Prof. Dr. Yavuz Odabaşı: “İyi Duygular Yaratmayanı, İyilik Yapmayanı Cezalandırmak Tüketicilerin Elinde”

Cumartesi Kahvesi’nde bu hafta ülkemizde pazarlama alanına pek çok isim kazandırmış olan, “Pazarlama Sektörünün Hocası” Yavuz Odabaşı (@yodabasi) ile birlikteyiz.  Kendisi ile ülkemizde pazarlamaya dair geniş çaplı bir sohbet gerçekleştirdik. 

Halil İşgüzar: Merhaba Hocam, sizi pazarlama alanında ülkemizde tanımayan yoktur ama yine de yeni başlayanlar için sizi tanıyabilir miyiz?

Screen Shot 2014-11-01 at 01.45.271949 Bafra doğumluyum. Eski adıyla A.İ.T.İ.A, İşletme ve Muhasebe bölümünden ve İşletme Yönetimi Enstitüsü’nden pazarlama bilim uzmanı olarak mezun oldum. 1975 yılında devlet bursu kazanarak Amerika’da MBA ve Doktora derecelerimi aldım. 1985 yılından bu yana Anadolu Üniversitesi İşletme Fakültesi’nde öğretim üyesi olarak görev yapmaktayım. Özel pazarlama konuları, tüketici davranışları, pazarlama iletişimi, pazarlama yönetimi, sosyal pazarlama alanlarında Yüksek Lisans ve Doktora dersleri vermekteyim. Pazarlama ve İletişim Kültürü (Pİ) Dergisinin (2002-2010) editörlüğünü üstlendim. “Journal of International Consumer Marketing” dergisinin Editorial Review Board üyeliğini yapmaktayım. ”Industrial Marketing Management” dergisinin uluslararası hakemlerindenim. Girişimcilik İklimi Dergisi’nde (2012-2014) baş editör olarak görev aldım. Özel ve kamu kuruluşlarında eğitim çalışmalarıma ve şirketlere danışmanlık görevlerine devam etmekteyim. Tüketici Davranışları, Reklam Veren-Reklam Ajansı İlişkileri, Sağlık Hizmetleri Pazarlaması, Pazarlama İletişimi Yönetimi, Müşteri İlişkileri Yönetimi, Pazarlama Planı Rehberi ve Tüketim Kültürü, Postmodern Pazarlama ve Müşteri Hizmetleri Yönetimi kitapları; yayınlarım arasında.

Madem etkileşimli bir platform üzerinden yayım yapıyoruz o zaman Twitter’ımdaki tanıtım cümlemi de paylaşarak sorunuza kısaca cevap vermek isterim: Milli muhalif (!), pazarlamayı çok seven, sohbeti keyifli, yazmayı ve okumayı hayat biçimi olarak gören ve durmadan gezen, teknoloji özürlü bir öğretim üyesi.

  •  Hocam ülkemizde pazarlamanın başlangıcından bugüne bütün gelişimine birebir şahit oldunuz ve katkı sağladınız diyebiliriz. Tabi ki bu süre içinde pazarlama çok değişti. Peki sizce en büyük ve köklü değişiklik ne oldu? 

Pazarlamanın gelişimini Türkiye bazındaki olaylara indirgemek yetersiz olabilir. Bu nedenle Dünya’daki bütün gelişme, olay, değişim ve dönüşümler ülkemizi de doğrudan etkiliyor, pazarlamayı da tabii ki. Pazarlamanın tarihi insanlığın var oluşuyla başlıyor aslında. Küresel krizler, Dünya Savaşları, öncesinde Amerika gibi şu anda kapitalist olan tüm gelişmiş ülkelerin geçirdiği dönemler ve en önemlisi Endüstri Devrimi gibi tüm sarsıcı kırılma noktaları günümüzdeki pazarlama anlayışının mimarları. Bütün bu gelişmeler içerisinde en önemli kırılmanın internetin tüm dünyada etkin bir biçimde kullanıma geçmesiyle gerçekleştiğini düşünüyorum. Bilginin anında paylaşımı, sınırların ortadan kalkması ile gerçekleşen Küreselleşme, yaşamı bambaşka bir forma dönüştürdü, dönüştürüyor. Pazarlama uygulamaları da bu doğrultuda güncelleniyor. Sosyal medyanın, mobil iletişimin de içinde yer aldığı Yeni Medya uygulamaları göz alıyor. En yakınımızdan örnek vermek gerekirse, bu röportajı takipçilere ulaştırmak artık bir tık kadar kolay ve ötemizde. Böyle bir dünyada, değişmeyen, dönüşmeyen bir şey olma ihtimali var mı?

