Amazon, Tatil Sezonundaki E-Ticaret Gelirlerinde En Yakın Rakibini 10’a Katladı

Amazon, 2016 tatil sezonunun tarihindeki en iyi satış yaptığı tatil sezonu olduğunu açıklamıştı. Perakende analiz firması Slice Intelligence’ın elde ettiği veriler de bunu doğrulamakta birlikte Amazon’un bu başarısını biraz daha detaylandırıyor.

Slice Intelligence’ın elde ettiği verilere baktığımızda, Amazon’un 2016 yılında 1 Kasım – 29 Aralık tarihleri arasında ABD’de elde edilen e-ticaret gelirlerinin %38’ini tek başına sahip olduğunu görüyoruz. 2015 yılının aynı döneminde bu oran %37,9’du. ABD’de 2016’nın tatil sezonundaki e-ticaret gelirleri sıralamasında ikinci sırada ise Best Buy yer alıyor. Ancak Amazon ile Best Buy’ın elde ettiği gelirler arasında uçurum bulunuyor. Best Buy toplam alışveriş gelirlerinin %3,9’una sahip. Best Buy için 2015 yılının aynı döneminde bu oran %3,5’ti.

slice-intelligence

Sıralamadaki diğer firmalara şöyle bir bakacak olursak, üçüncü sırada %2,7 oranla Target, dördüncü sırada %2,6 oranla Walmart, beşinci sırada %2,4 oranla Macy’s ve altıncı sırada yine %2,4 oranla Apple yer alıyor. 2015 yılına göre en büyük gelir artışını ise, gelir payını %1,7’den %2,4’e çıkararak Apple gerçekleştirmiş. Ayrıca Walmart, Macy’s, Nordstrom ve J. Crew’in gelir oranlarının 2015 yılına göre gerilemiş olduğunu görüyoruz.

Slice Intelligence’ın vermiş olduğu bilgiye göre,2016 tatil sezonunda online satışlar %20 artış gösterdi.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlamasyon İçerik Editörü

Bir Cevap Yazın

Yemeksepeti Kışın En Popüler Siparişlerini Açıkladı

Yemeksepeti, kış aylarında verilen en popüler siparişleri açıkladı. İçimizi ısıtan çorbalar özellikle ofisten siparişlerimizde eksik olmazken, en gözde sipariş ise geleneksel lezzetimiz lahmacun oldu. Lezzetinden vazgeçemediğimiz hamburgerler sipariş sayısını iki katına çıkararak bu yılın kış aylarında da başarısını devam ettirdi ve listenin ilk üçünde yer aldı.

Görünen o ki kış ayları yeme alışkanlıklarımızı da etkiliyor. Yemeksepeti, kışın gelmesiyle evde ve ofiste değişen yemek tercihlerimizi açıkladı.

Çiğ köfte tahtını lahmacuna devretti, hamburgerden ise yine vazgeçmedik

Bizleri her daim mutlu eden geleneksel yemeklerimizden lahmacun, geçen yılın lideri olan çiğ köfteyi geçerek bu kışın favori lezzeti oldu. Lahmacunun ardından ofiste en çok çorba, evde ise hamburger tercih edildi.

Tavuk suyu çorbası siparişleri 3 kat arttı

Yemeksepeti verilerine göre çorba siparişleri yaz aylarına göre iki kat artmış durumda. Mercimek çorbası, ezogelin çorbası, tavuk suyu çorbası ve domates çorbası kışın favorileri. Yaz aylarına göre siparişlerini 3 katına çıkaran tavuk suyu çorbası ise soğuk kış günlerinin vazgeçilmezi olmaya devam ediyor.

Kış aylarında formda kalmayı ihmal etmedik

Verilen siparişlerde yaz-kış demeden formumuza özen göstermeyi de ihmal etmedik. Yemeksepeti verilerine göre, hafif besinleri en çok 29-33 yaş aralığındaki çalışan kadınlar tercih etti. Geçen senenin kış aylarına oranla salata siparişleri yüzde 49 artarken, deniz ürünleri yüzde 46, zeytinyağlı siparişleri de yüzde 52 oranında artış gösterdi.

Kış aylarının yükselen yıldızı kahveler oldu

Geçen senenin kış aylarına göre 2,5 kat artan kahve siparişleri, ofislerin ve ev siparişlerinin yıldızı oldu. Kahve çeşitlerinden en çok latte, americano, cappucino ve filtre kahve tercih edildi. Kahvenin yanına en çok yakışan lezzetler olan tatlılar ise siparişlerde dikkat çekti. Her iki kahve siparişinin birinin yanında tatlı da isteniyor. Tatlı siparişlerinin büyük kısmı evden verilirken, kahve ile beraber en çok brownie tercih edildi.

