 25 – 34, %32’si 35 – 44, %25’i 45 – 54, %12’si ise 55 – 64 yaş aralığındaydı.
  • Lokasyon: Ankete katılanların %2’si Afrika, %8’si Asya, %7’si Avustralya ve Yeni Zelanda, %32’si Avrupa, %8’i Latin Amerika, %1’i Orta Doğu, %44’ü ise ABD ve Kanada’da yer almaktaydı.
  • Tüketici Tipi: Ankete katılanların %9’u belirli bir konuda engin bilgi sahibi, %56’sı erken benimseyen, %30’u gelişen alışverişçi, %3’ü ise ana akıma uyan biri olarak kendisini tanımlıyor.
  • Uzmanlık Alanı: Ankete katılanların %60’ı marka, reklam ve pazarlama, %9’u perakende ve alışveriş deneyimi, %26’sı ise ürün tasarımı ve müşteri deneyimi alanında çalışıyor.

En İnovatif Perakende Markası Amazon

PSFK’in yaptığı bu marka araştırması kapsamında hazırladığı “Perakende İnovasyon Takipçisi” isimli listeye göre, 90 inovasyon puanı alan e-ticaret devi Amazon en inovatif perakende markası olarak öne çıkıyor. Amazon’un hemen arkasında 83 inovasyon puanı bulunan spor giyim markası Nike, onun arkasında ise 82 puanlı Airbnb ve yine aynı puana sahip ABD merkezli teknoloji şirketi Apple yer alıyor. İsveçli mobilya üreticisi IKEA, 80 inovasyonu puanı ile beşinci sırada yer alırken 72 inovasyon puanına sahip olan Çinli e-ticaret devi Alibaba yedinci sırada yer alıyor.

PSFK’in perakende markalarına yönelik olarak yaptığı anket sonucunda, katılımcılar tarafından en inovatif perakende markası Amazon olarak belirlendi.

Listenin ilk 10 sırasında başka çok bilindik marka yer almazken alt sıralarda ise birçok tanıdık perakende markası yer alıyor. Bu perakende markaları ve anket sonucunda elde ettikleri inovasyon puanları şu şekilde:

  • Whole Foods – 63
  • Adidas – 62
  • Lego – 61
  • Under Armour – 61
  • Starbucks – 58
  • Target – 46
  • Gucci – 42
  • Louis Vuitton – 42
  • eBay – 39
  • Converse – 37
  • Walmart – 35
  • Carrefour – 25
  • Sketchers – 25
  • Marks & Spencer – 24
  • Ralph Lauren – 16
  • GAP – 15
  • Four Seasons – 15
  • Nine West – 14

PSFK’in hazırladığı bu listenin tamamına buraya tıklayarak ulaşabilirsiniz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link