Pazarlamasyon.com Basın Açıklaması 0

Yeni Şafak gazetesinin 4 Haziran 2013 tarihli basımında ” Reklam Ajansları parayla kışkırtıyor ” başlığıyla yayınlanan yazıda ve Yenisafak.com.tr sitesinin 3 Haziran 2013, saat 23:55’te yayına aldığı “ Ajanslar eyleme sponsor ” isimli asılsız haberde, herhangi bir kanıta dayandırılmadan kurumsal kimliğimiz hedef gösterilmiştir. Söz konusu asılsız haberde bahsi geçen eylem, Cuma günü Gezi Parkı’nda demokratik haklarından biri olan protesto haklarını kullanan vatandaşlarımıza destek amacıyla sitemizin yayınını gece 00:00’a kadar karartmak üzerinedir. Yayın durdurma kararımız Türk halkının verdiği direnişe duyarlı olduğumuzun göstergesidir ve hiçbir şekilde para dağıtarak direnişe destek veren bir kurum olmadığımızı ortaya koymaktadır.

Demokrasiye inanan bireyler olarak, 3 yıldan bu yana özellikle pazarlama ve sosyal medya üzerine bilgiler paylaştığımız sitemize yapılan bu utanç verici, asılsız saldırıyı kınıyor, haberde geçen Twitter fenomenlerine para karşılığı Tweet attırılma olayının, iddia sahibi kuruluş tarafından ispatlanmasını, eğer gerçekten böyle bir durum söz konusu ise bunu yapan kişilerin açıklanmasını ve böylece zan altında kalan kurumların aklanmasını istiyoruz.

Çamur at izi kalsın mantığıyla kaleme alınan ve itibarımızı zedeleyen bu haberin derhal yayından kaldırılmasını talep ediyor, aksi takdirde yasal haklarımızı kullanacağımızı bildiriyoruz.

Pazarlamasyon.com

Pazarlamasyon Pazarlama, Sosyal medya, Marka Yönetimi, Pazarlama İletişimi, Dijital Pazarlama ve İş Dünyası konularına odaklı bilgi kaynağı.

Bir Cevap Yazın

Pazarlama Oyunları: Markalar İçin Game of Thrones’ten İlham Verici Pazarlama Dersleri 0

Kılıçlar çekildi, bayraklar asıldı ve uzun zamandır beklenen kış sonunda geldi. Günümüz pazarlama dünyası da en az, taht oyunlarının menşei Westeros kadar rekabet içeriyor ve bu yarışta da herkesin gözü biraz daha fazlasında.

Rekabet, her alanda korkutucudur. Bu süreçte her zaman birilerinin daha hızlı ve iyi davranarak, tüm gücü ele geçirmesi riski vardır. Ancak rekabet yarışında yalnız olan Targaryen ya da imtiyazlı bir Lannister olmak fark etmeksizin, doğru teknoloji ve performansa dayalı pazarlama stratejiler ile her işletme başarılı bir imparatorluğa dönüşme şansı yakalayabilir. Bu noktada pazarlamacıların oyunu kurallarına göre oynayabilmek için, Game of Thrones’ten çıkaracağı birtakım dersler var. Uyaralım, Game of Thrones ve pazarlama dünyasına ilişkin bu analojiler bir miktar spoiler içerebilir!

Kış geliyor – Sürekli stratejiler ile rekabete her zaman hazır ol

Bir imparatorluk kurmanın birincil kuralı; evini terk etmektir. Günümüz iş dünyasında; hedeflenilen alanı iyi tanımak, yenilikçi teknolojilere hükmetmek ve dijital dünyaya uyum sağlayan stratejiler belirlemek gerekiyor. İşletmeler de Stark hanesinin “Kış geliyor” mottosuna dayandırdıkları devamlı stratejileri gibi, uzun vadeli ve sürdürülebilir rekabet sağlayacak üstünlükler yaratmalılar. Bunun için pazarlamacıların, sürdürülebilir rekabet avantajı yaratacak kadar değerli bilgiler elde etmeleri gerekiyor.

Başarılı olabilmek için uyum sağla

Albert Camus’un “Yabancı” adlı kitabında belirttiği gibi; “Nihayetinde, insanın alışamayacağı bir düşünce yoktur”. Adaptasyon, doğal seleksiyonda başarılı olmuş her organizmayı evrimsel olarak daha uyumlu hale getiren yetenektir. Bu doğrultuda markaların, “leydi” olarak başladığı yarışa suikastçı olarak devam eden Arya Stark’ın adaptasyon yeteneklerinden öğrenecekleri pek çok şey var diyebiliriz. Sonuçta, tüm işletmelerin pazarlama serüveni de küçük bir hedef kitle ile başlar ve ardından son trendleri takip ederek tüketicinin nabzı tutuldukça hedef kitle, faaliyet alanları ve buna bağlı veritabanları genişler.