  •  Tüketici Davranışları, pazarlama alanında özel ilgi alanınız ve bu konuyla ilgili pek çok kitabınız var. Peki sizce dijital dünyanın bu kadar hızla geliştiği günümüzde tüketici davranışları da buna paralel olarak hızla değişiyor mu?

Değişmeyen ve dönüşmeyen bir şey yok demek mümkün. Hatta dünyayı biraz da tüketiciler değiştiriyor dersek, çok iddialı olmaz. Tüketiciler artık piyasayı siyasal olarak demokratik hakların talep edilebileceği bir arena olarak görüyor. Bu sayede tüketiciler, hükümetlere ve şirketlere baskı uygulayarak çevre ve doğaya uyumlu yeşil tüketim, küresel adaletsizlik ve eşitsizlik, adil ve etik ticaret gibi konuların dikkate alınmasını, politika uygulanması, gerekli yasaların çıkmasını sağlayabiliyor. Şirketler böylelikle çevresel ve toplumsal bilinci gelişmiş yeni dünya tüketicisinin taleplerine uyum göstererek, hem tüketicilerine hem de çalışanlarına ‘daha fazla iyilik’ yapmayı, ‘daha iyi duygular’ yaratmayı da amaçları arasında saymaya başlamışlardır. Tüketici sadakatinin artması, olumsuz iletişimin engellemesi, itibar ve sürdürülebilir marka gücünün elde edilmesi buna bağlı. Artık sadece ihtiyaç ve arzuların tatmin edilmesi, ekonomik büyümenin sağlanması tek başına yeterli olamıyor. Saydamlık ön planda olmalı. İyi duygular yaratmayanı, iyilik yapmayanı cezalandırmak tüketicilerin elinde.

  • Önceki soruyla paralel olarak son yıllarda CRM ülkemizde de oldukça önem kazandı. Ama hala pazarlamanın anavatanı Amerika ile kıyasladığımızda gidecek çok yolumuz var. Bu yolu kısaltmak için neler yapmalıyız sizce?

müşteri

CRM ya da müşteri ilişkileri yönetimi, dünyada gelişimini çoğunlukla tamamlamış bir alan ve artık boyut değiştiriyor. İlişkiyi yönetmek kavramı biraz geride kaldı, ilişkiyi sürdürebilmek önem kazanıyor. Lokomotif benzetmesi yaparsak ülkemiz CRM treninde son vagonlarda. Yolu kısatmaktan çok, doğru izleri takip etmek daha etkili bizim için. Çünkü biz bu treni yakaladık ve gelişimimizi sürdürüyoruz. Doğru yolda ilerleyebilmek ise değişen ve gelişen dünya insanını ve isteklerini doğru yorumlamakla mümkün. Kitlesel üretimden birebir pazarlamaya geçiş CRM uygulamalarının etkinliği ile mümkün oldu. CRM’i sadece pazarlamanın değil, tüm işletme fon

ksiyonlarının bir işlevi olarak algılamak gerekiyor. Bir işletmede her departman CRM’e katkı sağlıyor artık. Müşterimizi yakından tanımanın, onun maddi-manevi ihtiyaç ve taleplerine karşılık verebilmenin, kurulan ilişkiyi sürdürebilmenin altyapısı doğru CRM uygulamalarında yatıyor. Departmanlar arası işbirliği olmazsa olmaz. Sadece bilgisayar yazılımlarıyla CRM’in algılanması ve yürütülmeye çalışılması eski önemini kaybetmesinin temel nedenidir. İnsanları sayı ve istatistik olarak gören bu mekanik yapının yanına mutlaka benim de üstünde çalıştığım biçimde davranışsal ve iletişim boyutu eklemlenerek bir bütün içinde yürütülmesi zorunludur.