Hafta sonu siparişleri kış aylarında arttı

Hafta sonu, kış aylarında verilen siparişler artışa geçti ve yaz aylarına göre yüzde 65 artış gösterdi. Hafta sonunun keyfini evde çıkaranlar, siparişlerinde hamburgerden ve pizzadan vazgeçmedi. Üçüncü sıranın sahibi ise listelerin müdavimi döner dürüm oldu.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Super Bowl Reklamlarında Bu Yılın En İyileri

Super Bowl

Amerika Birleşik Devletleri’nin sporda ne kadar başarılı bir ülke olduğunu Olimpiyatlar’dan zaten gayet iyi biliyoruz. Hem sporcu eğitimine hem de rekortmen atletler çıkarmaya oldukça önem verne ülkede spor kültürü gelişmiş geniş bir izleyici kitlesi de bulunuyor. Özellikle de ülkeye özgü sayabileceğimiz ama diğer ülkelerde o kadar popüler olmayan beyzbol ve Amerikan futbolu gibi ilginç takım oyunlarında bu durum daha da açık bir şekilde önümüze geliyor. İşte tam da bu nedenle, ülkedeki en popüler spor olan Amerikan futbolu dalında, sezonun şampiyonunu belirleyecek Super Bowl finali, her yıl dünyanın en çok reklam harcaması yapılan etkinliği oluyor. Gelin, bu yıl Super Bowl finalinden göze çarpan markalara birlikte bakalım.

Toyota:

Bu yılki Super Bowl reklamlarından bir liste yapsak en çok dikkat çekenlerden biri kuşkusuz ki Toyota’nın engel tanımadığını, inancın ve çabanın karşısında hiçbir zorluğun duramayacağını gösteren bu reklamı olur. Good Odds adlı reklam, Paralimpik Kış Oyunları’nda tam sekiz kez altın madalya kazanan doğuştan engelli kayakçı Lauren Woolensttencroft’un başarı öyküsünü anlatıyor. Bir dakika süren video Saatchi & Saatchi ile Dentsu imzalarını taşıyor.

Kia:

Super Bowl döneminde kendini gösteren otomobil markalarından bir diğeri de Kia oldu. Efsane rock grubu Aerosmith’in solisti ve ünlü oyuncu Liv Tyler’ın babası olarak bilinen Steve Tyler’ın yer aldığı çalışmada, Kia Stinger modelinin gençlik aşısı etkisi yansıtılmak istenmiş. Her ne kadar içindeki rock n roll ateşi ilk günkü gibi canlı olsa da yıllar içinde hayli yaşlanmış olan Tyler, Stinger’a binip pisti turladıktan sonra, grubun şöhreti yakaladığı dönemlerden çıkageldikleri görünüşlerinden belli olan ve ona doğru coşkuyla koşan hayran grubuna, 70’li yıllardaki yüzüyle bakıyor. “Tekrar hisset” mottosuyla kapanışa bağlanan reklam, Stinger’ı tarif eden “Fueled by Youth” ifadesiyle veda ediyor.

Pepsi:

Duran saat bile günde iki kez doğruyu gösterir. Galiba Pepsi’nin bu anlarından birine Super Bowl’da denk geldik. Sadece 30 saniyelik reklamda bizi bir zaman yolculuğuna çıkaran nostalji temalı ve This Is The Pepsi başlıklı video, Cindy Crawford, Arnold Schwarzenegger (Tam da “İlk kez tek seferde doğru yazdım sanırım.” diyordum ki meğer iki tane olan z değil g harfiymiş. Neyse bu kadarı da başarı sayılmalı.) , Britney Spears ve ay yürüyüşü Moonwalk’un mucidi pop yıldızı Michael Jackson’ı izlediğimiz çalışma, eski Pepsi logosuyla bir bütün hâline geliyor.

Doritos Blaze ve Mountain Dew Ice:

Hayret ki ne hayret! Anlaşılan o ki Pepsico bu sefer dersine iyi çalışmış, yani Pepsiciğim şimdi dikkat çekici reklamlar yapman için ille de Super Bowl dönemi mi olması gerekiyor yahu? Bak isteyince diğer markaların için de gayet ilginç çalışmalara imza atabiliyormuşsun. Demek ki çalışmıyor efendim, zeki ama çalışmıyor, çalışsa yapar.