Amacını belirle ve ona sadık kal

Kuzeyin Kralı Jon Snow, hiçbir şey bilmiyor olabilir! Ancak amaçlarını ve buna bağlı değerlerini çok iyi biliyor. İşletmeler de pazarlama amaçlarını iyi belirlemeli ve ne olursa olsun tüm stratejilerini bu amaçların yarattığı değerler etrafında toplamalı.

Nicelik değil niteliğe önem ver

Tıpkı Dorne Prensi Oberyn’nin dediği gibi; “Büyüklük önemli değildir. Önemli olan, zamanı geldiğinde ruhunuzu ne kadar ortaya koyduğunuzdur”. Günümüz dünyasında pazarlamacılar, yarattığı içeriklerden çok, sayılarla ilgilenme handikapına kapılıyorlar. Bugünün pazarlama dünyasında, konvansiyonel medya araçlarında reklam verecek kadar büyük bütçelere sahip olmanıza ya da dünyaca ünlü PR ajansları ile çalışmanıza gerek yok. Markaların asıl odaklanması gereken; bilgi yığının oluşturduğu kakafoniden sıyrılacak bir içerik yaratmak.

Müşterilerin sadakatini kazan

Tüm pazarlamacıların hayali; tıpkı ejderhaların annesi Daenerys için gözünü kırpmadan Westeros’a hareket eden “Lekesizler” ordusu gibi sadık bir müşteri kitlesi oluşturmaktır. Markalar başlarda küçük bir hedef kitleye hitap etse de Daenerys gibi yılmadan mücadele ederek, sadık müşterilerini ödüllendirmeli, bağlılıklarını artırmalı ve yavaş ancak emin adımlarla kendi “Lekesizler” ordusunu yaratmalı.

Bilgi her şeydir, ona sahip ol

Köle olarak başladığı hayatına hırsız olarak devam eden ancak bilgi hırsızlığının en değerli marifet olduğunu fark ederek krallığın konseyinde bile kendine yer edinen Lord Varys, bilginin önemi noktasında markalara ilham verecek en güçlü karakter. Markaların müşterilerini çok iyi tanıyarak, kişiselleştirilmiş deneyimler sunmaları için bilgiyi çok iyi kullanmaları gerekiyor. Günümüzde bilgi en büyük güç ve onu nasıl kullandığınız çok önemli. Öyle ya, sonu konseyde de bitebilir zindanda da!

Risk almaktan korkma

Mücadeleyi kazanmak için Mad King’i sırtından bıçaklayan ya da Dorne’yi fetheden Jamie Lannister gibi, yeri geldiğinde güvenli suları terk ederek elini taşın altına koymak gerekiyor. İşletmeler de benzer şekilde davranarak, bazı zamanlarda basmakalıp stratejilerini terk ederek, farklı stratejiler için risk almalı.

Müttefikleri seçerken hedef odaklı davran

Rekabet ortadan kalktığında, motivasyonu yok edecek bir tembelliğe bürünmek en büyük handikaptır. Tıpkı Game of Thrones’te olduğu gibi, gerçek dünyada da başarılı olabilmek için güçlü müttefiklere ihtiyaç var. İşletmeler de satıcıları, teknoloji sağlayıcıları, danışmanları veya diğer paydaşlarını seçerken stratejik hareket etmeli. Tüm bu nedenlerle modern işletmeler, birçok teknoloji sağlayıcı ile çok stratejili ortaklıklar kuruyorlar. Birden fazla anlaşma yapmak ve bir çok alternatif yaratmak her zaman daha iyi sonuçlar getirir.

Kusurlarını kabul et

Yalnızca Jon Snow, hayatta ikinci bir şans kazanır. Potansiyel müşteriler, hedef kitleden düştüğünde veya dijital kampanyalar iyi optimize edilmediğinde, her zaman daha hızlı ve akıllıca davranan rakipler olacaktır. Bu doğrultuda markalar; birden fazla strateji belirleyerek, zayıf noktalarını sübvanse edip yarışta sağ kalmaya çalışmalı.