  • Malum ülkemiz ve yaşadığımız coğrafya siyasal açıdan olağanüstü günlerden geçiyor. Üstelik henüz birkaç ay önce Cumhurbaşkanlığı seçimi geçirdik ve önümüzdeki yıl önemli bir seçim daha var. Böyle bir ortamda siyasal partilerin seçim çalışmaları da oldukça kritik. Siyasal pazarlama açısından bakacak olursak bu seçimde sizce en stratejik nokta ne olacak? Muhalefet iletişim çalışmalarında neyi eksik yapıyor ki giderek kan kaybediyor?

Seçim sonuçları yapısal ve yapısal olmayan değişkenler açısından irdeleniyor çoğunlukla. Ancak, zaman zaman değinilen ve fazlaca açıklama getirilmeyen yaklaşımlardan biri de, seçmenlerin aynı zamanda tüketici rolünü de üstlenmesi ve bu iki rolün bileşiminde bir oy kullanma davranışı gösterdiğidir. Günümüz tüketicisi ve seçmeni, “Ertelenebilir bir mutlu hayatı” artık arzulamıyor ve “Tüketici kimliği”nin öne çıkması sonucunda “Tüketimden gelen gücü”nü kullanıyor. Tüketicinin maddi “Ekonomik dünyası” ile hem daha pasif konumda olduğu seçmen rolü, hem de etkin siyasetçi rolü ile yer aldığı soyut “siyasal dünyası” arasındaki sınırlar da erimekte ve bunlar birbirlerinin içine giriyor. Bu rollerinin yanında, siyaset dünyasında sadece oy verme görevini yerine getiren ve bu nedenle de pasif bir konumda bulunan tüketici, artık kendisine etkin ve katılımcı bir rol biçmekte, dar kapsamlı taleplerin ötesinde sınıf atlama, yaşamı kolaylaştırma, güzel bir gelecek edinme gibi daha geniş siyasal amaçları gündeminde ve tercih sepetinde tutmayı tercih etmektedir.

kazanilan-musteriyi-elde-tutmanin-onemi

Son seçimde de, kriz bombardımanlarından yıpranan, belirsizlik ve gerginlikten rahatsız olan, süreklilik ve istikrara inanan Tüketici-Seçmen tercihini ekonomik geleceğe güvenle bakmaktan ve büyümeden gelen kalıcı ve sürdürülebilir, istikrarlı bir zenginleşmenin artışını korumaktan yana kullanmıştır. AKP’nin son seçimlerde elde ettiği başarılar ile ekonomik büyüme ve buna bağlı olarak büyüyen orta sınıf ve tüketimleri arasında sıkı ve güçlü bir bağlantı olduğu analizlerle ortaya çıkmaktadır. Sayısal analizler bunu ispatlarken, kavramsal ve sosyal açıklamalar oldukça kısır döngü içinde kalabilmektedir. Mevcudu koruma isteği, kendini var olan ekonomik büyüme gidişatının sürmesi ve ekonomik geleceğe güvenle bakma talebini yaratmada göstermiştir.