Reklam, Pepsico markaları olan Doritos ve Mountain Dew’in yeni çeşitleri olan, acılı tortilla çeşnili Doritos Blaze ve lime cinsi limon ile sodanın buluşmasından ortaya çıkan Mountain Dew Ice için hazırlanmış. Goodby Silverstein & Partners tarafından hazırlanan çalışmada, Doritos Blaze’in tadanın içini alev alev yakan acısını Taht Oyunları dizisinde kurnazlığıyla ayakta kalan yerelması Tyrion Lannister’ı oynayan Peter Dinklage temsil ediyor. Mountain Dew Ice ürünündeyse, ürünün doğasına uygun şekilde soğukkanlı duruşuyla tanınan, rolü ne olursa olsun hep ciddi görünen oyuncu Morgan Freeman başrolde karşımıza çıkıyor. İşin eğlenceli yanı şu ki Dinklage Busta Ryhmes, Freeman ise Missy Elliot adlı rap şarkıcılarıyla düet yaparak bunu gerçekleştiriyor. Ürünlerden birinin alev, diğerinin buzla temsil edişinin Game of Thrones (Taht Oyunları) romanının ilk kitabını oluşturduğu George R. R. Martin serisi A Song of Ice And Fire çağrışımı yaptığı da bir gerçek ki bu da gayet iyi düşünülmüş bir alt metin zaten. Ama Freeman yerine sanki Westeros’un buzlar ülkesi Winterfell’den bir kahraman olsa tema daha b,r bütünleşir miydi diye de düşünmeden edemiyor insan. Hani ne bileyim, bir Jon Snow ya da Arya Stark’ı görsek fena mı olurdu?

Lexus:

Marvel‘in fantastik evreninden kopup gelen süper kahramanlar ile Lexus’un LS 500 F Sport modeli bir araya gelirse, buradan bir aksiyon patlaması çıkacağını tahmin etmek zor değil. Lüks sedan sınıfının yeni temsilcilerinden olan LS 500, yakında beyaz perdede olacak Black Panther ile doğrusu iyi bir ikili oluşturuyor.

Wendy’s:

Eller yukarı Ronald! Marka atışmalarının yaşanmadığı bir Super Bowl biraz eksik kalırdı. Sağ olsun Wendy’s hemen imdada yetişti ve rakibi McDonald’s‘ın egemenliğine sağlam bir kroşeyle meydan okudu. Etin aromasını korumak için dondurduğunu söyleyen McDonald’s’a “Titanik’i batıran buz dağı da donmuştu.” Sözüyle cevap veren Wendy’s, dondurulmuş hamburger köftesinin lezzetli olamayacağını öne sürüyor ve asla dondurulmuş et kullanmadığını iddia ederek rakibinden bu konuda önde olduğunu göstermek için bizi Wendy’s hamburgerlerini tatmaya davet ediyor. Üzgünüm Wendy’s, Türkiye’de yoksun. Ben de McDonald’s’tan haz etmem ama senin yokluğunda Arby’s ile seviyeli bir ilişkimiz var.

Türk Hava Yolları:

Türk Hava Yolları belki yaratıcı tarafı olmayan bir çalışma yaptı ama ABD pazarını ne kadar iyi tanıyan yabancı bir marka olduğunu göstermesi açısından, bu reklam önem taşıyor. Bizde çok tartışılan (ki ben de bu gruptanım) ama ABD’de oldukça ünlü bir doktor olan Dr. Mehmet Öz’ün yer aldığı sadece 10 saniye süren reklamda THY, izleyicilere beş duyu üzerinden dünyayı keşfetme hissini yansıtmak istemiş. Bunu yaparken de neredeyse bütün ABD’nin tanıdığı, onların televizyon ekranlarına konuk olan bir Türk’ü kullanması, garantici ama aynı zamanda mantıklı bir tercih olarak öne çıkmış.

Alexa by Amazon:

Aslında bu noktada “Ben bunu yazmıştım, kitaplarımda var.” diyen Yaşar Nuri Öztürk rolüne girmeliyim ama haydi neyse! Amazon’un Alexa ürünü için hazırlanan, şirketin kurucusu ve CEO’su Jeff Bezos’un da yer aldığı bu reklamın öyküsüne şu yazımızda değinmiştik. O yüzden tekrarlamayalım. Fakat yeniden belirtelim ki Bezos’un bir Hollywood’a uğraması lâzım. Bu sahici performansla belki bir gün onu da sinemada görebiliriz, ne dersiniz?

Bütün bunlardan sonra anlayacağınız o ki Super Bowl, ABD’deki Amerikan Futbolu Ulusal Ligi (National Football LeagueNFL) şampiyonunu belirleyecek bir maç olmaktan çok daha öteye geçmiş bir karşılaşma ve spor pazarlamasının dünyadaki zirvelerinden bir tanesi. Peki, sizin favoriniz bunlar arasında mı? Eğer farklı bir adayınız varsa yorum yazarak paylaşabilirsiniz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link

MARKETING MEETUP 2018



Türkiye'nin en değerli konferans içeriğini, Erken Kayıt indirimi ile takip edin!
Erken Kayıt Fırsatı
close-link












Türkiye'nin en değerli konferans içeriğini, Erken Kayıt indirimi ile takip edin!
BU ETKİNLİKTE OLMALIYIM
19 Nisan'da Uniq Istanbul'da Sophia'nın da katılımı ile Marketing Meetup'ta buluşuyoruz.
close-link