Günümüzde, rekabet üstünlüğü sağlayacak stratejileri belirlemek en az demir tahta oturmak kadar zor. Tüm bunların sonucunda işletmelerin başarılı olabilmek için; her duruma uygun stratejilerle her an savaş alanındaymışçasına sabırla mücadele etmesi ve en önemlisi de hata yapmaktan korkmaması gerekiyor. George R. R. Martin’in de dediği gibi; ne de olsa her uçuş alçalmakla başlar!

Reebok’tan Başkan Trump’a Görgü Kuralları Dersi 0

Pazarlama ve iletişim ekibi gündemi yakalayan bir markaysanız doğru yolda olan bir markasınızdır. Üstüne bir de bu gündemi esprili şekilde yorumlayıp kara mizah yapabilen bir içerik üretebiliyorsanız, gerçekten de etkili bir markasınızdır. Bunun en güzel örneklerinden birini kısa bir süre önce, spor giyimin ünlü markası Reebok verdi.

Fransız Devrimi’nin yıl dönümü olan 14 Temmuz Bastille Günü kutlamalarına katılan ABD Başkanı Donald Trump’ın, ev sahibi olan Fransa Cumhurbaşkanı Emmanuel Macron’un eşi Brigitte Macron’a söylediği sözleri diline dolayan marka, gülümseten bir gerçek zamanlı pazarlama içeriğine imza attı.

Cumhurbaşkanlığına aday olmasından bu yana, Emmanuel Macron ile eşi arasındaki 25 yıllık yaş farkı magazin haberlerinin konusu oldu. Kimileri bunun bir sorun olmayacağını söylerken bir kesim ise devlet protokolünde iyi bir görüntü olmayacağını düşündüler. Bütün bu yapay tartışmalar, henüz sönmeye yüz tutmuşken Trump’ın Fransa’yı ziyareti sırasında Madame Macron’a “Vücut şekliniz gayet yerinde, güzel! anlamındaki sözleri, protokole uygun düşmeyenin Brigitte Macron mu, yoksa adâb-ı muaşeret sıkıntısı çeken Donald Trump mı olduğu sorusunu akıllara düşürdü.

Reebok da gündeme düşen bu durumu alıp, küçük bir şema oluşturarak bu utanç verici durumla dalgasını geçti. Başkanın “You’re in such good shape, beautiful!” sözlerini alaya alan marka, bu sözlerin ne zaman kullanılırsa uygun olacağını söylediği şemasında, bazı olası durumları ele aldı.

Reebok’ın Twitter profilinden paylaştığı şemada bu sözlerin; asansörde baş başa kaldığınız bir kadına, müstakbel kayınvalidenizle tanıştığınızda, sabah kahvenizi almak için girdiğiniz kuyrukta önünüzde duran hanımefendiye veya spor salonundayken yanınızda antrenman yapan kadına söylemenin uygun olmayacağı gibi, bir devlet liderinin eşiyle tanışan bir dünya liderine de yakışmayacağını söylüyor. Reebok, bu sözlerin sadece “ebeveyninizin evinin bodrumunda bulduğunuz, gençlik yıllarınızdan kalmış olmasına rağmen hiçbir zarar görmeyip eskimemiş figür oyuncaklar” için söylenebileceğini belirterek Trump’ın görgüsüzlüğünü eleştiriyor ve aynı zamanda güldürüyor.

Reebok, yukarıdaki şemayı, ziyaretle aynı günde, yani 14 Temmuz’da, işte bu tweet ile paylaştı.

Reebok’ın sosyal medya içerik yönetiminde bugüne dek izlediği stratejinin hep kadın-erkek eşitliğinden ve kadına saygıdan yana olduğunu, markanın bu platformlarda kadın ve erkek sporculara eşit miktarda yer verdiğini düşündüğümüzde, aslında turnayı gözünden vurduğunu söyleyebiliriz. Zira, Trump’ın bu davranışı, kadın karakterinin kimi devletlûler tarafından bile ne kadar fütursuzca nesneleştirilebildiğini gösteriyor. Her ne kadar bu durum, Trump için ilk olmasa da marka kimliğini kadın-erkek eşitliği üzerine kurmuş Reebok’ın iyi yakaladığı bir nokta oldu ve marka, bu sayede gelen ortayı gole çevirdi. Bir süre önce Smirnoff’un da Başkan Trump ile dalga geçtiği bu haberi düşündüğümüzde, ABD Başkanı’nın farklı markalara malzeme vermeye devam edeceğini söylemek zor değil.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link


 

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link