Bu durum, açıkça insanların içinde bulundukları ekonomik ve sosyal durumun süreklilik kazandığını gördüklerinde, bu durumu daha ileriye taşıyacak olanları fark ettiklerinde ve ekonomiye güvenleri arttığında, tüketimlerini çok daha güven içinde yaparak çoğaltma eğilimi göstermelerini ve süreklilik göstermeye başlayan gelirlerini harcama rahatlığına kavuşmalarını açıklamaktadır. Son küresel ekonomik kriz süresince ve sonrasında Avrupa tüketicilerinin içinde bulunduğu ruh yapısı ve gösterdiği tüketimden kaçınma davranışı tam da bu varsayımı ispatlıyor gibi.

  • Şimdiye kadar ülkemizde en başarılı bulduğunuz pazarlama çalışması hangisiydi? Ve son zamanlarda dikkatinizi çeken bir kampanya var mı?

Ülkemizde pazarlama çok geç keşfedilmiş bir alan. Buna rağmen sizler gibi genç arkadaşlarımız Dünya’daki gelişmeleri yakından takip ediyor ve hızla ayak uyduruyor. Dünya’da rüştünü ispatlamış pek çok çalışma var ülkemizde. Bunlar içerisinden bir Mavi Jeans markamızın jean’in anavatanı Amerika’ya kafa tutarak pazara girmesi ve harika pazarlama iletişimi çalışmalarıyla çok başarılı olması aklımda kalan örneklerden. Son dönemde ise, bir AVEA GSM operatörünün “dokunmak” temalı iletişim kampanyasını oldukça başarılı buluyorum. Biliyorsunuz dokunma, işitme gibi duyularımıza hitap eden uygulamalar günümüz pazarlamasının önemli bileşenlerinden. Ayrıca, THY’nin başarılı ve etkili olduğuna inanıyorum. İnsanı, duyguları ve aklıyla bir bütün olarak gören bir anlayış hakim artık.

  •  Son olarak sizce ülkemizden bir dünya markası çıkacak mı? Ya da daha fazla dünya markasına sahip olma konusunda neyi eksik yapıyoruz?

Aslında pek çok dünya markasına sahibiz. Turquality gibi markalaşmayı destekleyen, devlet destekli programlarımız var. Etkinliği tartışılır olsa da gelişmekte olan bir ülke olarak doğru yolda olduğumuzu düşünüyorum. Trendleri iyi yakalamak, pazarlamanın gelişimini iyi bilmek, Dünya’yı yakından izlemek ve değişime direnmemek gerekiyor. Hala satış odaklı davranmaya inat ederseniz, insan temelli bir Dünya’da marka olmakta zorlanırsınız. Bu durumun bir de diğer yüzü var. Artık dünya çapında küresel bir marka olmaktan çok, daha özelleşmiş bir tüketici grubuna hitap eden girişimler ön plana çıkıyor. Burada, ihtiyaç ve talebe göre şekillenen, belki küçük bir grubun arzusuna karşılık verebilen markalardan bahsediyoruz. Dünya markası olmak baskısı girişimci ruhu öldürüyor. Daha yaratıcı, daha dinamik bir yapı, başarıyı da beraberinde getirir. Ülke olarak başarımıza inanmaya ve olumlu olmaya her şeyden çok ihtiyacımız var.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlamasyon.com Yönetici Ortağı - Pazarlama da örgütlenmektir!

Bir Cevap Yazın

2018 Yılında Yayımlanacak Yerli Reklam ve Pazarlama Uzmanlarının Kitapları

Bilgi; birikim ve deneyimdir. Reklam ve pazarlama uzmanlarının uzun yıllar içerisinde edindiği bilgi birikimini, tecrübelerini paylaşmaları önemli ve değerlidir. Çünkü yaşanmış başarı ve başarısızlık hikâyeleri hayatın hangi alanında olursa olsun ilham veriyor, aynı hataların tekrar edilmemesini sağlıyor. Günümüzde internetten her türlü bilgiye ulaşabiliyor olsak da, bazen birinin söylediği tek bir söz bile hayatımıza yeni bir yön çizmemizi sağlayabilir. Bu sebepten yola çıkarak geçen sene, sektörde yıllarca deneyim edinmiş kişilerin kitaplarını içeren bir liste hazırlamıştım. Bu listede online kitap satışı yapan sitelerde hali hazırda stokta bulunan Yerli Uzmanlardan Reklam ve Pazarlamaya Dair 100 Kitap yer aldı. Benzer bir listeyi de popüler kitap satış sitelerinde Türkçe olarak bulabileceğimiz Yabancı Pazarlama Uzmanlarından 141 Türkçe Pazarlama Kitabı olarak hazırladım. Her iki liste de oldukça ilgi gördü, beğenildi ve arşivlendi. Bu sefer ise bambaşka bir şey yapmak istedim ve henüz yayımlanmamış kitaplardan oluşan küçük bir liste hazırladım sizler için.

Hipnotik Satış, Kürşat Tuncel

Kurumsal finansman, proje geliştirme, satış yönetimi ve stratejik pazarlama alanlarında uzun yıllar kariyer yapmış olan Kürşat Tuncel; bir yandan bireysel ve kurumsal danışmanlık hizmeti sunarken bir yandan da satış ve pazarlama üzerine eğitimler veriyor. Daha önceki listemde Satış Küpü ve 140 Karakterde Satış adlı kitaplarıyla yer alan yazarın yeni kitabı Hipnotik Satış’ın Şubat 2018’de yayımlanması bekleniyor. Ceres Yayınevi’nden çıkması planlanan 350 sayfalık kitabın konuları arasında Hipnoz, Trans, Bilinçaltı, Satışta Hipnoz, Bilinçaltı Yönlendirme, NLP, Erickson Dili, Reklamcılıkta Hipnoz, Hipnotik Dil ve Telkin Prensipleri gibi başlıklar yer alacak.

Ustaişi, Ender Merter

30 yılı aşkın deneyimiyle reklam dünyasının duayenlerinden biri olan Ender Merter, Reklamcılar Derneği’nin “Yaşam Boyu Onur Üyesi” ünvanına sahip. Bir dönem Galatasaray Spor Kulübü’nün Kurumsal İletişim Direktörlüğü görevini de üstlenen yazar, bugüne dek 15 kitap yazdı, 60 sergi, panel ve konferansa katkı sağladı. Birçok dergi, blog ve gazetede yazıları yayımlanan reklamcı/yazar Ender Merter, 2011’den bu yana Bloomberg HT kanalında canlı yayınlanan ödüllü program Reklamarkası’nı hazırlayıp sunuyor. 108 yıl önce kurulan Türkiye’nin en köklü reklam ajanslarından biri olan İlancılık Reklam Ajansı’nda Eş Başkan olan Ender Merter’in Reklamarkası – Kısa Öyküler ile Kriz Seven İletişimci – Krizsizsiniz kitapları daha önceki listemde yer almıştı. Meslek hayatının 36. yılında  ise yeni kitabı Ustaişi’ni okuyucuların huzuruna çıkaracak. Üç bölümden oluşması planlanan kitabın ilk bölümünde Sektörün Yakın Dönem Ustaları ve Hafızada Kalanlar işlenecek. İkinci bölümde Türkiye’nin ilk grafik tasarımcısı olarak bilinen, reklam ve afiş sanatının üstadlarından İhap Hulusi Görey’in çalışmaları yer alacak.

Propaganda bir malın dilidir. Reklamsız kalmış mal, bir kapalı kutu içerisine hapsedilmiş gibidir. Mevcudiyetinden haberdar olmak için kutuyu açmak lazımdır. Bunu da ancak reklam yapabilir.” 

(İhap Hulusi Görey – İktisadi Yürüyüş Gazetesi, 1939)

Ender Merter, Cumhuriyet öncesi ve sonrası yaşanan sosyo – ekonomik süreci kronolojik olarak ele aldığı Görey’in çalışmalarını daha önceden “Müsellesten Üçgene” ismi ile derlemiş ve 2010 yılında Marmara Üniversitesi Cumhuriyet Müzesi’ne bağışlamıştı. Afişlerini tasarladığı firmaların markalaşmasını sağlayan Görey için; “Cumhuriyet’in ilk yıllarından 1975’lere kadar Türkiye Cumhuriyeti ekonomisinin resimli romanlarını çizmiştir âdeta.” diyen Ender Merter, yeni kitabının ikinci bölümünde Müsellesten Üçgene kitabının 20. yılında Görey’in 120. doğum yılı anısına revize edilmiş haline yer veriyor. Usta – çırak ilişkisinin önemi üzerinde durularak “Usta Sesi”ne kulak verilecek olan kitabın son bölümünde ise görüşler yer alacak.

Marka Olmak Akıl İşi, Didem Moralıoğlu

Kariyer hayatında sektör devlerinin pazarlama ve marka süreçlerini yönetmiş olan Didem Moralıoğlu, markalara danışmanlık hizmeti de vermiş. Eğitim ve seminerler de düzenleyen yazar, bugünlerde Markalaşma Süreçleri ve Stratejik Pazarlama üzerine çalışmalarına devam ediyor. Bir önceki listemde 2014 yılında çıkardığı Ben Marka Olsam adlı kitabıyla yer alan yazar, ismi henüz kesinleşmese de yeni kitabını Marka Olmak Akıl İşi adıyla yayımlamayı planlıyor. Kendisine kitap içeriğini sorduğumda; marka olma kavramının Türkiye’deki algısını, marka olmanın zekâ işi olmasını ve herkesin marka olamayacağını anlatacağını söyledi.

E – Ticarete Başlıyorum, Murat Kahraman

Full – stack marketer olarak sektörde yer edinen, kreatif dijital prodüksiyon ajansı UpLondon’ın kurucu ortağı Murat Kahraman, daha önceki listemde Sosyal Medya 101 2.0 adlı kitabıyla yer almıştı. Henüz adı kesinleşmese de, E – Ticarete Başlıyorum ismiyle yayımlamayı planlayan Murat Kahraman’ın kitabı Ocak ayında tamamlanacak ve 200 – 250 sayfa aralığında olacak. Kitap e – ticarete başlamak isteyip de nasıl başlayacağını bilemeyenler ve işini büyütmek isteyenler için bir rehber niteliğinde olacak. Kitapta ürün fikirleri, bu fikirlere yönelik pazar, talep ve rekabet analiz teknikleri ve araçları, farklı e – ticaret platformları ve nelere dikkat edilmesi gerektiği, Türkiye ve dünyada ödeme sistemleri, kargo ve fulfillment servisleri, e – ihracat, mikro ihracat, yurt dışı pazar yerlerine giriş, yurt dışında satış ve tahsilat gibi konular yer alacak. Kitapta genel olarak e – ticaret ve e – ihracat çerçevesinde dijital pazarlama için yapılması gereken temel çalışmalar yer alacak.

Reklam Ustaları 2, Müge Elden & Murat Çelik

2018 yılında yayımlanmayacak olsa da 2017’nin son ayında raflarda yerini bulan ve göz ardı edilemeyecek kadar değerli bir derlemeden bahsetmek istiyorum size. 11 farklı üniversiteden 23 akademisyenin bir araya gelerek hazırladıkları bu kolektif eser, Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümü Başkanı Müge Elden ve aynı bölümde araştırma görevlisi olan Murat Çelik’in editörlüğünde hazırlandı. Müge Elden’in Reklam ve Reklamcılık ile Reklam Ustaları 1 adlı kitapları daha önceki listemde yer almıştı. Reklamcılığın dünyadaki tarihsel serüveninin anlatıldığı Reklam Ustaları 1 kitabının ardından yayımlanan Reklam Ustaları 2 kitabında Türk reklamcılık tarihinde iz bırakanlar yer alıyor. Reklam duayenlerinin yaşam ve deneyimleri üzerinden Türk reklam tarihinin ilkleri, hafızalara kazınan reklam kampanyaları, elde edilen büyük başarılar ve aşılan zorluklar yer alıyor. Kitapta yer alan üstadlar ise şöyle: N. İzidor Barouh, Yakup Barouh, Eli Acıman, İhap Hulusi Görey, Süheyl Gürbaşkan, Ersin Salman, Ege Ernart, Hakkı Pınar Kılıç, Nazar Büyüm, Faruk Atasoy, Atilla Aksoy, Haluk Mesci, Jeffi Medina, Nesteren Davutoğlu, Haluk Sicimoğlu, Oğuzhan Akay, Alinur Velidedeoğlu, Serdar Erener ve Demir Karpat Polat. Kitap raflarda yeni yer almış olsa da, serinin üçüncü kitabı için şimdiden çalışmalara da başlanmış.

“İşini çok seven bir avuç kadın ve adamın yaptığı romantik bir meslek reklamcılık.”

Serdar Erener

Handbook Research on Transmedia Storytelling and Narrative Strategies, Recep Yılmaz & M. Nur Erdem & Filiz Resuloğlu

Listenin yerli reklam ve pazarlama uzmanlarının 2018 yılında yayımlanacak kitaplarından oluşması itibariyle, farklı üniversitelerden bir araya gelen 3 akademisyenin önümüzdeki yıl yayımlanacak olan İngilizce kitabına da yer vermek istedim. IGI Global (ABD) yayınevinden çıkacak olan kitabın hedef kitlesinde akademisyenler, reklam profesyonelleri, kreatif direktörler, metin yazarları, araştırmacılar ve reklamcılık öğrencileri bulunuyor. Kitapta trans medya kavramsallaştırması, yeni medya kültürü, hikâye anlatım teori ve pratikleri, söylem ve ideoloji, dijital hikâye anlatımı, interaktif dijital anlatı ve grafik anlatılar, video oyunlarda metin yazımı, anlatım modelleri, fantastik transmedya ve müşterilere transmedya yoluyla pazarlama stratejileri gibi konular yer alacak.

Bilgi ile kuşatıldığımız, verimli ve üretken olabildiğimiz mutlu bir yıl dilerim hepinize. Şimdiden iyi okumalar… :)

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Burger king’den Hayranına Unutulmaz Bir Yılbaşı Hediyesi

Burger King dünyanın her yerinde yaptığı ilginç reklam kampanyaları ve rakibi McDonald’s’a yaptığı şakalı göndermelerle sık sık gündeme gelen bir marka. Yakın zamanda McDonald’s’ın kampanyasına destek olmak için bir gün boyunca Whopper satın almak isteyen müşterilerini McDonald’s’a yönlendirmişti. Burger King bu sefer de ilginç bir yılbaşı kampanyasına imza attı.

Burger King son kampanyasını sosyal medyadaki en hevesli müşterilerinden birisi için yaptı. Sullyvan ismindeki bu kişi Burger King’in Facebook sayfasına tam 637 yorum yapmıştı. Kendilerini bu kadar çok seven müşterileri için şirket bu Noel’de Buzzman Paris’le bir araya gelerek ona bir armağan sunmaya karar verdi. Gerçekte bir restoran olan Burger King’i kendi evi gibi hissetmesini sağlamak istiyorlardı. 

Sullyvan’a kendisini evinde hissetmesi için restorana ismi yazdırıldı, restoranda kendi tepsisi, peçetesi hatta ona özel bir park yeri temin edildi ve ömür boyu Burger King’den yiyeceği öğünler karşılanacak.

Sullyvan’ı reklam filminde tanıtırken “o bir kahraman”, “o bir efsane” gibi terimler kullandılar. Şirketin kampanyasının videosunu aşağıdan izleyebilirsiniz.

 

Burger King severler benzer bir uygulama için markayı yorum yağmuruna tutar mı dersiniz?

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link